以下為 2021 驅動知識生態系論壇免費演講精華摘錄：
收聽時數持續成長，新聽眾加入，需求量持續增加
2020 年，台灣的 Podcast 節目與收聽人次經歷了爆炸性的成長——每個月都有數百檔新節目加入，排行前段的節目單月收聽次數上看百萬，幾個月間百靈果、股癌、台灣通勤第一品牌成為家喻戶曉的名字，越來越多品牌及 KOL 開始投入廣告預算，甚至自製節目。
進入 2021 年，這股熱潮還在嗎？
下圖是截至 2020 年 12 月，台灣 Podcast 的幾項數據：總節目超過七千檔，其中約四千檔仍活躍中，12 月當月新增兩百多檔節目，比起下一張圖所顯示的 2020 年 8 月單月新增約九百檔節目，節目新增的速度確實已經趨緩。且在 2020 下半年爆炸潮中新開張的節目，也有不少已經停更，這些新節目的平均壽命大約只有 2.8 個月。
然而，Firstory 卻認為現在正是進場做 Podcast 的好時機，為什麼？
身為在台灣市占率數一數二的 hosting 平台，Firstory 從自身的營運數據中觀察到，雖然台灣市場的新節目開播數趨緩，收聽時數卻持續增加，每個月相較於前一個月的收聽量成長約為 40%（詳如下圖，2021 年 1 月份數字較低係因資料擷取日為 2020/1/18），而 2020 全年的收聽量成長甚至高達近 500 倍。
也就是說，雖然節目量起起伏伏，但是聽眾的收聽習慣並沒有消失，甚至還不斷有新的聽眾加入。若以市場供需來看，即表示：需求量持續增加，而供給端的競爭已經不如先前激烈。因此，Firstory 認為現在正適合有心經營者投入 Podcast 市場。
訂閱制的獨特優勢，適合優質創作者長期投入經營
除了市場時機以外，為什麼內容創作者值得經營 Podcast？Podcast 作為知識媒介，有什麼特殊之處？這一點要從 Podcast 的基本流量機制談起。
綜觀現今網路世界最大的內容社交平台：YouTube、Instagram、抖音等，皆是以「演算法」為基礎運行，使用者一旦在平台留下了使用紀錄，平台便會根據使用者看過的內容，再推薦相關的內容給使用者，平台累積的使用數據越多，推薦的內容也就越精準，再從此發展出廣告等獲利模式。像是上述這幾個平台，可以說是靠著上億使用者餵養出的巨大演算法在支撐自己的系統。
Podcast 的運作邏輯卻完全不同，它尚未受到演算法的強力介入，而主要是以「訂閱制」在運作。播放平台不會自動推送內容給使用者，反而要依賴使用者主動去點選、播放節目；使用者收聽之後，平台也不會再推薦相似的內容。於是許多 Podcast 使用者往往僅會收聽自己有追蹤、訂閱的少數幾個創作者，而很難接觸到其他同樣在播放平台上的節目。
「訂閱制」的性質使 Podcast 出現其他知識媒介所沒有的特殊優劣勢，其中最大的劣勢即在：流量。
主流的演算法平台鼓勵內容創作者專心創作，例如專心地當一個講解咖啡的 YouTuber，當創作者認真地日更了十集、二十集，甚至一百集之後，YouTube 的演算法會自動把喜歡咖啡的觀眾帶進這個創作者的頻道；抖音更是，許多創作者靠著抖音的推薦機制，播放量一夕之間暴漲數倍，直接從素人躋身網路紅人。但 Podcast 沒有這樣的推薦機制，即使平台上有千萬名活躍使用者，這些使用者都不會自然從平台挹注到個別節目中。內容創作者無法從平台得到流量，流量就必須靠自己培養。
不過，這樣珍貴的流量也有其獨特優勢，簡單歸結為一句：「你的就是你的」。
演算法平台內容的流量來自於平台，換言之，也可以輕易被平台收回。當平台有了新的政策，例如降低觸及率、封鎖特定敏感詞，或是進行內容審查，經營再久的節目，觸及量都可能瞬間驟降。例如 2019 年年底 YouTube 開始為節目打上黃標，許多長期認真經營內容的 YouTuber ，明明做出的內容品質與先前無異，卻只因為被打上黃標，播放量便硬生生跌落谷底，即使想要申訴也求助無門。
相較之下，Podcast 節目的流量多來自創作者自行經營，只要聽眾養成收聽習慣，就不容易輕易流失。此外，Podcast 節目也具有很強烈的長尾效應，由於使用者的注意力不會被播放平台干擾，更容易集中在特定頻道上，當使用者接觸到一個頻道，聽了最近的三集覺得喜歡，就很有可能把前面的五十集、一百集全部聽完。以 Firstory 自行經營的節目「最偏激的 Podcast」為例，它的累積總播放次數大約九十萬，目前已經一個月沒有更新，但在近三十天內都還有接近九萬次的收聽量。
Podcast「你的流量就是你的流量」及長尾效應的特性，使它成為一個很適合長期投入經營的內容媒介。創作者只要累積夠多的優質內容，影響力即可走深、走遠，持續和使用者產生互動。
Podcast 的經營核心概念——「流量」
而對於有心在此時投入經營 Podcast 的創作者， Firstory 又有什麼建議呢？Firstory 認為 Podcast 經營的核心概念不脫「流量」二字，圍繞這個概念，可以推演出一套短中長期的內容經營策略。
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