時尚界最出名的雙胞胎設計師——瑪莉凱特歐森（Mary-Kate Olsen）跟艾希莉歐森（Ashley Olsen），從童星時期因影集《Full House 俏皮老爸天才娃》活躍於螢光幕前，到如今以近乎消聲匿跡的姿態默默引領著 The Row。在 Pheobe Philo 與 Jil Sander 缺席時裝界的這幾年，The Row 牢牢地抓住所有極簡主義愛好者的心。
品牌成立：一件完美究極的T恤
首先，這對童星究竟是如何決定當時尚設計師的？從小就是公眾人物的歐森姐妹，在脫離明星身份後，兩人於 2000 年代初期因經常被拍到 Chanel 混搭 Vintage 感的寬鬆襯衫，或穿著全黑、Balenciaga 機車靴，帶點 grunge 與歌德的頹廢風格，甚至在路邊抽著香菸的模樣（有個一萬多追蹤數的帳號 @mka_smoking，長期搜集 Mary-Kate 與 Ashely Olsen 所有抽菸的街拍圖），都吸引了一票忠實粉絲。漸漸地，她們成為人們眼中既神秘又有個性的時尚指標。
後來，Ashley Olsen 在紐約上大學時，腦海第一次浮現了創辦 The Row 的想法。兩姐妹口中的故事非常簡單：「為了尋找一件完美的 T 恤，我們成立 The Row。」2006 年，20 歲的她們在紐約發表了第一個系列，僅 6 樣基本款單品，其中便包括了一件投注長達一年半打造的真絲 T 恤，背後附有一條精緻縫線，有效防止衣料皺摺與變形。當時幾乎沒有任何宣傳，更從不利用自己的名聲哄抬這品牌，Ashely Olsen 過去曾對 i-D 透露：
「我們不想站在品牌前面，我們甚至不希望大家知道那是我們的品牌，因為一切都該專注於『產品』本身。」
The Row命名靈感：倫敦薩佛街
The Row指的究竟是哪一條街？答案是倫敦以頂級裁縫與訂製西裝出名的「薩佛街」（Savile Row）。
「我們喜歡高品質的製衣，我們喜歡高品質的材質。」— Olsen Sisters
歐森姐妹短短一句話便道盡 The Row 的名稱精髓。這精神首先反映於簡練而無可挑剔的設計與用料，再來則是驚人的售價上：一件頂級羊絨毛衣要價近 4,500 美金，一個素到不行的 Park 皮革托特包款要價 4,000 美金。這些看似簡約到無以形容的基本款，不需要任何一毛錢的廣告，依舊在官網上頭默默掛著 Sold Out 二字。接著你會在 Kendall Jenner、Jennifer Lawrence、Dakota Johnson……甚至 Blackpink Jennie 和 Rosé 身上看到這些單品。當然，通常要有時尚達人幫忙指點，否則一般人很難認出 The Row 來。
說真的，這一派金字塔頂端消費者（或許也就是 Olsen 姐妹本人）不在乎 logo 與否，不在乎設計師是誰，他們要求的就是「舒適而頂級的日常」。也因此，網友這麼形容 The Row——「貴婦的 Uniqlo」，以簡約與實用性陪伴著生活。
完美主義之下，嚴格的自律者
自創辦品牌以來，曾有無數媒體質疑：這兩個小女孩哪懂什麼時裝設計？
這是 Olsen 姐妹最忌諱的一句話。
據英國《泰唔士報》過去透露，Mary-Kate 與 Ashely Olsen 是百分之百的完美主義者（她們也親口承認過）——每天一定會進辦公室，嚴格恪守自律的原則，但對員工一點也不苛刻。The Row 公司組織並不龐大，這是 Olsen 姐妹刻意為之，因此她們與員工的關係密切，每天花非常長時間共同工作，有業內人士形容其工作的氛圍有點類似於川久保玲的 Comme des Garçons 打版室：f非常安靜專注，即使要說話也會刻意壓地聲量，重點是他們全然信任這對設計師雙人組。據聞，即使是離職的員工，也幾乎從未對這姐妹予以惡評。
Ashely Olsen 曾坦言：「我想大家都很清楚，在這產業生存是非常、非常困難的。我們從只有兩個人開始……一步步走來。Mary-Kate 和我一直專注經營這間品牌，涵蓋創意、商業等各層面。我們至今依然擁有品牌的最大股權，這也是我感到很不可思議的。我們都是很勤勞的人……」
「歸根結底，我們只是兩個努力工作、熱愛我們所為的女性。」
Ashely Olsen
高知名度，零曝光
一直以來 The Row 最為人議論的，不只是服裝設計風格低調，更是創辦人的行事作風。
從小作為雙胞胎童星出身的歐森姐妹，年幼的形象廣為人知，可說是觀眾從小看著她們到大。但決定引退螢光幕後，便幾乎不在公開場合露面、不接受任何採訪、不用社群媒體，甚至今年 8 月 Ashely Olsen 產下一子的消息也是嚴格保密到家。
Mary-Kate Olsen 先前接受《金融時報》專訪透露，她們之所以不愛受訪，是因為語意經常被誤解，尤其是一些媒體的用詞會惹惱她們。她坦言：「就像（媒體）常把我和妹妹稱為『歐森雙胞胎』或或『女孩們』這樣，我們今年已經 37 歲了，我們過著非常有趣的生活，我們一起工作，我們是商業夥伴，我們還是姊妹。這是我最先想到的事情，到底有多少設計師會被人稱之為『女孩』？」確實，在大眾媒體眼中她們最為人熟悉的形象依舊是那對 30 年前的雙胞胎。
「我想這就是（我對傳播媒體）失望的原因，這也是為什麼我們堅信，品牌應該靠產品本身說話。」
Mary-Kate Olsen
品味的傳遞：藝術底蘊
「逛 The Row 的店面，更像在逛藝廊。」
這也是我們認為 The Row 非常有趣的一點。從店面到社群媒體，兩位創辦人想傳遞的訊息，完全不是教你怎麼搭衣服、怎麼樣才叫美麗時尚這種事，而是完整且深層的，關於「美學」由內而外的累積。在此，藝術、音樂與攝影，皆扮演著至關重要的角色。
The Row 的社群除了 lookbook，還包括大量的藝術與攝影作品：例如已故知名藝術家 Christo 與 Jeanne-Claude 於 60 年代包裹的地景裝置藝術；20 世紀最重要的建築巨擎兼藝術家柯比意 Le Corbusier 50 年代的畫作 ‘Still Life’；美國先鋒攝影師兼藝術家 Man Ray 20 年代的作品 ‘Lampshade’ 。而 The Row 的店面通常擺放著藝術大師的雕塑與畫作，他們每個月會分享 Spotify 播放清單。
當然，我們不是說放一堆藝術品就代表多有品味。但 The Row 多年來更像是在教育買家，在當今業績至上、過量生產、行銷中毒的時尚界，品味從不是靠學複製名人穿搭而來，是靠底蘊和知識釀成。
The Row該買什麼？又為何受歡迎？
已隱退自有品牌的極簡宗師 Jil Sander 曾對當今時尚界，如此感嘆到：「過往剪裁精良服飾所散發的沈默是金，在如今已遠不足夠。」可 The Row，似乎花了近 20 年時間證明「服裝的沈默依舊是金，安靜，是當代真正的奢侈品」。
The Row 最厲害的，就是穿在人身上更好看，它的服裝需要流動、溫柔貼合著人體，真正走進女性的日常。
服裝不會有強加在穿著者身上的感覺，而是安靜地襯托你的個人特質。
Park托特包
Park 是一款看似一體成型的包款，你看不到 logo、拉鍊等任何除了皮革以外的細節，僅有非常隱密的縫線。Park Tote 是眾所周知的熱賣款與經典款，以多種不同皮革打造的，開口處有皮革自然的閉合。Blackpink 的 Rosé 私下也曾著用。
Margaux手提包
如果你知道歐森姐妹本人是愛馬仕凱莉包的忠實愛好者，並且以重度使用痕跡為榮，想必也能理解，對她們來說，奢侈品的一切前提皆必須基於實用。因此大容量、手提包、經典外型，便成為必要條件，幾乎沒什麼好挑剔的。這款 Margaux 包款是 Kendall Jenner、Elsa Hosk 等頂尖時尚名人的日常最愛，在四大時裝週街拍能見度同樣非常高。
西裝外套
The Row 必買的服裝不外乎 T 恤、襯衫、西裝外套，幾乎每一季系列一定會出現版型差異不大，但細節處理截然不同的西裝外套。例如有的墊肩較明顯強調肩線，有的則是在背後設計細微開衩，有的輪廓則較修身，有的則以寬大直線條為主。上一季 Pamela Anderson 在秀場外的全素顏模樣引發熱議，她正穿著 The Row 三件式西裝套裝，這或許正是品牌的魅力，讓每個女人忠於自己最真實的模樣。
斗篷大衣
從時髦的風衣到保暖性極佳的 cashmere 斗篷大衣，都非常值得擁有，是可穿超過 10 年都不過時。
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