「元宇宙裡也能在沃爾瑪購物？」臉書改名Meta後，元宇宙成為各大品牌兵家必爭之地。不僅知名球鞋品牌Nike積極佈局，現在連身為全球零售龍頭的沃爾瑪也跟進，更申請新商標。為什麼各大品牌積極佈局元宇宙？
全球零售龍頭沃爾瑪（Walmart）正悄悄打造自家的加密貨幣和NFT（非同質化代幣），準備積極跨入元宇宙（Metaverse）世界。
根據財經媒體《CNBC》報導指出，在2021年12月30日沃爾瑪就已向美國專利商標局（USPTO）申請7項新商標，有意打造、販售虛擬商品。其中，包含電子產品、居家服飾、玩具、運動用品，以及個人護理用品。
這家世界排名第一的零售商，不只準備在元宇宙中銷售各類虛擬商品，在另一份文件中，沃爾瑪還計畫未來將向客戶提供加密貨幣及NFT的業務。
無獨有偶，2022年1月6日，身為電子巨頭的韓國三星（Samsung）也宣佈在區塊鏈虛擬平台《Decentraland》開設首家虛擬旗艦概念店 「Samsung 837X」，被譽為「韓國最強元宇宙展館」。外型不僅「改編」自該公司在紐約市的豪華旗艦店，還提供已完成任務的用戶抽限量NFT外，更邀請知名DJ舉辦現上音樂會。
不只沃爾瑪，運動品牌Nike進軍元宇宙頻出招
元宇宙不只吸引沃爾瑪，其它零售品牌也積極佈局。在去年（2021）10月底，社群巨頭Facebook改名Meta之後，知名運動品牌 Nike 便積極跟進跨足共享虛擬世界，並向美國專利和商標局提出相關申請，來確保虛擬產品和服務的下載權。
去年11 月，Nike宣布和電玩商 Roblox合作，不僅要打造虛擬世界「Nikeland」，更讓玩家可以幫遊戲中的角色穿戴Nike的虛擬商品。
此外，相隔一個月後，Nike就宣布收購2020年才成立的虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studios。Nike瞄準的正是，在元宇宙內的商機和市場潛力，雙方預計協力開發元宇宙服飾與球鞋。
才成立短短一年多時間的RTFKT，主要推出球鞋等虛擬產品服務，並利用區塊鏈技術來確保是真品。在去年初，RTFKT官方在社群媒體貼出，馬斯克穿著虛擬球鞋 Cyber Sneaker 的照片，這個靈感來自特斯拉電動卡車Cybertruck。
實際上，特斯拉創辦人馬斯克（Elon Musk）並沒有真正穿著這雙鞋，這只是虛擬的。但經過馬斯克「加持」後，這雙虛擬球鞋隨即以價值 9 萬美元的以太幣（ETH）賣出，也創下數位時尚商品的歷史新高。
時尚品牌Ralph Lauren：年輕消費者就在元宇宙
對此，Nike執行長多納霍（John Donahoe）強調，收購 RTKFT 是為了加速自家數位轉型，也希望公司能夠持續創新，並擴大Nike的數位版圖和能力。
不只沃爾瑪、Nike都在透過打造虛擬商品積極進軍元宇宙，運動品牌Adidas、服飾品牌 Gap 等其他品牌，也都積極打造自家的虛擬商品、推出專屬貨幣或NFT等。
時尚品牌Ralph Lauren也進軍元宇宙，CEO盧維（Patrice Louvet）不諱言這是為了建立品牌和年輕消費者的連結，並拓展年輕市場。甚至，旗下位於麥迪遜大道的商店，能提供顧客購買各款虛擬服裝，甚至是虛擬咖啡等。
盧維認為，Ralph Lauren的策略就是贏得年輕一代的青睞。而現在年輕消費者就在元宇宙。他也透露，未來公司有意購買元宇宙的地產物業等。
無疑，各家品牌為了拓展年輕消費者的市場，積極佈局元宇宙。未來元宇宙的發展，也成為各界關注的焦點。
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