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民調透明度不足 學者:媒體應該問清更多資訊

【愛傳媒特約記者吳思賢報導】針對中國廣播公司2022年9月26日發佈八縣市長選舉民調,「台灣民調透明百科計畫」評為透明度1顆星。

依照民調透明計劃的評比標準:共4層標準、20個項目,35分為滿分;28分以上為5顆星。此民調報告揭露基本法定標準;在第二層中因未揭露完整民調報告故無評比;在第三層評比中,符合兩項標準。

此民調勾選共符合8個項目,累計獲得6分,根據評等標準「8分以下為1顆星民調」,故此民調為1顆星民調。

臺北大學公行系教授劉嘉薇分析指出:

一、中國廣播公司(中廣)與「蓋洛普徵信股份有限公司」合作,於9月26日發布八縣市長主要參選人支持度民調,獲「民調透明百科計畫」評等為一顆星。本計畫評比項目為民調「透明度」,各界請勿將「透明度」解讀為「準確性」。

二、本次民調發布符合公職人員選罷法基本法定標準,亦即本計畫第一層標準,揭露出資或委託調查機構、發表、執行機構、調查期間、抽樣方法、樣本數以及抽樣誤差。

三、本次民調的透明度尚待努力,在本評比第二層標準中,需要公布「完整民調報告」始能獲得分數,本次民調未提供「完整民調報告」,未能獲得第二層分數。進一步而言,本次民調缺乏完整問卷題目、完整的描述統計、未提供民調結果的交叉分析,發表或調查機構亦未有官方網頁或臉書專頁提供民調詳情。在第三層標準中,在三次縣市長級以上選舉或最近三年,未公開發表民調三次以上。在第四層標準中,未提供調查過程照片或錄影,亦未公開提供部分題項的完整數據檔案。

四、聯合新聞網的相關報導提及「選民對各縣市長候選人的投票傾向,同時針對住宅電話簿與手機號碼進行隨機調查訪問」,然未清楚說明家戶電話訪問與手機調查的比例。TVBS、中廣新聞網和臺灣醒報相關報導對第一層標準的報導也不夠詳盡,尤其中廣新聞網報導中廣民調,應提供更多資訊,民調透明有賴民調委託者、執行者和媒體共同努力。

中華傳播管理學會「民調透明百科計畫」,藉由選舉民調進行星級評等,推動全台第一個「民調透明百科」。計畫參照美國「國家民意調查委員會」(National Council on Public Polls, NCPP)指標與《公職人員選舉罷免法》第53 條,以「民調透明度評鑑」為主軸。

本計畫由世新大學新聞系教授彭懷恩、世新大學口傳系教授游梓翔、政治大學傳播學院教授鄭自隆 3三位學者領銜;成員包括銘傳大學廣電系副教授杜聖聰、文化大學新聞系教授莊伯仲、文化大學廣告系教授鈕則勳、世新大學口傳系教授溫偉群、臺北大學公行系教授劉嘉薇、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚、世新大學傳管系教授蘇建州教授等人(召集人與研究團隊成員分別依照姓氏筆畫排序)。

「民調透明百科計畫」的最新訊息都公布於官方網站(https://2022ccms.wordpress.com/survey-clean/)。

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