請更新您的瀏覽器

您使用的瀏覽器版本較舊,已不再受支援。建議您更新瀏覽器版本,以獲得最佳使用體驗。

ELEVEN被DAZN收購 收視權益不變

▲ELEVEN確定被DAZN收購,收視權益不變。(ELEVEN提供)
▲ELEVEN確定被DAZN收購,收視權益不變。(ELEVEN提供)

ELEVEN SPORTS(壹拾壹體育網公司)宣布,經過長達數月的溝通與協商,全世界體育串流服務巨擘DAZN於日前與ELEVEN SPORTS集團達成收購協議。未來ELEVEN SPORTS集團將併入英國DAZN集團旗下繼續原有經營。此一合併將解決ELEVEN SPORTS集團於財務上的困境並獲得更多各方面資源。ELEVEN SPORTS TAIWAN總經理鄧儒宗表示,「台灣地區的觀眾權益都不會變,將全力維持目前ELEVEN SPORTS TAIWAN的服務品質及內容強度。」

鄧儒宗強調「ELEVEN SPORTS及DAZN都是英國公司,但是他是土生土長的台灣人,一定會做為國際投資者和台灣運動及媒體產業的橋梁」,承諾將全力的捍衛台灣觀眾的權益,當然也必須讓新的投資方感受到台灣是一個優良的市場,而台灣的觀眾是會珍惜提供優質服務的廠商。在不斷的修正當中找出良性的台灣體育媒體商業模式,並提升對於台灣喜愛體育觀眾的服務品質,如此才能創造出優質的正循環。

ELEVEN SPORTS TAIWAN於2016年中試營運,2017年3月1日正式開播,並陸續上架有線電視系統。從2017年至2022年,ELEVEN SPORTS TAIWAN以境外媒體的身分在台灣經營媒體須面對多重挑戰。然而在台灣經營體育頻道並不容易,經過5年的洗禮,累積虧損超過10億新台幣。顯現出台灣體育媒體經營環境的艱困,讓ELEVEN SPORTS不得不重新審視在台灣的營運可能。

而且近年受到疫情翻轉全球的收視習慣,讓ELEVEN SPORTS TAIWAN經營更加困難,但基於體育頻道的社會責任及使命感,原本評估於2022年中退出台灣市場的決策一直讓ELEVEN SPORTS董事會無法做出最終的決定。因為這個決定將對目前已經承諾的轉播協議包括中華職棒、T1職籃、中華民國企業排球聯賽、日本職棒太平洋聯盟,歐洲籃球聯賽及西班牙甲組足球聯賽等直播賽事帶來巨大衝擊,也影響廣大觀眾收視權益。

ELEVEN SPORTST TAIWAN近幾年努力地根據母集團的經營策略,以專業體育內容服務台灣觀眾並期盼有著長足的發展,但頻道高成本(例如中華職棒以及NBA)的支出,所反映出來的是財報表現殘酷的現實,也發現台灣的體育市場觀眾反應不如預期,體育頻道無法產生足夠的收視熱度,而廣告主與廣告代理商也視體育頻道的為次要宣傳重心,收視率所反映的收視狀況與相對廣告收益相較偏少,廣告代理商大多將預算放在新聞及綜合型頻道。

但在內容安排上,體育頻道的觀眾,都希望收看的賽事為最新、最即時的,相對在購入的播放權利、設備器材、人事成本也相對較高。不同於其他頻道,可以一再重播或轉售播放權利,因此購買國內外賽事版權受限於時間的即時性,在節目的調排上也相對被限制,同步的播放權利的高授權金也導致財務的惡化。

台灣觀眾已習慣有線電視頻道「付錢看全部」的消費習慣,在此商業模式中,體育頻道轉播及經營其實無法得到足夠的財務回報,以2021年FOX SPORTS退出台灣為例,雖然據傳為總公司的全球策略考量下退出台灣市場,但實際在台經營虧損也是原因之一,可以想見體育頻道的經營困難,但即便如此,ELEVEN SPORTS TAIWAN還是不斷努力的提供本土與國際的即時運動比賽,仍然堅持初衷服務台灣觀眾。

體育是全世界共通的語言,也是讓台灣人民不分政治、無論老少都會關注的共同話題,轉播台灣及國際體育賽事具有社會責任與使命,ELEVEN SPORTS TAIWAN希望可以續留台灣,不忘初衷的努力經營,成為真正的在地化國際頻道。因此ELEVEN SPORTS TAIWAN不斷開創出許多打破制式的轉播型態,希望真正的符合台灣觀眾與市場的習慣及需求。因此在頻道內容上曾與原住民棒球發展協會合作公益,捐出費用協助原民小朋友,並帶領球迷出國前進美國職籃NBA勇士主場及日本職棒甲子園球場親身體驗,創意台語轉播及復古鏡面,強調觀眾的收視平權,另外也在新冠疫情期間推出英語轉播服務,讓世界看見中華職棒,引發熱潮,今年ELEVEN SPORTS TAIWAN推出「我主場我捍衛,雙主播雙聲道」開創出不同以往的體育頻道製作面向,不斷嘗試提供觀眾創新的收視經驗。

全世界觀眾收視行為已從單一傳統廣播電視頻道轉移至數位平台,網路科技的發展讓觀眾不再只是被動的選擇頻道,數位影音服務已經為觀眾帶來了革命性的觀看內容方式。ELEVEN SPORTS集團也在2022年7月1日於台灣市場開始全新跨國OTT平台(ELEVENSPORTS.COM)的試營運,目前已經有5000名用戶使用中,個人化的服務與隨處隨看的便捷度,將透過越來越多的用戶體驗推廣並創造收看的效益。

目前ELEVEN SPORTS集團全球性的策略方向,除了保有台灣的有線電視及MOD的合作外,也全力發展OTT平台,結合總公司的全球資源,在ELEVENSPORTS.COM上就可以看到全世界的各種賽事,相對於台灣的比賽如中華職棒等,未來希望也能透過ELEVENSPORTS.COM被世界看見,ELEVEN SPORTS TAIWAN不僅限於深耕台灣,也要將台灣推向國際,透過網路平台接軌世界,同時也讓台灣熱情於體育賽事的專業人才得以發揮所長,成為下一個體育版的Netflix或Disney+。ELEVEN SPORTS TAIWAN 以此自詡並不忘初衷。

立即加入NOWnews今⽇新聞官⽅帳號!跟上最HOT時事

查看原始文章