美國平價鞋連鎖品牌「Payless」近期想出一個行銷手法，他們租下一間高檔店面，並改名「Palessi」，打造成義大利精品店的高級模樣。許多消費者信以為真，有人更拿著一雙原價19.99美元(約新台幣615元)的鞋子說，「這鞋子做工精緻且優美，我願意付400多美元(約新台幣1萬多元)。」
據綜合外媒報導，「Payless」將店面打造成義大利精品「Palessi」高級模樣，並邀請80名具影響力的人來參加開幕式，更架設時尚官網頁面和Instagram帳號，甚至在洛杉磯舉辦品牌發表會。以假亂真後，他們成本20到40美元(約新台幣615元到1200元)的鞋，價格瞬間飆升到200到600美元(約新台幣6000元到1萬8500元)之間。
「Payless」表示，一名消費者花了640美元(約新台幣2萬元)買了一雙價格僅115美元(約新台幣3600元)的鞋。不過「Payless」僅是把這段消費過程拍成影片作為廣告用途，他們最終退費給消費者，並讓他們保留鞋子，而不少消費者被告知鞋子是平價品牌「Payless」後，紛紛露出不可置信的驚訝表情。
「Payless」首席營銷官莎拉(Sarah Couch)表示，該行銷手法是為了吸引務實的美國消費者，她說：「這次我們遇到許多顧客，說喜歡這個款式，但卻對精品價格感到退縮。」紐約一家廣告公司「DCX Growth Accelerator」的首席創意官道格(Doug Cameron)也表示，「Payless的顧客群相當務實，我認為用這種意識形態來挑戰當今的時尚文化非常有挑釁的意味。」
「Payless」這次另類的行銷廣告手法也引發了各界不同的看法，有人認為企劃執行相當成功；也有人覺得那些所謂的「時尚潮流人士」被嚴重打臉。
實習編輯／鄭宇辰