2025 年市場規模將達 200 兆！「療癒經濟」是什麼，收藏公仔與絨毛玩偶不再是孩童專利！

每個月領到薪水後，除了固定支出開銷與生活必需品外，大家是不是有發現最近幾年竟然還默默多了一筆「療癒開銷」呢？不論是按摩、上瑜珈課，或是購買公仔、絨毛玩偶，根據全球健康研究所（GWI）的報告顯示，療癒經濟每年以 10% 的速度增長，到底什麼是療癒經濟？為什麼生處在這個世代的我們會特別需要呢？

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疫情後療癒經濟快速竄起

Source：Booking.com

現代人因為物價不斷飆升、生活與工作壓力大，尤其是經歷了新冠疫情後更逐年增長，根據世界睡眠協會統計，台灣在 2023 年失眠比例約佔人口 17%，也就是說全台有將近 400 萬人飽受失眠所苦，接著看衛生署的資料，台灣在 2023 年更有超過 200 萬人有憂鬱症傾向或症狀，在耗費大量身心靈力辛苦賺到錢後，再花錢買回失去的身心靈力，因此近幾年全球也興起了一波「療癒經濟」。

Diptyque 推出「搖擺擴香器」，療癒感十足。Source：Natura Bissé（10/10 Apothecary）

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療癒經濟包含哪些？

Loro Piana 攜手美國傳奇超模 Christy Turlington 推出冥想系列。Source：Loro Piana

療癒經濟又可囊括自我保護和提升心理健康等面向，簡而言之就是「花錢買快樂」，除了能透過飲食、旅遊買到療癒外，各大商家因應現代人對於情緒面的需求，進而推出能釋放情緒壓力的療癒服務，而這其中涵蓋的範圍就非常廣，包含按摩、瑜伽、冥想、禪修、芳香療法、繪畫…等課程，其他還有占卜、算命，以及能提供情緒治療的催眠、心理諮商師等職業，都被視為所謂的療癒經濟，這些療癒治療有個共通點是都沒有辦法金錢化與量化內容，因此費用都依據買家與賣家雙方協議為基準。

Celine 推出瑜珈系列。Source：Celine

瑜伽是門好生意

Dior 推出遊艇 SAP 及健身課程。Source：Dior

做瑜珈、皮拉提斯是不少人認為能最快達到放鬆身體、療癒心靈的運動，因此近幾年投入這項運動的人也越來越多，除了帶動瑜伽與彼拉提斯為主的健身房一間一間開，相關課程更是只賺不賠的好鐵飯碗，也因此不少運動品牌與精品產業紛紛推出瑜珈系列服裝及運動用品搶攻這塊大餅，以瑜珈服起家的 lululemon 市值更一舉飆破 600 億美金，根據統計，2022 年全球瑜珈市場已突破千億美元！

西班牙頂級保養品牌 Natura Bissé 推出純淨奢氧艙，主打 99.998% 純淨空氣。Source：Natura Bissé

公仔商機無限大

Source：泡泡瑪特

而在近幾年療癒經濟其中，年輕人市場又興起的一種新的療癒方式：「收藏公仔與絨毛玩偶」，公仔一詞出自香港，透過日本的扭蛋與盲盒文化風靡全球，以花小錢就能同時滿足的「博弈」與「收藏」心態而引起強大的商機，源自中國的「 泡泡瑪特（POP MART）」，就靠著搶眼的外觀與多變的造型紅遍全球，甚至連 BLACKPINK 都搶收藏，2023 年在台灣開設的首家旗艦店，光是開幕當天就創下 1140 萬的驚人業績，截至目前全球已累積 480 家分店，2023 營收更到達到驚人的 63 億元人民幣（約台幣 288 億）！

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絨毛玩偶大人也愛

Source：Jellycat

至於絨毛玩偶有多受歡迎就更不需要多加贅述了，根據市調公司 Circana 的數據，受到少子化影響，2023 年玩具市場整體銷售下降 8％，但絨毛娃娃逆風成長 4％，從早期稱霸孩童市場的美泰兒與孩之寶，到近年以高質感絨毛玩偶擄獲一票死忠粉絲的英國品牌 Jellycat，都可看出收藏絨毛玩偶不再是孩童的專利，而台灣近期也掀起一股「絨毛熱」，越來越多創作者投身製作絨毛玩具，每到假日更是隨處可見販賣絨毛玩具的攤販穿梭在各大市集。

200 兆商機先搶先贏

位在巴厘島烏布的四季度假酒店，每年吸引大批觀光客造訪。Source：Booking.com

也許「花錢買療癒」這個行為已經淺移默化到你我的日常，根據全球健康研究所（GWI）的報告顯示，全球療癒經濟每年都以 10% 的速度增長，甚至到了 2025 年，療癒經濟的市場規模將達到 7 兆美元（約台幣 228 兆）！其中又以美國為全球最大市場，中國為全球第二大，年齡層則以 90 後的上班族需求量最高、00 後的年輕人居次，除了有越來越多人願意投身這個產業，更反映了大家越來越願意為了心靈層面的健康花錢買單。

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