「今年已來到歲末，全聯來到25週年的思考是回歸創業的初衷，核心價值就是『便宜』，讓我們的消費者實實在在感受到我們的誠意，衷心感謝千萬會員對全聯的支持。」身穿全聯超市「古董制服」的全聯總經理蔡篤昌如此感慨著，他進一步揭幕台灣實體通路年度壓軸的超級週年慶。
延續今年上半年參展台灣燈會「光鑰未來」的氣勢，全聯今年下半年召開實體零售盛大的記者會，以歡慶25週年為主題，要加碼回饋給喜愛全聯的消費者，活動總獎額上看2.5億元。
蔡篤昌說，全聯已經走過了四分之一世紀，今年提出的主張很明確，就是要讓大家知道，全聯時時刻刻都在消費者身邊扮演著生活中不可或缺的角色。
這次25週年慶活動中，全聯要挑戰台灣通路史上最大的現金回饋，一口氣大手筆祭出4,000萬元總獎金，連續11週抽百萬現金頭獎，總共要開出25個100萬元現金大獎，100個二獎10萬元，200個1萬元及3,000個1,000元，整體活動逾3,000項獎項。
以「購物車，就是你的運鈔車」揭開序幕，全聯11月3日正式展開全聯25超級週年慶的優惠活動，有什麼亮點？將有機會帶動業績雙位數成長嗎？
亮點一：全聯樂透卡現身，消費滿額1,000元就有百萬抽獎機會
全聯這次推出印有吉祥物「福利熊」卡面的樂透卡，猶如現金禮券的概念，每張面額1,000元，每套共2張。當全聯會員購買這張樂透卡後，就可以當作現金一樣，在全聯門市進行消費，也可以買來轉贈給親朋好友。
值得留意的是，民眾購買全聯樂透卡的當下，可以獲得2%福利點；在實體門市用樂透卡消費，可再賺6%福利點，也就是兩者相加起來，最高可以享有8%回饋。在此次的活動中，除了是有價面額之外，還可以參加全聯的抽獎活動1次。
換句話說，全聯會員於全聯門市、小時達或隔日達單筆每滿1,000元，就有1次抽獎機會，使用樂透卡在「實體門市」交易滿千元還會有1次抽獎機會，等於在實體門市消費就能週週抽百萬現金獎2次，且這週槓龜、下週繼續抽。
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亮點二：總經理親自公開中獎攻略！買iPhone、保養品，回饋超有感
「買菜就像是買樂透彩一樣，就是這次週年慶活動的主軸。」蔡篤昌觀察到，民眾為了要累積千元消費，會用類似團購的方式湊滿消費額度，例如家庭一起購買、或是企業一起團購，此次活動就像是團購的延伸，讓消費者獲得實實在在的回饋及百萬抽獎機會。
由於全聯週年慶活動期間很長，共11週的時間，加上有「槓龜後，繼續抽」的抽獎機制，等於是愈早消費、愈有機會中獎，而且不只有百萬現金的機會，也有萬元、千元等各種獎項，總獎金達4,000萬元。
「來全聯，當然也不只是買菜。」蔡篤昌舉例，如果民眾想要購買價值約3萬元的iPhone 15手機，可以先在全聯買30張的樂透卡，然後用這些樂透卡，再去門市預購iPhone 15。這麼一來，除了可以全拿回饋8%之外，30張樂透卡共帶來60次百萬元抽獎機會，沒抽到還能繼續抽的情況下，等於「25個100萬元現金獎」可抽1,500次。
另外，樂透卡等同於現金，也可以提早購買年菜、聖誕節交換禮物、專櫃保養品或咖啡機等生活日常所需，都能讓中獎的期望值提高，「如果現在沒有想買的商品，也沒關係，全聯樂透卡沒有使用期限，只是抽獎活動只舉辦11週就是了。」蔡篤昌如此表示。
亮點三：樂透卡是全聯要力推的「第4個非現金支付工具」？
從信用卡、行動支付PX Pay、全支付等支付工具，全聯以往沒有發行過任何的電子禮卡，卻首度推出了全聯樂透卡，並搭配超級週年慶活動。整體禮券銷售，將有機會突破百億元規模。
蔡篤昌指出，這張樂透卡其實是看準禮券電子化的發展，也是全聯準備要力推的「第4個非現金支付工具」，就類似於禮卡、電子禮券的功能，在購買、使用、轉贈也更為靈活，同時提升全聯會員的黏著度。
對於全聯週年慶活動的期望，蔡篤昌回憶起2004年大樂透剛發行的時候，大街小巷都開始有購買樂透的風潮，他也期盼全聯可以帶來類似的歡愉，讓民眾用小小的錢、換來大大的希望感。
至於是否會期許這波週年慶活動，可以帶動全聯業績雙位數成長？蔡篤昌語帶保留，同時也有一抹微笑，「其實很難，但當然是這麼希望囉。」
責任編輯：蘇祐萱
