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TOYOTA TOWN ACE行銷不只創新更接地氣 榮獲2022 YouTube年度廣告大賞

Written by: Jason Hu

Google台灣於9月28日公佈2022 年度YouTube年度廣告大賞的得獎作品,經過第三方共35位業界評審的兩輪評分,TOYOTA以「TOWN ACE 全新上市」系列素材,從近百位參賽者中脫穎而出,以卓越的媒體策略獲選今年度YouTube「最佳媒體綜效獎」。而系列影片出色的創意元素及執行水準,更是同步摘冠一舉拿下最大獎「YouTube 年度大賞」。TOYOTA此回在6大獎項裡就包辦了2項,堪稱是最大贏家。

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今年初和泰汽車導入TOYOTA首台輕型商用貨卡TOWN ACE,並提出了一系列大膽創新的廣宣作品。無論是TOWN ACE上市廣告中以復刻古早味記憶的音樂唱出符合客群心境的頭家人生,引起高度共鳴以外;到「唸歌篇」運用傳統唸歌技藝,搭配復古創新的剪紙工藝,吟唱出TOWN ACE超乎想像的商品賣點;又或者是「超時空戰記」以台灣著名的布袋戲文化,將TOWN ACE化身英雄,透過一路披荊斬棘、降妖除魔的畫面,以創意手法帶出商品優勢,系列影片在社群網路中累積觀看人數超過402萬次,引起劇烈迴響也成功帶動商品銷售。

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TOYOTA透過對目標客群深刻的研究與了解,並以傳統藝術結合創新元素做為構想,將商品特色融入幽默、接地氣的故事中向潛在客群溝通。在今年的YouTube年度盛會上,TOWN ACE系列素材受到YouTube共35位評審團的一致肯定,廣告從消費者洞察、素材創意度、整合式媒體策略中皆締造卓越成效,在消費者心中留下深刻印象,也因此獲選為YouTube 2022年度最具創意及新意的全方位廣告作品。

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