南投市碩果僅存且已有百年歷史的南投戲院，從熬過1999年921大地震重創恢復營業迄今，票價已凍漲24年，但因物價波動過於劇烈，致水電等各項成本負擔也更加沈重，遂透過戲院粉絲頁對外宣布，自7日起，全票、孩童票及愛心敬老票均將調漲，平均漲幅約5%，盼新知舊雨體諒及支持。
在疫情衝擊下，全台可說是百業蕭條，電影產業也不例外，南投戲院從1920年開始營運，迄今已有百年歷史，非但對前景不氣餒，並隨著時代進步展開e化工作，除了全新的企業識別設計、倉庫變身文創咖啡店，以及影廳入口處、座椅、化妝間等設施汰舊換新以外，最引人注目的莫過於數位系統的升級。南投大戲院計有A、B、C等3個影廳，容納人數從90餘人至230人不等，以往只提供傳統現場排隊買票，在完成數位化後，目前也提供線上訂票、劃位、會員儲值等相關服務。南投戲院負責人蔡定宏、蔡杰峰父子說，南投戲院是目前全台現存戲院中最資深的戲院，更是陪伴南投在地鄉親成長的老朋友，對他們父子倆而言，經營戲院已不再侷限於商業或娛樂考量，更是一種責任、使命及文化傳承。
惟因萬物齊漲的年代，從921大地震迄今，光是戲院用電成本就上漲20%，實叫人吃不消，決定自本月7日起調漲票價，全票由200元漲到210元、孩童票同樣漲10元，由120元變成130元，至於愛心敬老票則由100元微調為105元。
南投市最多曾有4家戲院，目前僅剩「南投戲院」一家，民眾耳聞要調漲票價後，反應不一，有人希望戲院繼續與民共體時艱不漲價，不要剝奪低價看片的小確幸，但更多的人表示，20年來，光是雞蛋就上漲至少3倍，且台中等都會區知名影城，全票也都要300元左右，「南投戲院」調漲後的全票只須210元，還是比較便宜，也紛表支持，不然，在地唯一的戲院若撐不下去也跟著歇業，想要看個電影還須舟車勞頓到其他縣市，豈不是更累？
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