Media Partners Asia資深分析師Adrian Tong 於12日在2024亞洲新媒體高峰會中進行線上演講,發表2024年亞洲串流市場綜觀。他表示,隨著亞洲如印度、東南亞等新興國家市場的串流視頻市場逐步擴大,且發展正逐漸趨向多元化,這也顯示市場的不同需求和資本投資的不同趨勢。
預計到2029年時,印度串流產業收入將以每年平均6.2%的速度增長,並將超過170億美元;東南亞地區如印尼、泰國、菲律賓等,也預計以3.4%的成長速度,將創造123億美元的市場規模。Adrian Tong表示,在這些新興市場的國家當中,因為龐大的年輕人口及網絡的大環境下,正在為串流產業提供巨大增長潛力。
然而,在韓國、澳大利亞和香港的串流產業增長正在放緩,這些市場的每年的平均成長率為2.4%至2.6%。而台灣、日本和中國的成長率則在2%以下,面臨許多考驗。他表示,因為這些地區以高訂閱市場為主,且已擁有成熟的數位基礎設施,但是隨著競爭激烈平台也將引入更多廣告,以提升串流平台的滲透率。
Adrian Tong表示,為了因應同行的競爭與未來增長需求,亞洲各大串流平台正進行投資與收購。例如,在今年2月的迪士尼印度公司(Star India)與Viacom 18合併媒體資產,還有日本PCCWS的多地區串流平台也成為重要的投資目標。
他也說,隨著國際對內容需求的持續增長,串流平台會加大對亞洲內容的投資,特別是韓國劇集和日本動漫的影視內容,都會為平台帶來相當大的瀏覽量。
針對成本上升和市場的激烈競爭的現象,他提到,串流平台會調整定價和產品策略,所以價格上漲已成為市場的常態,另外平台引入更多廣告也是增加收入的一大手段。
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