【時髦經濟】LVMH為何收購百年鐘錶品牌L'Epée 1839？6大關鍵看懂，瑞士高級座鐘市場的未來佈局！
時髦如你，肯定知道 Bernard Arnault 這號奢侈品產業鏈中的大人物，身為 LVMH 集團執行長，他對於精品的敏銳度，大概就像是馬斯克對於科技那樣，總是擁有超乎常人的靈敏嗅覺。這樣一個「奢侈品好鼻師」，在去年又嗅到了商機，大手筆收購了一個瑞士百年鐘錶品牌——L’Epée 1839。Arnault 在收購完成時曾大力讚許道：「這是個相當有趣的品牌。」與刻板印象中的製錶品牌不同，它展露了童趣、大膽，甚至有點「不受控」的反叛魅力，令人深深著迷。以下，我們將透過6點解析，帶你認識這個歷時近186年的頂級鐘錶商，讀完，你便能理解 LVMH 為何執意將它「買回家」。
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解析一、L’Epée 1839 會說故事的座鐘
Source: Instagram @lepee_1839
L’Epée 1839 的歷史可追溯至1839年，由 Auguste L’Epée 在法國創立，初期專精於鐘錶零件與音樂盒製造，並以創新技術屢獲世界博覽會金獎。品牌在20世紀進一步成為皇室與航空業的御用時鐘製造商，例如：1981年英國查爾斯王子與黛安娜王妃婚禮上，貴賓們便收到裝在愛馬仕皮套內的 L’Epée 座鐘；而協和式超音速客機（Concorde）內部，也裝載著 L’Epée 特製的機艙時鐘，成為當時貴族名流在飛行旅途中的唯一娛樂。
如今，L’Epée 1839 仍然延續這種歷史傳承，但已進一步轉化為極具收藏價值的「機械夢工廠」。它的作品涵蓋從昆蟲形態的時計，到以 Bugatti 賽車為靈感的 T35 時鐘，不僅具備高級製錶技術，還融入互動式設計。例如：T35 時鐘的方向盤即是上鍊裝置，擺動手煞車則可彈出一個隱藏點煙器，Grenade 手榴彈時鐘則可透過拔出保險銷來調整時間，而且重量甚至和一顆真實的手榴彈相同。這些設計不僅顛覆傳統座鐘的形象，更讓時計成為可玩、可賞、可收藏的藝術品。
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解析二、L’Epée 1839 的獨特定位
Source: Instagram @lepee_1839
與專注於腕錶設計的傳統製錶品牌相異，L’Epée 1839 擁有非常獨特的品牌定位。它不只生產鐘錶零件，更將重心放在高級座鐘、音樂盒等機械藝術品的產製上，是當前瑞士唯一一家專門生產高級座鐘的製造商，更是純手工製作的代名詞。品牌執行長兼創意總監 Arnaud Nicolas 甚至驕傲地說：「我們正在以新的方式製造時鐘！」一句話表明了它與傳統瑞士製錶品牌的區別，也體現了其獨特且自由不羈的靈魂。
Source: Instagram @lepee_1839
L’Epée 1839 的作品皆具備強烈特色，在在都展現出超越時間報時功能的藝術珍藏價值。這種「為展示而生」的理念，與過往鐘錶製造追求實用性的思維大相徑庭。品牌從不將「計時」視為首要功能，而是以「機械藝術」為核心，打造出具有情感與故事性的時計作品。而這也讓它與 Louis Vuitton、Tiffany & Co. 等 LVMH 旗下的品牌有了更多的合作可能。
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解析三、LVMH 老早就嗅到商機
Source: Louis Vuitton
事實上，在被 LVMH 收購前的2023年，L’Epée 1839 早就替 Tiffany 設計了一款以1950年代 F1 賽車為靈感的座鐘，之後又以美國紐約的計程車為靈感推出 Taxi 時鐘；2024年6月更以20世紀30年代的飛機工業為靈感，共同推出 Airways 時鐘，透過鏤空機身，展示精密而繁複的機芯之美。此外，它還在集團將其收購的三個月前，為 Louis Vuitton 一款名為 Montgolfière Aéro 的熱氣球座鐘，設計並製造機械機芯。這款座鐘靈感來自1906年推出的 Aéro 硬箱，縮小版的硬箱下方嵌有一個 LV 老花標誌的圓形鑰匙，用來替座鐘上鍊。
Source: Instagram @lepee_1839
可見，LVMH 老馬識途，很早就看出這個年近兩世紀的鐘錶品牌擁有多大前途，才會頻頻拋出橄欖枝與其合作。這次的收購計劃，讓 LVMH 的精品版圖更臻完整，除了旗下原有的 LV、Tiffany & Co.、泰格豪雅（Tag Heuer）、宇舶（Hublot）、真力時（Zenith）、寶格麗（Bvlgari），以及瑞士製錶界泰斗 Daniel Roth、鐘錶設計巨擘 Gérald Genta 外，L’Epée 1839 的加入，或將為 LVMH 的鐘錶領域寫下關鍵一筆。
解析四、L’Epée 1839 高級鐘錶業明珠
Source: Instagram @lepee_1839
LVMH 在收購聲明中形容 L’Epée 1839 為「高級鐘錶業皇冠上的明珠」，並強調其「機械藝術品牌」的地位。這場收購背後，不僅是 LVMH 進一步強化製錶領域的供應鏈能力，更是一次戰略性的品牌擴展。 Bernard Arnault 的三子 Frédéric Arnault，作為 LVMH 腕錶部門執行長，亦非常看好此品牌：「L’Epée 1839 的創意潛力尚未被完全發掘，當 LVMH 的各個品牌與它的專業知識相結合，將會產生令人興奮的可能性。」這意味著，L’Epée 1839 不只是鐘錶品牌，它的設計語言與機械結構將能與 LVMH 旗下品牌碰撞出全新火花。
Source: Instagram @lepee_1839
在這樣的願景下，LVMH 近年來不斷加強製錶領域的佈局，例如：擴建 Bvlgari 的瑞士製錶工坊、投資 Hublot、Zenith 及 Louis Vuitton 的高級製錶工廠，甚至開設專門的製錶學校。這些舉措顯示，集團不僅在高級腕錶市場中競爭，也同時在探索「鐘錶與奢侈品」的各種可能性，而 L’Epée 1839 正是這場「時計革命」的重要棋子。
解析五、LVMH 攜手 L’Epée 1839 大玩「機械工藝」
Source: Instagram @lepee_1839
今年一月下旬，L’Epée 1839 以集團「新兵」的角色，首次參展「LVMH 鐘錶週」（LVMH Watch Week）。有趣的是，它並未帶來任何一款腕錶，而是以具備機械結構的「錶盒」展示於眾人面前。這款錶盒透明猶如博物館的展示櫃，當按鈕按下，展示盒的蓋子會優雅而緩慢地開啟，內部的機械升降結構則將腕錶緩緩托起，彷彿一場精心策劃的儀式；當盒蓋緊密閉合時，內部的機械系統會自動上鍊，隨時準備好下次亮相。
你以為這個錶盒僅是屬於名貴腕錶的「家」嗎？不，它令人津津樂道之處在於，當你把腕錶放在這個透明盒子內的那一刻起，腕錶瞬間成了座鐘！不僅能欣賞珍藏腕錶的另一風貌，還能調節盒蓋開闔速度，就像一個「玩具」，光擺在桌上就非常有趣。L’Epée 1839 的腕錶創意總監 Arnaud Nicolas 更自豪地表示，自家品牌已將鐘錶轉換成能報時的「動態藝術品」，不再是刻板印象中或方或圓、毫無新意的讀時工具。
解析六、LVMH 與 L’Epée 1839 共同冒險
Source: Instagram @lepee_1839
L’Epée 1839 與 LVMH 的聯姻，不只是製錶產業的一項投資案，而是一場對時計藝術的顛覆與重塑。在傳統腕錶市場面臨年輕族群興趣下降的挑戰時，L’Epée 1839 透過天馬行空的創意與「機械藝術」，將時計變成吸睛的奢侈收藏品，不僅擁有介於鐘錶、玩具、家飾品之間的獨特屬性，甚至是一種互動式的感官體驗載體。
在 Bernard Arnaut 收購 L’Epée 1839 前，某次與執行長 Arnaud Nicolas 會面時，他對其說道：「我們是來幫你冒險的！」他口中的「冒險」背後，是 LVMH 對未來高級鐘錶市場的全新想像。當時間不再只是分秒的流逝，而是藝術、科技與情感的結晶，L’Epée 1839 將如何在 LVMH 的版圖中，開啟屬於自己的璀璨新篇章？我們拭目以待。
Source: Instagram @lepee_1839
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