2024下半年全球精品、美妝景氣終於迎來一絲曙光。亞洲市場消費實力大漲帶動全球奢侈品業績，尤其愛馬仕 （Hermès）更為今年最大受益贏家！Hermès第三季財報公布，結至今年九月底，集團合併營收總計112億歐元（約3,800億台幣），其中美妝事業表現亮眼，漲幅上達7%，成為集團旗下最新金雞母。到底愛馬仕美妝這幾年做對了些甚麼？現在一起了解。
延伸閱讀 : 2024下半年彩妝趨勢全解析！愛馬仕秋冬系列揭示3大妝容流行：皮革光澤高級耐看、藍調唇膏顯白必備
愛馬仕2024下半年營收上漲！突破1,200億台幣
愛馬仕日前公布集團第三季財報，截至今年九月底，集團合併營收上看112億歐元（約3,800億台幣），漲幅達14%；其中第三季營收表現最為出色，業績突破37億歐元（約1,200億台幣）。集團下半年整體收益成績亮眼，業績平穩成長，又屬日本市場為最大貢獻者，2024年成長率上達23%，為全球業績之冠。
延伸閱讀 : 愛馬仕彩妝賺不夠！首款「眼妝系列Le Regard Hermès」10月上市，高級絲巾變成眼影、97%天然成分太安心
愛馬仕美妝事業逆勢成長
能在景氣低迷之際，秀出亮眼成績單，除了歸功於日本市場的消費實力，以及品牌耕耘百年的高端皮件、服飾，愛馬仕下半年最強銷售黑馬還包括了旗下「美妝事業」。據財報透露，香水與美妝部門第三季表現穩定成長，業績上看1.3億歐元（約44億台幣），年漲幅達7%；截至九月底美妝事業整體營收更突破3.9億歐元（約130億台幣）！美妝市場潛力備受看好，愛馬仕更屢屢用銷售實力見證美妝事業野心，下一步計畫值得期待。
延伸閱讀 : 專訪｜Hermès愛馬仕香水暢銷秘辛曝光！專屬調香師Christine Nagel解答花園系列香味密碼：「讓客人產生某種情感，那就代表它成功了。」
愛馬仕精品彩妝求新求變
然而，深入了解愛馬仕美妝的創作核心，你還會發現一切成功並非偶然！延伸至絲巾色彩美學的唇膏系列，運用簡約設計輪廓結合玩色創意，激發出一款款有份量、兼具收藏價值的掌上型精品，大獲高端客群、年輕世代肯定。今年更透過彩妝創意總監Gregoris Pyrpylis，以及鞋履與珠寶部門創意總監Pierre Hardy的巧手孕育出，集結永續、簡約美容、玩色趣味的嶄新彩妝概念：Trait Hermès眼妝系列，順勢帶起市場風潮。將彩妝、香水成功奢侈品化，並且在設計方面持續創新，或許正是愛馬仕美妝逐年遞造佳績的成功關鍵。
愛馬仕抓準香水市場新動向
除了2020年登場便曬出好成績的彩妝領域，香水也是愛馬仕美妝事業的重要樞紐！據財報資料指出，今年連兩季美妝領域銷售細項中，最備受矚目的單品為：H24男香系列、Hermessence Oud Alezan栗色沉香樹脂淡香精，兩者以中性香調為特色的作品。另外，強調於外型設計的女性香氛Barénia，也以出色的手環造型輪廓，一上市便大獲市場歡迎。香氛商機難搶，愛馬仕則用敏銳的市場洞悉能力抓緊香氛趨勢，並活用設計智慧，滿足消費者的玩香、收藏期待，未來香氛領域發展備受看好。
source : Hermès
【追劇時間】Netflix《影后》5大點評！林廷憶「綠茶演技」成爆紅黑馬，楊謹華Ｘ詹懷雲夢迴「敗犬女王2.0」
【Bella出國去】2025日本旅遊5大新旅遊政策：退稅新制上路、台灣旅客享有優先通關
加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。
留言 0