從戰壕溝間到皇室衣櫥，從上世紀沙場風靡到當代街頭，百年來Burberry的風衣已成為英倫優雅的經典象徵。然而，面對新媒體時代的到來，這個百年老牌也走向重塑與改革，擁著傳統精神、懷著嶄新創意，預備著再一次崛起。
起於沙場的時尚潮流
1856年，21歲的Thomas Burberry在倫敦創立了自己的品牌，取名為Burberry。他在1879年研發出了一種名為Gabardine的特殊布料，其利用經緯紗線交錯紡織來達到防水效果，又具備透氣、耐用的性質，很快就受到英國軍方的採用。而他在1901年設計出了Burberry的第一款風衣，在第一次世界大戰時成為英國軍官們的主要制服，其輕便防水的特性，恰好能迎合士兵們在戰壕中作戰的需求，也因此有了Trench Coat（戰壕大衣）的命名。
Trench Coat最初設計只有卡其色，在印地語中Khaki（卡其）是塵土的意思，與塵土顏色相近的卡其色能夠當作士兵們在戰壕中作戰的保護色，Trench Coat的每個設計細節都富有巧思，以利於作戰。
經典格紋魔力
在奧運女子代表隊的神助攻下，Burberry格紋花樣成功引起話題。然而格紋的發揚光大起於一場意外，1967年，Burberry巴黎分店的經理在佈置櫥窗時，覺得一片的卡其色未免有點索然無味，並將風衣的領口翻起，讓內裏的格紋花樣露出來，沒想到顧客的反應出乎意料地好，於是Burberry就開始製作格紋花樣的傘，接著則嘗試把格紋放到喀什米爾圍巾上……最後，格紋就成為了品牌最具代表性的花紋，也成為英式優雅的一大表率。
皇家認證的最高榮耀
談到Burberry，世人們總將其與英國王室般的高貴優雅聯想在一塊兒，而它本身也確實是ㄧ個經過皇室認證的品牌。1955年，Burberry獲得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用（Royal Warrant）」徽章，1989年時，Burberry又獲得了威爾斯親王授予的「皇家御用保證」徽章。雙徽章的認證，是皇家對於該品牌的高品質保證，也再度證明Burberry如何成為英倫文化中根深蒂固的一部分。
Burberry Prorsum
Prorsum這個詞是由Burberry先生挑選，最早與品牌Logo的騎士徽章一同出現在1901年，是拉丁文中「前進」的意思。一直以來Burberry Prorsum都是品牌裡最高端的一個生產線，也是出現於服裝秀上的系列，相對於London與Brit兩個系列，Prorsum的風格更加前衛、時髦，於經典裡創造新穎，是設計師Christopher Bailey馳騁創意的舞台。然而，自2016年起，品牌決定合併Prorsum、London、Brit三線，揮別複雜的副牌分類，從此只剩下「BurberryRunway」ㄧ個系列。
一年一度的節慶短片
近年來，Burberry 每年在聖誕節前（11月左右）釋出的節慶短片，被視為品牌的年度要事，每一次都是品牌精神的展現。2016年，Burberry將這樣的節慶短片帶到了新的層次。由Domhnall Gleeson、Sienne Miller以及Lily James領銜主演的短片，將時光拉回1914年，重現了Burberry先生研發防風防水軍服的過程，以史詩電影預告般描繪出Burberry的璀璨傳奇。
時尚與音樂的美好結合－Burberry Acoustic
自從2010年起，Burberry展開了一段長期計畫，Christopher Bailey自行挑選英國的音樂人，邀請他們穿上Burberry的服裝、進行一段Acoustic（不插電）的表演，以獨特的方式呈現品牌精神，也透過此項計畫鼓勵英國的音樂人才，次次將英國的時尚與音樂做出動人結合。2012年，他們讓Keane樂團攀上了長城，深情唱出一首「Somewhere Only We Know」。
2014年的斗篷炫風
2014秋冬系列裡，以Cara Delevingne為首的模特兒們，最後人人披著一條暗彩方塊斗篷走出謝幕，那一條批斗篷，成為了當年秋冬最熱門的單品，除了超模Cara Delevingne在走完秀後也帶了一條回家，各路名人包括Rosie Huntington-Whiteley、Olivie Palermo、Alexa Chung以及湯唯等等，都是人手一件，Burberry甚至提供繡上英文姓名縮寫的服務，讓每件斗篷都是獨一無二的個人專屬單品。
時裝周模式的新時代改革
在這個講求快速與即時的新媒體年代，百年老牌Burberry在2016年宣布跟進「即看即買」模式，並且大膽地將一年四次的服裝秀砍成一年兩次，讓男女裝從此合併於同個系列之中。「若消費者能在看完秀後立即體驗新品，這會讓我們彼此的關係更為緊密。」，Christopher Bailey如此表示，而在2017年2月的秋冬系列發表上，台下的部分名人甚至早已穿上當季設計，與台上的模特兒呈現零時差，徹底顛覆了時尚週的傳統。究竟如此新穎的改革能否準確迎合現代消費者的需求？眾人都對Burberry是否能再次崛起滿懷著期待。
＊本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 報導，未經授權同意不得轉載＊
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