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科技

直接找明星運動員捉對廝殺!Netflix 不花高額轉播權利金,如何吃到賽事紅利?

FC未來商務

更新於 01月31日06:02 • 發布於 01月31日05:00 • Ariel Chang

Netflix 近日公布將在 3 月 3 日於拉斯維加斯 Mandalay Bay 舉辦一場名為《Netflix Slam》的網球名人賽,並預定由世界排名第一的西班牙網球選手納達爾(Rafael Nadal) 將對決世界排名第二的艾卡拉茲(Carlos Alcaraz)。

去年 11 月,該平台首次嘗試運動賽事直播,但並非任何正規賽事,而是自行舉辦的高爾夫名人賽 「The Netflix Cup」,參賽選手除了職業高爾夫球選手,還有 F1 賽車明星。

「體育賽事」一直是 Netflix 平台上的內容缺口,如今其另闢蹊徑,選擇自己製作、自己播,背後的思維是什麼?

職業聯盟轉播權利金高如天價,還不如自己製作

在各家串流平台崛起的時代,傳統媒體至今仍沒有完全被取代,其中有很大一部分就是因為運動賽事直播的權利,仍掌握在傳統電視台手中,喜歡看運動賽事的觀眾,仍會準時守在電視前,看籃球、棒球、美式足球賽。

根據 Ampere Analysis 的統計,2014 年至 2022 年間,美國、英國、法國、德國等國家的媒體權利金支出,已從 208 億美元成長到 349 億美元,提高了 68%,資深分析師哈樂基(Daniel Harraghy)認為,隨著串流平台加入爭奪轉播權的戰局,職業聯盟龍頭像是 NBA、MLB、和 NFL 都摩拳擦掌要拉高權利金行情。

以迪士尼旗下的 ESPN 為例,其目前每年向 NFL 支付 27 億美元以換取週一足球夜的轉播權,向 NBA 支付的權利金也高達每年 14 億;Amazon 每年則向 NFL 支付 10 億美元,換取週四足球夜的轉播權,YouTube TV 則以每年 20 億美元換取 NFL Sunday Ticket 轉播權。

面對天價權利金,Netflix 共同執行長薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 就曾表示,站在獲利的角度,Netflix 不會去爭取轉播權。

這幾年,Netflix 轉而投入製作運動相關的紀錄片,像是以美式足球明星為主題的《四分衛:達陣得分》(Quarterback)、高爾夫節目《全力揮杆:高爾夫大滿貫之路》(Full Swing)和賽車節目《Formula 1:飆速求生》(Formula 1:Drive to Survive)等。

把運動賽事當成「電視劇」製作,拉長內容生命週期

《Fortune》分析,運動賽事轉播權利金高昂,但其內容生命週期卻異常短暫,比賽結果出爐的那刻,觀眾的收視也隨即終止。

Netflix 製播的節目反而翻轉了這個特性,這些運動節目在平台上都有相當亮眼的觀看時數,其連續觀看率也很高。以《Formula 1:飆速求生》為例,去年 2 月上架第五季節目共 10 集,在 1.8 萬個節目中排名排名 115 位,累積了 9,000 萬小時觀看時數,有高達 63 % 的觀眾連續看三集或以上。

更重要的是,這個節目還為 F1 賽車帶來過去難以觸及的女性和年輕受眾。2021 年調查顯示,F1 賽車粉絲的平均年齡迅速從 36 歲下降到了 32 歲,最大功臣正是 Netflix 《Formula 1:飆速求生》節目。

Netflix 製作運動節目的心法,就是將其看作「影集」,讓觀眾不必觀看完整的正規賽事,偶爾還需面對當紅名將不小心失常,早早被淘汰等難以預期的狀況,而是直接找大家喜歡的大明星捉對廝殺,直球對決,再加上一些幕後故事,帶著體育迷以不同角度認識選手。

事實上,NFL 美式足球國家聯盟也想效仿 Netflix 的做法,與好萊塢製片公司 Skydance 合作,期望打造更多比賽以外的內容。

媒體分析師雷博恩(Dan Rayburn)說,「 Netflix 的做法,讓它在不用支付運動賽事轉播的昂貴權利金的前提下,仍然吸引了喜歡運動的觀眾上門。」而且帶有角色、情感和生活細節的紀實節目還有更長的產品生命週期,能長時間吸引觀眾上來點擊觀看。

資料來源:Advanced TelevisionThe VergeFortuneThe AthleticCNBC

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