不再被「跟蹤」？Google宣布將棄用第三方Cookie，不採新的追蹤用戶技術

科技公司透過追蹤用戶資料獲利，一向受人詬病，如今 Google 要祭出新規範因應隱私權問題。Google 將停用追蹤用戶網路瀏覽紀錄的「Cookie」，且聲稱不會建立、投資類似新的追蹤軟體替代該項功能。

Google 重大宣示：2022 年棄用第三方 Cookie 

Google Chrome 瀏覽器的使用者多少熟悉「Cookie」功能，因 Cookie 能針對用戶造訪過的網站暫存瀏覽資訊、保持帳戶登入狀態，也能記錄用戶與所在地相關的內容。其中，網站的合作夥伴和廣告服務商會透過收集第三方 Cookie，將用戶行為當作投放廣告和追蹤的依據。

例如，用戶曾網購過某些商品，網站會再推薦用戶相似或其餘適合的商品資訊頁面；久而久之，用戶容易產生「被跟蹤」的感覺，這也讓科技巨頭開始被監管機構盯上。

近來， Google 發現該作法「已造成用戶極不信任網路和廣告商」，索性在去（2020）年宣佈，2022 年將移除目前廣泛使用、追蹤用戶瀏覽紀錄的第三方 Cookie，希望能提供用戶一個「更注重隱私的網路空間」。

爾後，外界預料 Google 會使用其他技術追蹤用戶資料，否則其廣告業務勢必會產生重大影響。而今年 3 月 3 日，Google 官方部落格刊登的公告間接否認了這個預測，表示「一旦淘汰第三方 Cookie，就不會建立類似的軟體以追蹤用戶的網路瀏覽紀錄」。

不過，將來棄用第三方 Cookie 作法僅影響網站，廣告工具與行動裝置的 APP 仍會持續追蹤。根據外媒《Digiday》報導，若用戶已登入 Google 帳戶，Google 仍允許旗下廣告商，持續追蹤使用 Google 搜尋引擎和 YouTube 用戶的資料。

若停用第三方 Cookie，Google 往後會怎麼做？Google 聲稱將推出新技術，使其在用戶的個人隱私和數位廣告間取得平衡。外界依舊抱持幾分懷疑看待此政策，認為 Google 的新技術或許只是換湯不換藥，甚至可能在寫程式時，就直接將用戶的歷史瀏覽紀錄寫進帳號裡。

Source:
《Business Insider》:Google announces major shift away from precision-targeting of ads based on everything you do on the internet
《Digidays》:‘We will not build alternate identifiers’: In drastic shift, Google will end behavioral targeting, profile-building in its ad products

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