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春浪音樂節年吸十萬人嗨17年「友善的狗」曝台南5千萬進帳玄機

不經不覺,春浪音樂節已邁入第17個年頭,這些年來,一場音樂盛宴,從籍籍無名,到今日家喻戶曉,每年吸引10多萬人入場,就連疫情期間也有2萬人造訪佳績,成就斐然。因此這次《遠見》特別獨家專訪音樂會主辦單位「友善的狗」董事長沈光遠,揭開音樂節暗藏玄機,經過10餘年為何人氣依舊不減?一路走來又遇到那些困難?

春浪玄機一|音樂節創獨特經濟學,收益不只靠門票

《春浪》能夠持之以恆地走下去,仰賴一套獨特的經濟學,包括主辦單位與各地政府合作,共同帶動當地經濟。

事實上,音樂節已不局限於門票收入,而是由裡向外的擴張。像是這次《春浪》,董事長透露,光2天在台南的春浪音樂節,就創造5千萬新台幣的直接經濟成果。

台南春浪音樂節演唱會人潮爆棚。春浪提供。

實際走在台南街頭,幾乎人人手上都繫著活動手帶,對此台南觀旅局郭貞慧局長也表示,活動期間,台南市區住宿率逾9成2、周六更逾9成6,可謂一房難求。

高鐵亦然,甚至有要去北部的台南民眾,不禁好奇詢問高鐵員工,站內人潮眾多,到底所為何事?由此可見,《春浪》能走到今天,與這套獨特的經濟學,的確有密不可分的關係。

春浪玄機二|音樂節推陳出新,才能增加回頭率

近年來,各地都紛紛祭出不同的音樂節,像是高雄有大港開唱、新北有河海音樂季,全台音樂盛事可說百花齊放,其中《春浪》地位為何屹立不搖?董事長坦言,這麼多競爭對手,對他們來說確實有些壓力,但也視其為一種推動力。

他認為,不同音樂節都複製《春浪》成功的方程式,但《春浪》每年都有不同程度的改變,像是2022年,他們就首次推出露營方案。

台南春浪音樂節露營區人聲鼎沸。圖片來源陳政南。

董事長指出,當初設計時,考慮漁光島離台南市區有一段距離,另一方面又顧慮離場時的大批人潮,於是遂冒出新靈感,聽眾們何不席地而坐,乾脆在樹林中露營,特別國內這幾年興起露營風潮,現場可見露營區人聲鼎沸,不少人帶著大大小小的露營設備到場,還有人很享受的帶上燈條,為自己的營地增添氣氛。

春浪玄機三|員工變說客,登門和鄉親搏感情

很多人一聽到戶外音樂會,就會萌生吵雜、失序的刻板印象,因此董事長坦言,漁光島附近的居民也不例外。

但這是因為在地人不了解活動的意義和價值,因此他們派員工逐一拜訪受影響戶的家戶,向他們解釋音樂會利大於弊的好處,更向居民宣導,周邊商品的收入在扣除成本後,會全數交給台南市政府作為慈善用途,幫助弱勢。

台南春浪音樂節攤販區人流絡繹不絕。春浪提供。

只是就算扭轉居民的刻板印象,後頭還有更棘手的問題要解決,那就是店家和攤販的矛盾。

「友善的狗」於是居中斡旋,提議一半(15個)的攤販區予當地攤販使用,後來成功獲對方支持,讓現場攤販區人流絡繹不絕。

音樂節困難從來都有,要學會互相尊重

除了台灣,沈光遠也有許多海外舉辦演唱會的經歷,談到最艱苦的經驗?董事長頓時滔滔不絕,當中最經典的,莫過於2013年香港站的一場演唱會。

沈光遠回憶,香港因人煙稠密,政府十分擔心噪音及安全問題,所以鮮少允許舉辦戶外音樂會,可經過他們多次與香港特區政府協商後,最終對方終於有條件的批准,在西九龍一塊空地舉行。

春浪音樂節主辦單位「友善的狗」董事長沈光遠。圖片來源陳政南。

但團隊萬萬沒想到,演唱會當晚,政府環保處帶上各種測量噪音的儀器到場,總共4個分貝噪音儀設在演唱會4個角落,只要一偵測到分貝超過預設上限,演唱會就得暫停,董事長直言「比新加坡更嚴謹!」但他仍尊重法規,畢竟各國都有不同規範要遵守。

有了這次難忘經驗,很多人問他,未來還會去香港嗎?他毫不猶豫地說「會,一定會!」

音樂節無十全十美,可仍有不少可觀之處

對於這次台南《春浪》音樂節,沈光遠直白表示,也不是沒有能挑剔的地方。

像是整個漁光島沙灘上,共設4個舞台,其中2大主要舞台,分別坐落在沙灘最前端和最尾端。

有到場的樂迷因此抱怨,不同舞台相隔距離太遠,每遇「換檔」時刻,總要收拾細軟,步行約600米來回穿梭才行。

加上在沙地行走困難,每個聽眾都顯得特別狼狽,而且這畫面全日不斷上演,有人因此形容是「人類大遷徙」。

台南春浪音樂節2大主舞台距離遙遠。Google路線示意圖。

其次是音樂節第2天,台南氣溫高達34度,沙灘上毫無遮蔽物,樂迷只能暴露在烈日當空下,導致許多人因為不適,趕緊到救護站休息,還有人直接被救護車送走,這些都是未來需改進的事項。

雖然如此,沈光遠仍強調,音樂節能將過往傳統與每個時期流行的元素、文化做結合,每年打造出不同樣貌,所以整體而言,音樂節仍有不少可觀之處。

台南春浪音樂節的火舞表演。圖片來源陳政南。

春浪冀「後疫情時代」重新出發

董事長表示,「友善的狗」從來都不只是「台灣Local」那麼簡單,而是要走出國際,說好台灣的故事。

所以面對目前各國陸續解封,團隊已擬好未來5年的計畫,首先2023年先舉辦3場演唱會、後年舉辦4場、之後5場,依此類推。

更重要的是,每一場到國外的演唱會,一定會有一半或以上的歌手來自台灣,盼籍此良機好好推廣本土音樂,也幫新一代台灣歌手創造更多揮灑空間,助他們站上《春浪》舞台,發揚屬於自己的音樂,他並預估,疫情日後帶來的影響將愈來愈少。

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