你有沒有一種經驗是，同事中午點麥當勞，他抱著紙袋遠遠的走過來，那個麥當勞專屬的味道直接朝腦門撲鼻而來，好像恨不得全公司都得要知道他中午吃麥當勞似的，網友也笑稱這是麥當勞專屬的「麥味」。
這點麥當勞本人也知道。今年四月，麥當勞在荷蘭推出了一系列黃色和紅色的純色系廣告看板，這些廣告看板不管從左邊看還右邊看都沒有任何文字跟設計，但當你走過去靠近一聞，一定可以聞到薯條香味！
負責這次活動的行銷團隊表示，「麥當勞的消費者不需要看到麥當勞的金色 Logo，憑薯條味道就可以立刻聯想到我們」。這種別出心裁的嗅覺行銷廣告看板，直接設置在麥當勞餐廳 200 公尺範圍內，只要路人在看板 5 公尺的範圍內，就會被薯條的香氣所吸引。
麥當勞全新行銷手法，在廣告加入「嗅覺」元素
麥當勞荷蘭行銷長 Stijn Mentrop-Huliselan 指出，麥當勞以視覺行銷聞名，但氣味在喚起記憶上其實更有效。藉由在廣告中加入嗅覺元素，麥當勞找到了這種全新的方式，喚起大家對麥當勞美好回憶以及刺激你的嗅覺。
除了推出創新的嗅覺行銷之外，麥當勞近期還宣布將與 Krispy Kreme 合作，未來會在美國各地麥當勞餐廳銷售 Krispy Kreme 甜甜圈。
麥當勞行銷超狂，還曾推出馬鈴薯味道的香水？
不過回憶起過往麥當勞的行銷都以創意出名，像是上個月，日本麥當勞就在社群平台 Ｘ 公布一張宣傳海報，海報上是一位女子拿著麥當勞薯條紙盒形狀的香水，下面兩字串分別是「大蒜黑胡椒美乃滋」與「梅子海苔鹽」兩款香水，麥當勞小編還在 Ｘ 表示：「試過馬鈴薯味道的香水嗎？不妨在決勝負的約會日使用吧！」
該篇推文總共有 2,248 萬次觀看，這種超奇葩行銷手法更吸引 2.3 萬次轉發跟 13.5 萬人按讚，網友在下面也紛紛表示，「實在看不懂是要讓人肚子餓，還是要讓人想談戀愛」、「食慾大過於性慾」、「如果有人噴了這款香水，待在他身邊感覺會肚子餓」，也不禁讓人猜測這真的是麥當勞新商品嗎？
不過仔細看海報下方還是可以見到「圖片僅是想像，並非實際販售的商品」，麥當勞也表示，其實這是為日本麥當勞春季新品「梅子海苔鹽」、「蒜味黑胡椒美乃滋」搖搖薯條做的宣傳廣告拉！
總而言之，麥當勞在自家的行銷手法上不斷創新來吸引大家的目光。而這次在荷蘭的嗅覺行銷，不僅巧妙地運用了麥當勞最具代表性的產品，更以互動性十足的方式成功吸引民眾的注意。
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《Business Insider》、《McDonald’s》、 《ADWEEK》、OpenAI，圖片來源：McDonald’s。
（責任編輯：廖紹伶）
