擁有眾多電商品牌的美而快旗下的後支付服務（BNPL，Buy now pay later）品牌Fasney，在近期宣布與台灣2大直播電商業者「168 money」、「就醬播」展開合作。往後消費者在2大直播平台的合作業者直播中下單，都能使用後支付服務。
這2大業者在2021年的GMV（Gross Merchandise Value，總交易金額）各約新台幣200億元。美而快認為，此次Fasney與國內2大直播平台業者策略合作，預期將對業績產生明顯助益，今年即可顯現成效。
美而快看好的直播電商市場，商機有多大？
美而快旗下擁有PAZZO、MEIER. Q等知名女裝電商品牌，合作了超過92間代工廠商，並自有研發中心、物流中心，一直到最終銷售的平台系統、大數據分析技術。在搭建完成電商所需的一條龍服務之後，開始與網紅合作創立新品牌，像是漢娜妞自創品牌Mercci22、Miyuki select等都是成功案例。如今只要3個月時間，就可以打造一個新的電商品牌。而美而快旗下的Fasney，過去以服務集團旗下相關網紅品牌為主，對接營收規模約40億元。
直播電商市場持續擴大，顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）預測，到了2026年，全球的直播電商銷售額，將占所有電子商務的10％～20％。麥肯錫也指出，直播電商的轉換率有望接近30％，是傳統電子商務的10倍。
在台灣，大多數的直播電商發生Facebook上，而「就醬播」與「168 money」的服務，就是串接後端系統，提供直播主收單、訂單統計與金流服務。像是「168 money」旗下「FB直播購物小幫手」系統，能達到粉絲團、網路社團、官網的多方整合，幫助店家在網路上實現全通路銷售，並透過API串接使消費者在店家粉絲團直播中留言便會被引導到後台結帳系統，完成金流付款、物流出貨、開立電子發票等流程。
看好這樣的市場商機，在今年美而快加深在直播產業的布局力道，並深化與2大直播平台合作，目前上線一個月以來消費者使用反應熱烈。在沒有投入任何行銷資源的狀況下，目前在2大直播平台的營業額中，已搶下3％市佔，預期後續還將持續拉高。
美而快財務長張志中指出，以目前Fasney的成績來看，與集團內的通路合作、舉辦相關行銷活動時，Fasney的使用率可以佔整體營業額的10%。相較之下，儘管目前與2大直播平台的3%比例還不算高，但後勢可期。
搶攻800萬無卡族！美而快站穩後支付市場，發展區塊鏈電商
美而快進一步表示，後支付是近年來全球頗受到重視且發展迅速的金融科技服務，主打「無需信用卡就能先享受後付款」，消費者不需要走傳統金融通路，銀行帳戶內也不需有足夠的現金，即可快速、方便的購買到想要的商品。
根據市調機構Money101統計，台灣約有800萬成年人沒有信用卡，其中不乏直播主、Youtuber等高收入族群，年消費規模估計達一兆元，且其還款繳息正常。以國內最大BNPL業者中租集團去年12月的最新數據顯示，呆帳率不到1％。
美而快指出，金融科技已成為電商業者的兵家必爭之地，在台灣，零售業巨頭全聯、全家與PChome都已陸續投入。從金融監管最寬鬆的第三方支付開始，到儲值和轉帳，預期未來也將藉由BNPL業務，持續增加金融服務相關營收。尤其2021年堪稱BNPL一飛沖天的一年，起步甚早的PChome在去年投入約21億元入主相關業者；在國外，更可見瑞典Klarna估值飆破300億美元；Square以290億美元天價，併購澳洲Afterpay；美國支付巨擘Paypal斥資3,000億日圓併購日本獨角獸Paidy等案例。
美而快旗下BNPL品牌Fasney成立於2019年，是國內最早的BNPL公司之一，成立目的原為優先整合集團資源，以最低成本發揮最高綜效，推出兩年來已打下相當好的基礎，此次與國內兩大直播平台龍頭業者合作，可望繼網紅電商、直播電商之後，成為第三個金雞母。未來還將在此基礎上發展區塊鏈電商，鑄造並發行集團專屬NFT等新業務，作為從web2跨足到web3的平台。
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責任編輯：侯品如
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