近日，瑞典時裝公司 H&M 公布今年第三季財報表現，成績優於市場預期，營收年增長 9％ 至瑞典克朗 609 億元，引起外界市場關注。H&M 作為全球第二大時尚零售商，更是快時尚巨頭，在上半年出現明顯成長，也讓外界意識到「快時尚」不僅正快速成長增值，亦是重要的「趨勢」之一，背後經營策略曝光。
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H&M 第三季毛利增 10％
根據 H&M 集團公布第三季財務報告（截至 2023 年 8 月 31 日）顯示：第三季的毛利潤比同期增長 10％，淨銷售額年增 6%。不僅如此，H&M 集團過去 9 個月的淨銷售額更年增 8%，來到 1733 億瑞典克朗。顯然地，H&M 集團在過去一年的調整與經營策略奏效，如此龐大的成果及數據，引起市場高度的關注。
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H&M 市值近 200 億美金
H&M 集團今年第三季的優異財報，也順勢帶動股價上漲，市值來到近 200 億美金。對此，H&M 集團執行長 Helena Helmersson 表示，品牌的營運不單只是為了短期的增長，而是長期獲利，積極擬定成本和效率方案，期待來年能保持並實現 10% 營業利潤率的目標，穩定市場信心，讓外界看好品牌後續潛力。
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改善庫存、帶動銷售成長
然而，H&M 第三季之所以表現亮眼，關鍵在於品牌嘗試改善「庫存」的問題，透過打折促銷的方式，不僅可以改善庫存量，還能拉高營業額，同時也在管理層面做出調整，才讓上半年的業績穩定成長。此外，隨著氣候變遷，夏季越長、越熱，也讓夏季服飾持續熱銷，亦是第三季銷售成長提高的關鍵之一。
全球三大「服裝製造商」
近幾年，快時尚持續成長。從全球前三大主要服裝製造商來看：ZARA、H&M、UNIQLO，都是快時尚品牌。這不僅是趨勢，更牽動全球經濟。如今，品牌意識到市場需求，並未故步自封，不只著重在價格親民，更提高面料品質，亦是顧客支持的原因之一。在求新求變的產業，快時尚仍是大眾的首選。
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