說到一九八七年在澳洲墨爾本創立的護膚品牌Aesop，最為深入民心的一定是他們的褐色玻璃瓶身和極「文青」的成分表包裝，Aesop從店面到packing其實都滿足了大家的口胃，你又知道他們低調卻一直走紅的原因嗎？他們的冷知識你又知道多少？
Aesop原名是Emeis
Aesop原先的名字是Emeis，是希臘文的「我們」的意思。當初創辦人Dennis Paphits想以「anti-salon（反沙龍）」為經營理念，放棄吵雜、燈火通明的店鋪，採用自然光和舒適的空間，後來因為Emeis與另一家已在全球註冊的美容品牌發音太相似，所以改名為「伊索寓言」Aesop。
Aesop曾出版著作講述品牌故事
文青包裝的秘密
對於愛美的「視覺動物」而言，Aesop的黑色蓋子、琥珀啡棕色瓶子極有吸引力，上面印上了黑白Helvetica和Optima Medium字體的產品說明，品牌創意總監 Marsha Meredith認為，他們想排除所有次要或不必要的信息，最重要的永遠是裝在罐子裡的東西。而標籤必須清晰易讀，和裝不偏向任何特定性別或年齡層，所以造就了Aesop獨特的包裝美。而這個玻璃瓶，也是為了隔離紫外線和減少水分流失、防止變質。
View this post on Instagram
香港是唯一？
不說可能不知道，香港是Aesop在全球唯一實行清洗及回收計劃的地方，你可以把用完的塑膠瓶（有PET標誌或PP標誌）、玻璃罐或鋁管清潔乾淨，送往任何一間香港Aesop概念店或百貨專櫃，他們甚至會回收其他品牌的包裝。為甚麼香港能有如此的優待呢？
Aesop的共同創辦人Suzanne Santos說：「是基於香港的家庭回收本來做得不夠完善，身為堅持實用、極簡和永續的精神的品牌，我們希望可以略盡綿力，確保客人可以循方便、適當的系統，以處置自己製造出來的廢棄物，未來還會把計劃拓展到新加坡和更多地方。」她認為，可持續發展是一個道德問題，它指我們要在不損害後代能滿足他們需求的發展模式：「這對於Aesop而言很重要，我們的香港客人很喜歡清洗及回收計劃，自二〇一八年開始以來，我們回收了近七噸的物料，顯示了香港有不少人都擁有相當的環保意識，而且願意採取實際行動去支持環保。」
可持續發展近年在美妝界非常流行，Suzanne認為我們要保持著這團火：「可持續性不可以成為過去的趨勢，而是我們持續努力追求的目標；雖然Aesop一直已經力求對環境保持謹慎態度，例如即使沒有法律要求，也避免使用單個產品的外包裝，但我們也正更加努力，成為一家完全再生的公司，對環境產生積極影響。」
鋁的美學
他們的入門產品護手霜萃取自甜杏仁、椰子油、夏威夷果仁、乳油木仁、苦橙和迷迭香等，柔軟肌膚得來又不會感覺油膩，可以滋養指甲和其根部，用來送禮非常合適；在二〇〇五年紐約攝影師Eugene Gologursky就曾把六枝鋁管裝產品刻意人手扭曲，帶動了一種「不完美」的可摺疊鋁管視覺美學，現在還不時在Instagram等社交媒體看到類似的拍攝風格。當然鋁（Aluminium）的美不止體規在外觀，它本身也是一種較環保的物料；可無限回收，比起塑膠當然來得環保，是奉行plastic-free的一個好選擇，而且它能密封存氣、預防氧化，不會改變配方的功效。
View this post on Instagram
低調的環保品牌
Aesop每個看似Minimal的包裝，其實蘊藏了品牌的一番苦心，他們力求容器必須是實用、簡單和低調的，盡可能避免使用外部包裝紙盒，除了鋁之外，還會使用可回收的玻璃和聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）。Aesop的粉絲應該會留意到，某些產品會以瓶蓋代替壓泵，你能用自己本身有的壓泵放入新瓶子再用，就能節省掉12g的塑料。如果你很喜歡他們的包裝，品牌也提議你嘗試動動腦袋活用這些瓶瓶罐罐，例如放入釘書釘、髮夾、扣針，漱口水瓶就可當成耐用美觀的花瓶。
Aesop共同創辦人Suzanne Santos
Aesop的網站引用了法國小說家Anatole France的一句：“It is by acts and not by ideas that people live.”有時候我們不是不知道環保應該怎樣做，而是貪圖一時的方便和新鮮感，放棄走一趟回收站、放棄保留舊有的包裝再用，這時就remind自己這句話，你便知道所有行為，其實都是來自一念之間的選擇。
留言 0