企業無論何時都處在劇烈的競爭底下，尤其此次疫情(COVID-19)更是把許多企業逼到險境！
因為無法與消費者直接接觸，導致許多企業被迫轉向雲端作業，利用全通路策略低接觸購買模式，在各大購物APP、電視購物等渠道販售商品，期許能渡過這個嚴冬，回歸正常企業的運作。
專門協助企業規劃與執行行銷專案的「我如何整合行銷有限公司／How Project」表示，上述現象對很多企業來說，最直接的解決方案就是把商品放到網路上販售，表面上銷售的管道似乎解決了，但這樣唐突的轉換卻沒有相對應的行銷策略，可能使營運成本變得更高，但銷售額卻未必有所成長。
在網路上同性質、款式的商品比比皆是，消費者面對五花八門的選擇，要如何吸引他決定購買？而企業主增加廣告預算來讓商品曝光，以取得消費者更多的關注，但消費者往往容易選擇別家看起來更便宜大碗的商品！企業不但支付出更多的廣告預算，卻無法有效增加營業額，反而加重企業負擔！
怎樣才是精準的解決方案？How Project表示，不論實體或網路、各式渠道，無論圖片或影音都應該同步規劃並執行，才能將虛實整合後的威力擴散出去，擴大接觸族群、增加消費者黏著度與購買意願，並提升企業品牌形象。
在疫情肆虐導致無法舉辦實體活動的現況下，並非只是將活動改成以直播方式播送；或以為將商品直接放上網路供消費者挑選，就能夠一勞永逸的解決問題。How Project提醒，不同渠道將會遇到不同的消費者與族群，企業必須要有相對應的行銷專案來應對，否則可能在網路上帶來更多隱患，在整合行銷公司的協助下，企業將可以更快速的整合全方位行銷管道，共同面對此次疫情造成的挑戰，迎接疫情趨緩後的新機會。
（圖／擷取自 How Project 官網）
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