太熱的時候，我們的腦袋至全身上下的細胞，就會自動尋找可以降溫的東西。比如：冰淇淋。
跟過去相比，台灣早已難分四季，體感只有夏與冬。而地球另一端的英國，也不遑多讓，先前氣溫更是飆升至令人驚呼的 40 度。英國冰淇淋品牌 Magnum 利用這波熱浪，趁機用海報設計呼籲大家：「趁融化前，快吃吧！」
英國冰淇淋品牌 Magnum 和創意行銷團隊 Lola MullenLowe Madrid 攜手，共同製作五種不同的海報設計，一改我們常態認為冰品的行銷手法，他們將冰淇淋「融化的樣子」展現出來。海報被張貼在英國的公車候車亭，同時並附上文案：「在有史以來最熱的一天，在它融化之前享受它。」
Magnum 的團隊表示：「英國感受到了熱浪，現在是使用 Magnum 來降溫的最佳時機。」這個有趣的創意，不僅展現了 Magnum 冰淇淋的美麗，更藉由視覺的效果，增加大眾在熱天想吃冰的慾望。
巧克力與牛奶色澤，在海報中看起來誘人又優雅，沒想到看著看著，我竟出乎意料地覺得消暑了。兩個顏色因為對比而製造出大小不一的柔滑線條，使得畫面中融化的樣子像是正在進行中，令人食慾大開。
特別的是，為了回應品牌的概念以及橋掉冰淇淋的美味是轉眼即逝的，海報只會展示 24 小時，隔天若你再來想欣賞它的美麗，只能感嘆它早已「融化」殆盡。
真的希望現在就能立刻咬一口巧克力口味的 Magnum。不過，眼睛吃到，應該也算是一種「吃冰淇淋」吧？
