Threads上線一週年 台灣流量全球第二 社群媒體七大趨勢觀察
Threads平台推出剛滿一週年，母公司Meta表示，Threads 在全球的每月活躍人數已高達1.75億人口，流量在台灣更高達全球第二，可看出台灣人對Threads的喜愛。
對於已經經營其他社群平台的KOL、品牌來說，Threads的出現，能讓他們與粉絲有更密切的互動，促使越來越多KOL及KOC喜歡在 Threads 上發表觀點。Threads上充滿不少如同廢文的發文內容，卻能引起大大共鳴，許多熱議事件都從Threads發跡。目前平台都還有許多流量紅利，提供了一個值得KOL、KOC、品牌深耕的社群新戰場。
由OpView社群口碑資料庫、利眾公關及藍色趨勢品牌研究室攜手合作的2024年上半年社群媒體影響力報告正式上線。其中提到了短影音趨勢的形成、正經以及地緣政治成為討論高峰以及新的社群平台Threads崛起，台灣流量衝上全球第二幾個觀察重點
社群媒體七大趨勢觀察
短影音持續主導社群媒體趨勢：Instagram整體發文影響力持續成長，為觀察平台中唯一逆勢成長社群；其中Instagram內容中Reels平均觀看率遠高其他形式內容。除時尚潮流媒體外，2023年下半年起有更多財經商管類雜誌媒體投入短影音製作，並以Shorts、Reels多平台連動及內容擴散。部分媒體觀察，因長短影音內容格式與畫面節奏差異，一源多用策略稍嫌不足，逐漸各自規劃內容以觸及不同閱聽族群。
政經與地緣政治話題創討論高峰：2024上半年歷經大選、總統就職、環台軍演與國會改革等議題，引發媒體報導並善用社群平台發布與閱聽眾互動，除傳統社群的內容外，媒體更善用以圖像為主的Instagram製作資訊圖表懶人包、並善用社群平台直播功能開票與閱聽眾互動。
Threads崛起，台灣流量全球第二：因Meta持續於台灣滲透率高的Facebook及Instagram推送用戶感興趣的Threads內容，加上Threads演算法注重即時性及地區性，創造Threads與其他平台的區隔。據專業流量網站資料顯示，台灣Threads於全球流量占比為14.17%全球第二（僅次於美國18.49%），讓Threads在台灣的影響力、使用率快速提升。
政治、社會議題帶動平台影響力：2024上半年大選過後政治人物的發文與海巡風潮，引發一群新用戶轉向Threads。此外，在國會法案爭議引發的「青鳥行動」中，現場民調指出高達56.62% 群眾以Threads獲得現場活動資訊，超越其他網路社群與傳統新聞網站，相較十年前太陽花運動資訊管道大洗牌。
時事金句創造互動：媒體小編選用重大新聞事件的採訪或網友「金句」創造流量，如黃仁勳來台演講創造AI熱潮、中捷砍人案長髮哥的動漫台詞引用等，與網友互動，引發共鳴、討論與分享。
日本、韓國、泰國成熱搜重點
旅遊產業：以2024上半年文字雲撈選，熱搜國家前三名依次為日本、韓國、泰國，顯見地理位置與文化相近的亞洲國家為海外旅遊首選；旅遊話題則集中於行程、景點及美食，其中國旅討論佔據媒體一定聲量，並多探討費用高昂、震後花東振興等面向。以社群討論熱度觀察，三大旅遊型態趨勢包含「欣賞大自然景觀的放鬆之旅」、「遊歷當地風土民情的文化體驗」、「享受影視娛樂或購物樂趣的城市行程」。國旅部分則各自分布在業者與地方政府推出的主題遊程，以及特定地區因天災或花費過高的討論。
媒體於社群報導部分，短影音多以1分鐘內容開箱旅遊景點、伴手禮及購物推薦等主題，長影音則搭配社會、財經動向等資訊強化報導深度；亦有更多非旅遊媒體以不同主題分享熟齡旅遊、自由行等報導內容，連結旅遊與個人實踐、親子關係等議題，創造高度討論與互動。
永續循環經濟：以媒體內容觀察，「塑膠循環」、「綠電」相關議題最受廣泛討論，不同媒介則依特性各有民生消費、產業趨勢與技術、人物故事等不同訊息面向展開。觀察YouTube因以影像為主，上榜內容有較多產業脈動及趨勢等相關資訊，篇幅內容更長且具深度。在議題面向，民生消費議題中「商品包裝與包材」推測與消費者購物經驗相關，可引發較多互動討論與共鳴；產業趨勢面向則以廢水、廢棄物循環為主要討論重點。
媒體類別上，除具環境關懷視野的媒體外，更有綜合媒體、科技應用、潮流時尚等不同線路媒體報導，顯見循環經濟訊息並非僅有特定媒體關注，反而有更多元的訊息切角與內容，並在不同的媒體社群平台中傳散、討論。