Facebook 母公司 Meta 本（7）月推出 Instagram 的應用程式 Threads，有別於 Instagram 以圖片分享為主，Threads 主打文字交流，品牌定位與操作介面均酷似 Twitter，堪稱祖克柏挑戰 Twitter 的第一步棋。
然而，儘管 Threads 備受全球矚目，在台灣更創下「上線 4 小時，註冊量即達 500 萬」的好成績，但話題熱度卻似乎正快速降溫，也引發是否會像 Clubhouse 一樣曇花一現的討論。
本集換日線 Podcast 節目訪談換日線專欄作者、擁有英國行銷業 8 年資歷的讀者太太，除了比較 Threads 和 Twitter 的功能與潛能，也將聊聊社群媒體的未來趨勢，分享社群媒體經營心法，並協助你破除「追蹤、按讚」焦慮。
問：作為資深行銷人，您是不是在 Threads 上線當下就率先下載？
沒有錯，在行銷領域工作，我們常常要事先瞭解新的趨勢或是工具，因為如果你不準備好，被客戶問到了就很糗。我先分享一下自己的經驗，還有我觀察到英國同事們對這個社群媒體的看法。
Threads 的成長速度很快，我在第一天下載完馬上發文，過 3 分鐘就有 3 個粉絲。過了 8 小時，我下班的時候再看，已經有 160 多個粉絲了，等於平均一小時成長 20 個粉絲，所以我不意外它在短短 5 天內，用戶就已經破億。
很多人會用 Threads 去跟 Twitter 比較，因為 Twitter 花了 77 個月的時間用戶才破億，這也是為什麼很多輿論討論「Twitter 會不會被取代」。我自己的感覺是，Threads 的使用介面跟 Twitter 幾乎一模一樣，很多使用者本來或許沒有使用 Twitter 的習慣，之所以會用，最主要是因為 Instagram（編按：Threads 允許 Instagram 超過 10 億的使用者可以沿用本來的帳號直接加入，追蹤帳號亦可無痛轉移）。這些人下載之後，只是在潛水觀望，沒有發文，所以你可以看到一個現象，是你可能有很多 followers，但是卻沒有很多人會點讚或回覆。
我記得下載完那天，我在公司群組裡問我的英國同事們有沒有下載，有兩三個同事說他們知道 Threads，但應該不會下載，因為現在已經太多社群媒體了，不想要再多一個增加負擔。我說沒有關係，你不見得要使用，可是我們還是要了解一下如何操作，以防客戶問起。這時候就有一個同事出現，問：什麼是 Threads？可見還是有很多人不知道。
其實整個英國使用社群媒體的人，大概佔英國人口的 8 成，雖然看起來很高，可是除非你在相關行業工作，不然他們通常對常用社群媒體的忠實度很高，比較不會跟風。當然大家都聽過這個說法，「老人用 Facebook，年輕人用 TikTok」，在英國大致如此。
Threads 是一個比較奇怪的定位，因為已經在用 Twitter 的人，會覺得我幹嘛再去下載一個跟 Twitter 一樣介面的的社群媒體。所以雖然英國媒體上有很多相關報導，可是現實生活中，我聽到在使用或者是在討論的人比較少，如果真要說有的話，頂多 5 個以內，而且都是相關產業，做社群、行銷或工程師，覺得有必要了解一下最新趨勢。
問：能否請您分享 Twitter 和 Threads 相同和相異的地方？
我們先講相同的地方，就是它的介面很類似；不一樣的地方，首先 Elon Musk 之前突然發布每日閱讀量的限制（編按：Threads 上線前不久，馬斯克才剛對 Twitter 用戶祭出每日瀏覽量的限制──既有用戶每天只能瀏覽 1,000 則貼文，新用戶則是 500 則），到現在都很少人可以理解背後的邏輯。當然對一些用戶來說，你去限制我這麼多東西，就會有轉臺的衝動。還有第二個是「藍勾勾」現在可以用付錢訂閱的方式取得，這對很多用戶來說也是缺點。
這兩個改變都讓大家很錯愕，再加上 Twitter 每一篇貼文只能有 280 字；相較之下，Threads 沒有閱讀量和藍勾勾的限制，貼文每篇最多可以到 500 字，幾乎是雙倍，這都是它的優勢。
但它也不是沒有缺點，比如說它目前沒有私訊功能，還有它沒辦法事後編輯，如果你發布貼文後發現有錯字也沒辦法改。很難說它以後會不會改，因為我感覺它在 launch 的時候根本就還沒有 ready，它其實也是想要藉由上線來蒐集一下市場反饋。
另外我使用發現，它和所有社群媒體比較不一樣的地方，是我沒辦法控制會看到誰的貼文。有些人你沒有 follow，但也會因為演算法的關係看到他的貼文，好處是可能可以打破同溫層。這某種程度上有點像我們以前曾經用過的 Clubhouse。
問：說到 Clubhouse，它曾經紅極一時卻迅速退燒，您認為 Threads 的發展潛力如何？會不會也只是曇花一現？
這可以從兩個層面來看。首先，Threads 屬於 Meta 集團，我們必須有個意識，這只是媒體集團的其中一個操作，它可能有一個你都不曉得的新 App 要推出，Threads 只是它的其中一個棋子，但我們不會知道。
再來，Threads 在第五天就破億，但是過兩個禮拜，它還「只是破億」而已，並沒有加倍，對比 Twitter 有 3 億多的用戶。從一億到 3 億，其實是一條蠻長的路，我不覺得它可以在短期內達到這個目標。再加上 Twitter 使用者目前用得很順，尤其像大公司 CEO 這類 influencer，他們還是會繼續使用 Twitter 跟公眾溝通。本來就用得好好的，也沒有沒有必要突然間轉移。所以現在要講會不會曇花一現還有點早，目前很難說它到底會不會超越 Twitter。
但它的確非常成功地在很短的時間把話題炒起來，它也帶動了一個風潮，就是可能以前只習慣用 Instagram（圖片發文）的人，現在也開始會用短訊息的方式發文，講一些自己的心情，分享很多謎音──Threads 讓大家接觸到一種新的社群媒體 po 文方式。
我自己經營個人品牌很久了，我建議大家，出現任何新的社群媒體，都可以試用看看。因為你永遠都不曉得會在這個平台上接觸到哪些新用戶。但是你也要有自己的見解，分析自己適合的平臺，譬如說我比較適合寫長文，所以我在《換日線》寫專欄，短貼文的形式就沒那麼適合我。我覺得這很好玩，可以儘量嘗試，但是不要把自己弄得很忙，覺得我每一個平臺都要經營得很好，這是不可能的事。
收聽完整節目：【換日線關鍵字 Ep.14】「社群媒體」大混戰：上線五天用戶破億！Threads 會取代 Twitter 嗎？
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