【美股新聞】Nike調整戰略，預警2025財年收入下滑！？

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放大鏡短評

本季財報顯示，Nike整體營收和每股盈餘雙雙高於預期，主要可以歸因於北美市場的銷售表現優於預期，然值得注意的是，大中華市場並不如預期，儘管看似年增5%成長幅度明顯，若考量到疫情放緩的環境改變，該增長對市場來說其實並不樂觀，先前中國市場便傳出Nike鞋款銷售折扣提升，顯示市場的需求疲軟，然本次財報Nike更是進一步預期，由於產品供應的調整與市場需求下降等考量，2025 會計年度上半年的營收恐將會下滑，向市場釋放負面信號，帶動股價隨之下跌。CMoney研究團隊認為，基於中國市場經濟表現不佳，消費市場回溫尚有一段路，短期內Nike市場需求恐難復甦，建議投資人以觀望為主。

新聞資訊

耐克Nike(NKE)在週四警告稱，由於全球最大的運動服裝製造商減少特許經營以節省成本，其在2025財年上半年的收入將會以低個位數百分比下降。

在股市閉市後，耐克發佈了這一警告，股價在延長交易中下跌約6%。高管們承認，耐克的直銷策略並沒有像預期那樣推動增長，而且在跑步類別中正在失去市場份額。

去年12月，耐克概述了一個20億美元的節省計畫，其中包括減少表現不佳產品的供應以及改善其供應鏈。

在週四的業績發佈會上，耐克首席財務官馬修·弗倫德告訴投資者，公司正在減少對「經典」鞋款（如Air Force 1）以及當前的Pegasus跑步鞋的訂單，因為它將重點轉向即將推出的產品和新產品的開發。

「這不僅僅是關於產品或這裡那裡的物品 - 而是關於建立一個強大的創新管道，」首席執行官約翰·多納霍在電話會議上說道。

在假期季節折扣和新球鞋推出的推動下，耐克擊敗了華爾街對第三季度收入和利潤的預期，其中包括其視為吸引顧客的一種方式的Ultrafly越野跑鞋，以對抗On（ONON.N）和Decker's Hoka（DECK.N）等品牌日益激烈的競爭。

晶片股在美光科技發佈意外季度盈利並表示預計本季度的收入將超過預期後大漲。

多納霍向投資者承諾，公司今年將推出更多新的跑步鞋，包括融入零售商耐克氣墊技術的「日常跑步者」鞋款。

該公司維持了其2024財年收入增長1%的預測。

由於On Running的Cloudflow 4和Hoka的Clifton 9和Bondi 8等創新性能鞋款受到顧客的青睞，新品牌一直在奪走耐克的市場份額。

耐克報告顯示，在其最大市場北美，銷售額增長了3%，而在大中華地區增長了5%，由於對其喬丹鞋的大量促銷吸引了顧客在這個重要的購物季購買。