日本刀具公司展示模特兒腋毛的廣告，背後到底有什麼意思？

在日本大街或地鐵上，隨處都可見各式各樣的脫毛療程廣告。在日本文化而言，脫毛是一種禮儀，由高中開始，不論男女都有修眉的習慣，甚至有一些高中嚴格限制學生只准剃雜毛，到他們長大後不少日本人都會接受脫毛療程，可見日本人對於潔淨的執着。

然而，早前在大阪的SHIBUYA 109及日本地鐵，均出現了一幅女模特兒破格張開雙臂展示出其腋毛的廣告，並附上 ＃剃るに自由を （#刮毛自由）的標語，究竟這廣告背後有什麼意思？

這廣告其實出自一間名為貝印株式會社的公司，他們是一間成立於岐阜縣的百年老字號，而貝印株式會社賣的，正正是日常生活常用到的刀具、美容工具以及護理產品，當中包括剃刀及化妝用品。買着刀具的同事，又在宣傳＃剃るに自由を （#刮毛自由） ，那他們這樣做會摔破自己的飯碗嗎？

究竟日本女性對於脫毛有多大的渴求？

根據日本脫毛沙龍DATSUMO LABO，曾就「脫毛」這話題訪問300名20代（20-29歲）的女生，結果有69%的人希望全身脫毛，甚至有30%的女性表示已完成了全身脫毛療程。看來對日本人來說，「無毛」就是乾淨清爽的代名詞。

不過根據貝印株式會社的公司市場調查，就反映出日本人對「脫毛」有着另一番見解，公司在今年7月尾調查了大約600位15至39歲的男女，其中有75.7%的人表示關注身體上的毛髮，不過在他們之中有85.5%的人表示無辦法跟身邊的人討論這個問題。而另一方面有接近九成的受訪者表示，希望有着像時尚和髮型一樣的自由度來決定脫毛與否。因此啟發出貝印株式會社由創作出這個提倡自我主導的 #刮毛自由 廣告。

藉著這個廣告，貝印株式會社希望日本人能擺脫一些傳統的社會規範，並自由地追求適合的自己事物及價值觀。

模特兒，也是這個廣告的其中一個重點？

廣告中染著橙髮、臉上帶點雀斑、額頭和下巴上有一瘀傷的模特兒，其實是一位由CG創作出的虛擬人物—MEME（亦即是像IMMA那一種的虛擬模特兒），MEME的性格既反叛，又不喜歡弄虛作假。在廣告中展示她真實的一面，就能呼應出廣告提倡的自由和多樣性價值觀。

不過，貝印株式會社可不是第一位提倡脫毛自由的人。

由於日本人向來對整潔的執着，因此令部份人對於過度的約束感到不安。去年NETFLIX播出的日劇《全裸監督》就有提到80年代有「腋毛女優」之稱的AV女優黑木香，她自16歲起就沒有剃身上的腋毛，每逢她出演作品或上電視節目之時，也毫不忌諱地展示自己的腋毛，這種強調女性自覺的大膽做法受盡不少日本人的稱讚。

另外，根據日本《NEUT MAGAZINE》因為來自武藏野美術大學的學生ちるちるちる（藝名）曾在2018年開展了一個名為”THINK VALUE”（思考價值）的展覽，這個展覽探討的就是女性腋毛。ちるちるちる對於在日本隨處可見的脫毛廣告感到不尋常，並且充滿着壓迫感。歐美有不少模特兒都樂於展示她們的腋下，但相比之下日本就較為保守，因此她便想出舉辦一次展覽來打破大眾對腋毛的印象。