Bloomberg|阿里巴巴雙十一勢將挑戰310億美元的銷售額紀錄

Bloomberg 發布於 2019年11月11日09:57 • Lulu Chen、Fengjiao Mao
橘:黑色星期五 灰:雙十一 Source: 阿里巴巴、 Adobe Analytics
橘:黑色星期五 灰:雙十一 Source: 阿里巴巴、 Adobe Analytics

【彭博】--阿里巴巴集團在「雙十一」當日錄得逾2680億元人民幣(383億美元)的銷售額,刷新去年創下的紀錄最高水平.

從中國到俄羅斯、阿根廷,估計有五億購物者涌入這家電子商務巨頭的網站,搶購從iPhone、小米到烏干達芒果在內的各色商品。該公司再次在上海舉辦了電視直播的雙十一晚會,這次請來泰勒·斯威夫特和亞洲流行天後鄧紫棋助陣、以促進銷售。

這一全球最大購物狂歡已成為該亞洲最大公司的年度盛事,它既是商業主義的展現、又起到宣傳推廣作用。在中國經濟成長率可能破6%之際,渴望把握中國消費者消費意願的投資者對這個日子的銷售數據予以密切關注。

華盛頓和北京之間的緊張關係在繼續加劇不確定性和動盪。在中國排名靠前的幾大企業中,得益於網絡消費激增的阿里巴巴有望更好度過難關。周日天貓總經理劉鵬表示,阿里不認為貿易爭端將對其跨境進口業務產生任何影響。

相比百度公司和騰訊控股,「阿里巴巴很可能將能夠避開貿易戰、並且以更佳姿態脫身」,弗若斯特沙利文諮詢公司(Frost & Sullivan)亞太區信息和通信技術主管Richard Wong告訴彭博電視台。 「目前支出方面的情緒和信心仍然相對較高。」

儘管阿里巴巴及其競爭對手通常會在雙十一之後宣揚數據刷新紀錄,但由於涉及大幅折扣,目前尚不清楚這一活動對利潤的真正貢獻。不過知情人士稱,強勁的銷售業績或對阿里巴巴在香港規模150億美元的IPO提供助力。

11月11日「光棍節」的出現,是中國人對「情人節」的一種獨特抵抗。現在,它已成為人們揮金的借口。去年阿里巴巴的銷售額成長了27%,達到2,135億元人民幣,當時相當於307億美元。24小時內賣出的商品比從感恩節開始到網絡星期一結束、共計五天的美國購物狂歡還要多。

但是該公司今年面臨著來自更小平台的激烈競爭,包括京東和拼多多--這一激進擴張的初創企業現在正在侵蝕領頭羊的陣地。它們正在爭奪中國消費者的錢包,尤其是在相對而言還沒怎麼被開發的農村地區。在預熱階段和開始後的24小時裡,它們都猛烈打折和推廣,以期刷新去年的紀錄。

「總體而言,我們認為今年雙十一的競爭可能會更加激烈,」華興資本分析師Ella Ji在一份報告中表示。 「我們預計每個平台將掏出更多錢用於補貼。」

「雙十一」晚會始於2015年,是今年9月從億萬富翁馬雲手中接過阿里巴巴董事局主席權杖的張勇的創意。今年晚會指揮棒傳給了淘寶兼天貓總裁蔣凡,他也是張勇本人的潛在接班人。

張勇在阿里巴巴博客上發言稱:多年來,我們已經看到消費者變得越來越多樣化和年輕化;每一代消費者都需要自己的同齡人來為他們服務;我認為這個年輕的團隊是未來所在。

2019年版雙十一的「配方」有了一些變化。阿里巴巴曾因單日發出估計10億個包裹而被批有損環境,現已讓其物流部門菜鳥在75,000個地點建起了回收站。該公司還表示將與快遞公司合作,收集用過的箱子和包裝紙。

對東南亞和中國欠發達地區的擴張,以及「餓了嗎」,「盒馬鮮生」以及「飛豬」等新服務提振了阿里整體銷售額。

其他方面則還是一如既往。雙十一一直都是阿里巴巴考驗其雲計算、派送和支付系統極限的機會。阿里巴巴在11月11日前向全國各地派出團隊,幫助各個門店為這個購物節做準備,以策萬全。預計共有20萬個品牌參加。

「今年雙十一活動在海外非常受歡迎,特別是東南亞國協地區,」安永主管合伙人Patrick Winter稱。「在中國中小城市的業績也在成長。」