臉書母公司 Meta 週三（27 日）發布新一季財報，營收較去年同期下滑 1％ 至 288 億美元，為該公司上市以來首次出現營萎縮的狀況，此外，還發布令人意外的疲弱財測，預計下一季營收成長率還會再次下滑，種種悲觀資訊使得 Meta 當日股價應聲下跌。
Meta 活躍用戶終於增加，祖克柏稱是 Reels 的功勞
Meta 的衰退，無非與 TikTok 這類新興社群的崛起有關。TikTok 的短影音不僅吸引用戶眼球，也瓜分了廣告市場，使 Meta 不得不正視這股風潮，努力轉型。
Instagram 負責人莫塞里 (Adam Mosseri) 曾表示，Instagram 正在朝短影音轉型，但仍會維持其初衷，也就是讓好友觀看彼此分享的照片。
然而，《華爾街日報》指出，Instagram 實際上更新了演算法，使其對發佈短影片的用戶更友善，因此這些直向、點開時會直接佔據整個手機螢幕，內容通常是不認識的人、背景放著洗腦音樂的短影音內容幾乎佔滿了用戶的介面，與目前最受年輕人喜愛的平台 TikTok 如出一轍。
「我必須誠實，我相信隨著時間的推移，Instagram 上會有愈來愈多短影音內容。」莫塞里如此回應。
而這些短影音內容似乎確實能留住用乎。據《紐約時報》報導，在 Meta 慘澹的財報裡，有一個亮點——日活躍用戶數增加為 28.8 億，較去年同期增加 4％，超出預期。對此，Meta 創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）認為，是因為用戶被短影音 Reels 吸引，讓 App 的參與度提升，「Reels 現在已經佔用戶花在平台的 20％ 時間，且用戶跟 Reels 的互動時間增加超過 30％。」
祖克柏在會議上還表示，Reels 年營收已達 10 億美元，但目前其變現效率仍不及 Instagram 上的限時動態和貼文。
IG「抖音化」，引來超級網紅不滿抗議
雖然祖克柏對 Instagram 發展 Reels 一事持正面態度，但「抖音化」的趨勢也造成許多老用戶的不滿。
日前，一位 Instagram 用戶發布貼文指出：「讓 Instagram 再次像 Instagram。不要再試圖變成 TikTok，我只想看到我朋友的可愛照片。」希望 Meta 不要再讓 Instagram 模仿 TikTok。
這篇貼文不僅超過百萬網友按讚響應，就連超級網紅、坐擁超過 3 億粉絲的金卡戴珊（Kim Kardashian）、凱莉珍娜（Kylie Jenner）都轉發貼文。
《華爾街日報》分析，大網紅的意見足以撼動眾多用戶，號召力十足。像是 2018 年凱莉珍娜曾在推特上發文稱自己不再使用 Snapchat，那一年，Snapchat 的用戶數就比前一年驟減一半，營收成長也直接腰斬。
有此前車之鑑，大牌網紅此文一發，7 月 29 日 Instagram 立刻「髮夾彎」，莫塞里表示會先取消 Reels 的演算法測試，短期內用戶看到的短影音將會減少，回到原本照片居多的瀏覽狀態，他也說明，內部會再針對演算法進行調整。足見其仍有心照顧舊用戶的使用體驗。
但莫賽里也向《TechCrunch》透露，這不會是長久之計。目前，一般用戶的 Facebook 動態牆上與朋友無關、原本也不關注的內容約為 15％，Instagram 上比例則更高。Meta 表示，到明年底，該比例將增加超過一倍。
Meta 在 Reality Labs 部門投入龐大資金，開發元宇宙以及相關的虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）技術。該部門第二季營收 4.52 億美元，認列 28 億美元的虧損，且 Meta 估計第三季營收將低於第二季。
為了支撐這個超級燒錢的新事業，既有的社群媒體事業得想辦法同時維繫用戶成長和廣告營收，此次的短影音的轉型，想必是重中之重。
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