獨家專欄》賽事場館成大型網美店 巴黎成功打造視覺系奧運跟上年輕潮流

2024巴黎奧運正式告一段落，全球脫離新冠肺炎疫情後的第一個五環盛會，和3年前在東京閉門比賽的冷清場景，形成鮮明對比，人潮回來了，看台上歡呼聲再現，一張張隨著場上進展屏息，再瞬間激情萬分的臉，加強現場氛圍的炫染力，也驗證了觀眾投入對賽事精彩度的重要性。

剛好本屆奧運這屆在歐洲舉辦，有旺盛的運動風氣，每場比賽的上座率都強強滾。雖然賽前有報導指出，巴黎在地人為了「避風頭」，選擇安排長假出遊，將自家放上AirBnb租給遊客，就是希望能躲開從世界各地湧入的外國遊客，和那些交通管制等等不方便，但實際上還是有許多鄉親「身體很老實」，走進場館體驗許久沒有這麼熱烈的體育氣氛。

不管有沒有自家選手的比賽，法國甚至歐洲其他國家的觀眾都相當踴躍捧場，而且投入的程度不輸給選手自己國家的應援團，還會用很「歐風」的加油方式加入幫忙，像是原地跳同時唱歌，或者快速踩踏臨時搭建的金屬棚架看台，製造現成的環繞音響在場館裡迴盪，和我們平常習慣的亞洲式「喊聲」相當不一樣。

大概是明白人潮就是最好的宣傳，所以這次巴黎奧運才會精心設計地特別美，讓所有進場觀賽的民眾忍不住拿起相機，除了紀錄場上的動人時刻外，也將優美的佈景、美感十足的的會場分享在社群，網路上一張一張的美照分享，就是他們今年辦得最成功的地方，在奧運睽違8年再次迎來觀光財的此時，利用網民的力量將效益擴張，讓看奧運比賽成為一件很「潮」的活動，而不只有體育迷為之瘋狂。

這的確是吸引年輕人關注奧運非常成功的一步，在這8年期間，社群媒體快速推演，我們從臉書的文字，進入Instagram、Threads的圖片和YouTube的影片，各種美圖、短影片充斥在眼簾所及，也難怪巴黎奧運想方設法要包裝地這麼美，只要視覺呈現好看，絕對就能產生巨大的吸引力，比起傳統媒體用文字敘述再怎樣生動，都不如網路上分享轉發的各種圖像影片，何況這些曝光來源從攝影到上架都是免費的群眾，甚至有看到會場直接在螢幕秀出QR code，邀請現場觀眾一起掃碼上傳照片，就有機會在螢幕上秀出自己的大作。

如此操作的確獲得民間佳評如潮，從互動性、參與性來看，都讓這些花錢買票進場的人，享受到看比賽之外的娛樂，這點來看巴黎主辦方成功地跟上潮流，打造了一場前所未有的「視覺系奧運」，只要將現場打造成大型網美店，就少不了有人幫忙打卡朝聖。

奧運要怎麼操辦？怎樣叫做辦得好？並沒有一套制式評分，所以這次巴黎開創了新的思維，將原本的服務運動員取向，轉換成取悅可以換來收入的普羅大眾，畢竟它終究是一場秀，不癡心妄想大撈一票，但至少要收支平衡，畢竟過往主辦國徒留巨債的前例太多。

有趣的是，4年後下一屆剛好是洛杉磯奧運，在巴黎走出「視覺系奧運」的風格後，會不會往後都以此為標竿，將「賞心悅目」放為優先，賽務的規劃和執行和這屆一樣只求60分，就等時間揭曉答案，別忘了，好萊塢在視聽享受上也是箇中高手。

＊文章為作者意見，不代表LINE TODAY立場。

▌專欄作者：July Wu

從事體育採訪十多年，現為自由文字工作者。時常在各大、小賽事現場走跳，看遍選手場上的激昂、場下的真情流露，希望能把這些感動好好記錄下來，用報導保存珍貴時刻，傳遞給更多讀者。

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