儘管有諸多爭議，TikTok仍在前總統川普和副總統賀錦麗的競選活動扮演關鍵角色，最大原因就是為了接觸年輕選民。究竟，雙方陣營是如何在社群上操作的？
今年的美國總統大選，有個川普（Donald Trump）和賀錦麗（Kamala Harris）都不敢輕忽的新戰場：TikTok。
儘管參議院才因國安疑慮，對TikTok祭出「不賣就禁」的法案，並獲總統拜登簽署，但為了吸引年輕選民注意，即使同為民主黨的副總統賀錦麗，也不願放棄這個擁有超過19億用戶的平台。
根據《美國之音》報導，川普在今年6月加入TikTok，已累積逾1000萬名粉絲，超過他自創社群平台Truth Social上的754萬粉絲。賀錦麗則在7月底加入TikTok，搭上英國流行歌手酷娃恰莉（Charli XCX）給她的「Brat」稱號和椰子樹迷因哏，已累積超過440萬名粉絲；此外，賀錦麗陣營接手拜登競選總部帳號，並改名為「Kamala HQ」，已坐擁超過360萬名粉絲。
他們在各自的TikTok帳號上，都採用獨特的競選風格，包括使用流行音樂、活潑的剪輯手法，以及和KOL等名人合作。
整理：邱祐慶
觸及年輕選民，強調親民
研究科技對政治影響的戰略與國際研究中心（CSIS）研究員羅斯曼（Caitlin Chin-Rothmann）分析：「為接觸較難接觸的年輕選民，川普和賀錦麗都努力將自己定位為親民的政治人物。」
像是賀錦麗，就在8月4日，與出戰巴黎奧運的美國男子籃球隊員見面，現場還有電吉他和老鷹叫聲的背景音效。另外，為爭取年輕非裔選民支持，賀錦麗也曾邀請美國饒舌歌手梅根尤物（Megan Thee Stallion）出席喬治亞州的造勢活動。「她就是未來的美國總統，」梅根尤物為賀錦麗讚聲。
社群分析網站Social Blade的數據顯示，賀錦麗陣營的Kamala HQ，在拜登陣營使用時，每部影片觀看次數約為10萬左右，有時甚至不到10萬。但賀錦麗接手後，粉絲瞬間暴增，每部影片觀看次數均超過100萬，其中更有幾部超過千萬流量。由此看來，賀錦麗的社群戰力是笑傲拜登。
根據《富比世》報導，在拜登退選那週，#harris2024的社群標籤攻占美國TikTok熱門話題榜第四名，使用這個社群標籤的影片，當時在美國累積近5100萬次觀看。另一標籤#kamalaharris則在同一期間內累積5.74億次觀看；其中大約一半的觀眾年齡是介於18到24歲之間。
川普則與轉型為拳擊手的知名YouTuber兄弟傑克（Jake Paul）、羅根（Logan Paul）一起拍片造勢，影片超過1200多萬次的觀看。此外，川普還與美國終極格鬥冠軍賽（UFC）評論員懷特（Dana White）共同拍片，提到加入TikTok是他的榮幸。
賀錦麗競選副總經理佛拉赫提（Rob Flaherty）接受《CNN》訪問時表示，數位團隊的目標，是希望從專業內容創作者到一般平民百姓，都能發揮自己的創意，可以讓更多人發布有關賀錦麗的內容。
「我們的工作是做出風車，賀錦麗則負責造風！」佛拉赫提說，賀錦麗團隊可以掌握到這些能量，證明他們背後有個良好的系統在運作。
事實上，經營KamalaHQ的TikTok團隊非常年輕，領導者是24歲的巴特勒（Parker Butler）和25歲的卡普（Lauren Kapp），而這支由五名Z世代成員組成的團隊，在接受基本培訓後，就被「授權在網路上創作」。
「不同社群平台的帳號都有特色，內容和格式都經過精心策劃，以符合不同的族群的受眾。例如，X是針對政治迷，Instagram是千禧世代，Facebook針對年長者，而TikTok則針對年輕觀眾，」巴特勒說道。
卡普則表示，團隊專注於保持內容「盡可能符合網路流行趨勢」，這包括使用Z世代語言，確保不會為跟風而顯得刻意。
「賀錦麗身上有種可以讓年輕人真正產生共鳴的特質，她知道如何把這種熱情轉化為實際行動，」賀錦麗的前副競選顧問帕勒莫（Rachel Palermo）說。
川普被塑造為「名人娛樂家」
至於川普團隊，又是如何進行社群操作的？引用一位成員的話來形容，就是將川普塑造成「世界最大的名人娛樂家」。
《華盛頓郵報》報導，川普團隊每天早上會舉行輿情會議，找名人與川普拍片，甚至有成員拿著iPhone，隨時跟著川普捕捉爆紅瞬間。不只如此，團隊更找來一名20歲出頭、Z世代的TikTok專家製作影片，確保品質。
川普的TikTok內容不會深入探討政策問題，大部分都是時間短、現場直擊的影片，藉此放大他即興發揮的幽默感和魅力。「他天生就適合這種內容，」一位川普團隊成員說。
在短影音發布之前，川普擁有最終決定權，但大部分工作還是由他的團隊完成，與他過去親自使用X的方式不同。
川普競選團隊資深顧問阿爾瓦雷斯（Danielle Alvarez）表示，川普的TikTok可說是「政治史上最成功的一步」，他真實不做作的風格，就是最大的祕密武器，「人們喜歡看他最真實的一面，這是傳統媒體不會報導的。」
7月的暗殺未遂事件後，川普在TikTok的關注也瞬間暴漲。根據專門追蹤TikTok數據的分析公司Zelf報告，在事件後一週，就有超過40萬個關於川普的TikTok影片，總點擊數高達數十億次。
究竟，賀錦麗和川普的社群戰誰表現得比較好？
Zelf數據指出，以7月最後一週來看，賀錦麗和川普的影片共獲得超過十億次觀看；其中，有高達89％的賀錦麗影片是正面的，川普則有68％是負面的。
皮尤：過半年輕人支持賀錦麗
從民調來看，賀錦麗也可說是成功抓住年輕人的心。
8月14日，美國民調機構皮尤研究中心（Pew Research Center）公布兩人民調，有46％的選民支持賀錦麗，45％支持川普。
在30歲以下的選民當中，賀錦麗更有57％的支持率，領先川普的29％；這也比7月拜登還沒退選時的48％來得高。
賀錦麗接替拜登後，除了民調提升，投票意願也增加不少，尤其在年輕選民中更為明顯。
皮尤指出，30歲以下的選民有將近一半表示，他們會去投票。這個數字比7月增加16個百分點，如果以兩黨支持者來看，支持民主黨的年輕選民有61％去投票，而共和黨只有42％。
關注青年公民參與的美國獨立研究機構CIRCLE（Center for Information and Research on Civic Learning & Engagement）數據指出，今年將有4080萬名Z世代（18～27歲）的民眾有投票權，其中還包括830萬名首投族。
數據也顯示，這些Z世代選民非常多樣化，有45％是有色人種，包括880萬名拉丁裔、570萬名非裔、170萬名亞裔美國人和180萬名其他種族。
賀錦麗如果當選，她將成為美國首位黑人女性總統、首位女性總統和首位亞裔美國人總統，她與多樣化的Z世代選民溝通，就會顯得至關重要。
川普如果當選，他將再次重返白宮，也將成為第一位被刑事定罪，卻還能贏得選戰的前總統。如何面對不支持他的年輕選民，也是外界關注焦點。
顯然，這場選戰已經從線下打到線上，跨世代的每個戰場都不容小覷。
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