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國際

拯救用戶數!Netflix欲靠神劇「怪奇物語」逆轉?

TVBS

更新於 2022年06月10日02:34 • 發布於 2022年06月09日11:56 • 書雨卉
圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

受惠於疫後復甦,讓連鎖時尚品牌ZARA傳來好消息,最新一季獲利大幅成長;但也有不少產業,隨著解封危機浮出檯面,例如雜貨外送業,歐洲已經不少外送平台,不是裁員、就是已經消失、或是被大品牌收購;另外退燒的還有訂閱制服務,但音樂串流龍頭Spotify已經出面聲明,營運狀況比預期得還好;影音串流龍頭Netflix,則寄望靠著一部神劇逆轉用戶數下滑的頹勢!

圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

疫情「宅經濟」退燒,十年來首度面臨用戶流失的串流影音龍頭Netflix,能不能靠著神劇《怪奇物語》扭轉頹勢?

影集《怪奇物語》預告片段:「一場戰爭即將來臨。」

這部Netflix原創影集,以1980年代為背景,講述一群年輕人在一座虛構小鎮裡的冒險故事。

最新的第四季一上線,立刻在一周內飆上2.86億小時的觀看時數,打破Netfix有史以來紀錄。甚至還意外把劇中的插曲,由英國歌手凱特布希37年前演唱的《Running Up That Hill》,推上了暢銷金曲排行。

影集《怪奇物語》片段:「可以請你脫下耳機嗎?」

從歌曲到劇情,馬上在抖音等社群媒體平台,引發一波模仿熱潮,因為這部科幻驚悚影集,自2016年開播以來就廣受好評,期間經歷疫情,使得第四季足足隔了三年才推出,如今也終於一解全球粉絲的渴。

粉絲:「我們等這部已經等了超級久,真的期待到不行。」

粉絲:「我們才剛重看完一遍,為新一季做準備。」

粉絲:「下星期就要大學畢業了,我們從高中就開始看。」

而就在Netflix期待,這部以每集3000萬美元成本打造的影集,能夠拯救雪崩式下滑的訂閱數,卻被專家潑了冷水。今年以來,Netflix股價已經暴跌67%,預計未來還會再流失200萬名訂閱用戶,讓這個串流龍頭,最快今年底會推出廣告方案來帶動營收,還盛傳他們要收購機上盒製造商、也是影音廣告大戶的Roku,好把流失的用戶給找回來。

演員 芭比布朗(Millie Bobby Brown):「我們算是跟著這部劇一起長大的,因此要跟它道別並不容易。」

演員 馬塔拉佐(Gaten Matarazzo) :「我並不想傳訊息問大家有沒有訂閱,如果答案是沒有,感覺會超級不好。」

另外也寄望熱潮持續延燒,怪奇物語第四季的第二部,緊接著要在七月初開播;以及即將在六月中上架,貼身拍攝巨星珍妮佛羅培茲演藝生涯、正值50歲,踏入人生下半場的紀錄片。

《珍妮佛洛佩茲:人生中場秀》片段:「開始!我這輩子都渴望讓自己被聽見、被看見、被認真看待。」

至於音樂領域的串流龍頭Spotify,今年以來的市值也蒸發了53%,但執行長埃克(Daniel Ek),最新在2018年上市以來,首次舉辦的投資人大會上,信心喊話。

路透記者:「Spotify周三表示,會在未來十年內,達到1000億美元的年營收。」

埃克表示,Spotify的營運狀況,其實比外界預期得要好,而之所以還沒達到設定好的長期目標──

podcast廣播記者 布隆伯格(Alex Blumberg):「《創業》第四季節目就要來了。」

是因為Spotify把大筆資金,高達10億多美元,都投入到了podcast和有聲書裡。

Spotify首席內容官兼廣告業務官 歐斯特羅夫(Dawn Ostroff):「我們的目標,是要當全球最大的有聲網路。」

但隨著解封危機浮出檯面的,不只訂閱制服務,還有雜貨外送業。歐洲的大型外送平台,像是土耳其的Getir、德國的Gorillas,還有英國的Zapp,都相繼傳出裁員消息;一些企業甚至早已消失,另外還有部分小公司則紛紛納入大品牌的傘下。

路透記者:「德國的『快遞英雄』已同意接管西班牙Glovo的股份,Flink則以未公開的價碼買下法國的Cajoo。」

幾家歡喜幾家愁,實體零售商絕對是樂見解封的那一群,連鎖品牌ZARA公布最新財報,第一季獲利不但回升,還大增80%,顯示民眾外出的治裝需求迅速升溫,正在由內而外,逐步脫離「宅經濟」。

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