2023年走鐘獎，56歲的工頭堅以最年長入圍者之姿名列「潛力新星獎」。原本是旅遊KOL的他，自疫情的人生低潮期開始進軍YouTube，目前頻道已累積逾兩百部影片，近18萬訂閱。從資深旅遊專家轉型當起YouTuber，他經歷了哪些摸索？可以給新出發的YouTuber們帶來什麼啟示？

文字／李尤

攝影／蔡傑曦

自36歲立定「投身旅遊業」的志向，工頭堅以中年入行的拼勁、靈活的口才和創意，讓職涯常年處在豐收的季節：從國民旅遊客服專員、國內外行程領隊、首創「部落格」行銷模式的旅行社企畫，一路成為《台灣腳逛大陸》等行腳節目主持人，近年更創辦網路旅遊媒體「旅飯」及旅行社「米飯旅行社」，獨創駛遍台、日多地的「酒鬼巴士」等一系列廣受歡迎的主題式行程⋯⋯。

疫情襲來，料不到種種風光成績和賴以為生的專業能力，可以一夕之間失去用武之地，工頭堅面對的空白不只在入帳單、日程表上，也迴盪在一個中年大叔的自我價值裡：「這是我進入中年之後最徬徨的一年，尤其本來也開始覺得坐長線飛機越來越辛苦，有時在路上看到一些鬍子花白、走路駝背還在帶團的大哥，我都在想，這是我要做到六、七十歲的工作嗎？但問題就是，不然我還能做什麼呢？」

那陣子，他邊苦惱，邊下單了一台Apple TV，打算至少先在家看看影片、消磨時間，還渾然不知自己即將一發不可收拾地，打開，或者說重啟另一個世界。

網路中毒

更早認識工頭堅的人會知道，在投身旅遊業之前，他曾經也和網路世界很有淵源。

退伍後，畢業於復興美工的他，人生第一份工作其實是在廣告製片公司。1990年代，工頭堅曾為未完工的台北捷運拍攝模擬畫面，導演過歌手郭子、李宗盛、趙傳等人的MV，也因為要為資策會拍攝一隻宣傳片，而研究起當時剛興起的網路服務，做完功課，也意外成為台灣最早一批迷上、並掉進網路世界的人。

在還要靠有線電話線連接上網的撥接時代，他便早早開始在股市討論區「哈網」發表對網路生態的觀察；在《明日報》開設個人新聞台，寫了兩千多篇網路趨勢分析；1998年，更有感自己像是個「共同參與造橋鋪路、打造網路生態的工人」而成立了一個網路工作者交流群組「網工陣線」，結合英文名字 Ken的化名「工頭堅 (Ken Worker) 」也是在那時候誕生，一路跟著他到今天。

那些年，工頭堅瘋狂著迷於網路世界未知的發展性，他自稱「網路的信徒」，也懷抱創業夢，直到千禧年網路泡沫化，夢也變成泡沫，歷經好一陣迷惘，才重新找到方向，從螢幕走進真實世界，變身如今以「旅行」為人所知的工頭堅。

那些年間，旅遊業的奔忙，讓工頭堅理所當然地擱下了對網路世界的關注，觀影習慣也一直老派地停在電視和電腦螢幕，始終沒有習慣用智慧型手機看影片，「所以，即便我對於影像表現或者媒介本來就不陌生，2005年YouTube誕生時也有關注到，但對平台上內容的印象一直只停留在新聞偶爾會報的那些聳動的、綜藝的、網紅的⋯⋯」直到十幾年後，他把那台Apple TV接上電視、再次點開YouTube時，「我才驚覺，這裡已經變成一個這麼大的獨立平台，有這麼多人在觀看，內容甚至比傳統媒體更加多元。」

勤勞才會被看到

在「工頭堅。旅行長」的頻道成立前，製作團隊「泛科知識」已經投入開發知識性的影音內容好一陣子，旗下有鄭國威自己出馬講科學知識的「PanSci 泛科學」和美食家高琹雯的「 Liz 的美食家自學之路」兩個頻道，也得到了YouTube官方授予的多頻道網路創作者公司（Multi-Channel Network）認證標章。

不難發現，以上兩個頻道的影片，都以頻道主在攝影棚內主講，輔以資料畫面的方式呈現。這也是工頭堅欣賞許久，並覺得自己可以嘗試駕馭的形式，「我認識國威很多年，他的人設一直低調，不習慣在人前露臉，但透過這種模式——先梳理資料、寫好台詞腳本、再借助讀稿機在棚內錄製，最後配合內容找符合的畫面剪輯成影片，成果很自然、很好看！」從成本考量，這也是務實的方式，「大家都覺得我擅長旅行，去拍外景不就好了？但其實作為一個嘗試性的頻道，那都算是花費太多時間和金錢。」

在找尋定位的初期，作為頻道監製，鄭國威不斷提醒工頭堅，「你呢，跟其他講旅遊、歷史、文化的YouTuber最大的不同，就是那些地方你都已經去過了。」工頭堅回頭一算，發現自己20年的旅遊業職涯中，歐洲飛了十幾次，柬埔寨吳哥窟去了三十幾趟，日本更是不計其數，累積下大概十萬張照片，如今這些見聞都是現成又獨一無二的素材，「確實，現在是個我隨時都有東西可以掏出來講的人生階段。」

什麼是成功？

2023年6月，頻道上傳了第一支開箱影片——工頭堅收到了YouTube寄來的「10萬訂閱」獎牌；半年後，截至截稿時，訂閱人數已逼近18萬。

這距離團隊訂的目標——年底前衝到30萬訂閱，其實還有段距離，「憑良心說，目前的訂閱和觀看數，還無法讓頻道損益兩平，只能勉強養活我自己，30萬訂閱才是可以養活一個團隊，企劃、攝影、剪接夥伴的基本數字。」

但工頭堅不心急，比起走得快，他更要走得穩，「我和監製討論，還是不要把數字當成唯一的指標，反而是每支影片能不能被更多人看到，或坦白講，是不是有商業價值？有些人覺得做影片就是要純粹，不要業配，不可能啊！如果真的要認真做下去，就要建立起一個商業模式。」

最近，也真的陸續有威士忌品牌，因為注意到頻道一支〈日本威士忌百年史〉的原生內容而找上門。廠商不介意工頭堅沒有最專業淵博的釀酒知識，特別請他維持一貫的風格，「他們覺得在專業的品酒KOL之外，反而一直缺少一個可以講好品牌文史故事的人——我想這大概會變成我固定的方式，未來不管講什麼主題，都能一貫地跟歷史、旅行結合。」

今年，工頭堅以〈日本旅遊地雷〉一集入圍第五屆走鐘獎「潛力新星獎」，是當中最年長的入圍者。

團隊特別向他道謝，謝謝他願意相信一群比自己年輕的夥伴，一起在新媒體的世界冒險：「確實很多中年人，特別是有成功過的，可能會因為尊嚴、自尊而聽不進別人的建議，但或許就是因為我從來沒有成功過——我所有的經歷，不管是部落客還是從事旅行業，其實都距離我定義的成功還很遠。」那怎樣才算成功？「財富自由嘍！」

但收起笑容，他隨即補充，「當然這以外，我真正嚮往的成功典範，是能夠以思想和言論、以內容去影響人們，讓大家用不同的眼光去看身處的世界——這才是真正讓我感到快樂的事。」走到人生這一階段往回看，他也才發現，或許從年輕時拍片、策劃不同於市面的趣味旅遊行程一直到今天，他在追求的本質始終沒變。