《出境市場分析》
後疫情時代，全球旅遊業加速復甦，台灣市場也與國際旅遊趨勢同步前進。根據交通部觀光署統計，2024年全年出國人次達1,684萬9,683，恢復至2019年98%的水準，較2023年成長42.84%，顯示台灣出境旅遊已幾乎回歸疫前榮景。
展望2025年，若市場持穩成長，出國人數不僅有望追平2019年，更可能再創新高。
觀點 ➊ 2024出境旅遊回暖
人次恢復至疫前98%
回顧疫情前，2019年台灣出國總人數達1,710萬1,335，創下歷史紀錄。然而，2020年新冠疫情重創全球旅遊市場，出國人次驟降，2021年更跌至35萬9,977，創下1980年以來最低紀錄。隨著2022年疫情趨緩，旅遊市場開始回溫，全年出國人數回升至148萬2,821；2023年更迎來爆發性成長，出國人次飆升至1,179萬5,834，成長動能強勁。
邁入2024年，出國旅遊市場進入穩定復甦階段，全年出國人數幾乎重返疫前水準，顯示旅遊需求不僅強勁，消費信心亦全面回歸。隨著航空運能提升、國際交流熱絡，2025年台灣旅遊市場有望迎來疫後新高峰，開啟另一波成長契機。
觀點 ➋出國目的地排行 日本穩居榜首
依據出國目的地，向來深受台灣旅客喜愛的日本再度奪冠，2024年訪日旅客人次突破600萬6,116，寫下新高紀錄。其次則是大陸（277萬284人次），緊接著的是韓國（142萬9,398人次），其餘前10大目的地依序為越南（126萬3,352人次）、香港（120萬3,821人次）、泰國（112萬1,756人次）、美國（53萬2,130人次）、澳門（48萬7,441人次）、新加坡（38萬127人次）及馬來西亞（32萬450人次）。
綜觀2024年前10大出國目的地，全年訪日旅客占台灣總出國人次的35%，換言之，每10位出國旅客中，就有3.5人選擇前往日本。台灣旅客對日本旅遊的熱愛不減，重遊率居高不下，而近年日幣匯率走軟，更進一步推升旅遊熱潮。
此外，各大航空公司持續強化日本航線布局，擴增航班與運能，進一步提升旅客的選擇彈性與便利性，也讓旅行業者在產品規劃與市場操作上更為靈活。
2024年台灣旅客出國目的地 排行 國家/地區 人次 🥇1 日本 600萬6,116 🥈2 中國大陸 277萬284 🥉3 韓國 142萬9,398 4 越南 126萬3,352 5 香港 120萬3,821 6 泰國 112萬1,756 7 美國 53萬2,130 8 澳門 48萬7,441 9 新加坡 38萬127 10 馬來西亞 32萬450 11 其他 133萬4,808
觀點 ➌大陸位居第2 韓國旅遊熱度飆升
除了日本之外，大陸依然是台灣旅客出境的第二大目的地。儘管受「禁團令」影響，團體旅遊市場受限，但2024年赴陸旅客人次仍超過277萬。
然而，相較2019年逾400萬人次的規模，整體旅遊人數仍大幅下滑，反映出禁團令的影響，使得大陸旅遊復甦速度明顯緩慢於其他主要市場。鑒於兩岸關係仍存變數，未來交流發展仍需持續觀察。
至於排名第3的韓國，向來是東北亞的熱門旅遊勝地，2024年訪韓旅客總數突破142萬人次，超越2019年的120萬人次，不僅全面恢復，更呈現強勁成長動能。受惠於韓流文化、時尚、美食等多元吸引力，韓國旅遊市場熱度持續攀升。也因此，韓國觀光公社訂下2025年台灣訪韓旅客158萬人次的目標。
觀點 ➍東南亞旅遊熱潮持續
越南躍居第四
排名第四的越南穩坐台灣旅客前往東南亞的首選目的地，超越另一東南亞觀光大國泰國。
其中，富國島曾一度爆紅，成為熱門度假勝地，加上對台免簽政策的加持，進一步推升旅遊熱潮。
儘管富國島的熱度近期稍有降溫，但越南本島的旅遊市場依舊火熱，無論是文化底蘊深厚的北越、自然美景與歷史遺跡交融的中越，或是活力四射的南越，各地皆擁有獨特魅力與多元玩法，持續吸引旅客探索。
觀點 ➎美國成唯一進榜長線市場
直航增班推動旅遊熱潮
在2024年前10大出國目的地中，美國是唯一上榜的長程旅遊市場，排名第7。旅美人次成長的一大關鍵，在於近年來台美航線運能持續增加，帶動雙邊交流更加熱絡。
2024年6月，達美航空開航「台北－西雅圖」航線，緊接著，華航與星宇航空也陸續加入西雅圖航線戰局，長榮航空則增班因應需求。此外，星宇航空於12月增班洛杉磯航班，使得全年台美航線運能再度提升，訪美旅客人數隨之增加。
展望2025年，美國旅遊市場熱度持續升溫，航線布局更趨多元。聯合航空7月將開航「高雄－東京成田」，提供南台灣旅客經東京轉往美國多座城市的便捷選擇；星宇航空則將於6月開航「台北－安大略」；長榮航空則計劃於11月開航「台北－達拉斯」。在多條新航線加持下，2025年訪美旅客人數可望再創新高。
觀點 ➏ 亞洲仍是主流市場
暑假、秋季旅遊熱度高
從各大洲出國人數分布來看，亞洲依然是國人出遊的主要目的地，占比高達93%，美洲則以3.6%居次，歐洲占2%，大洋洲占1%。
此趨勢反映出台灣旅客在選擇旅遊目的地時，地緣因素仍是關鍵考量，亞洲鄰近國家憑藉航程便利性、旅遊天數等優勢，持續成為台灣旅人的首選目的地。
從各月份的出境人次來看，6～8月暑假期間為全年出遊高峰，連續3個月每月出國人次皆超過150萬，顯示暑期旅遊需求強勁。
值得關注的是，氣候宜人的10月同樣迎來出遊熱潮，單月出國人次逾140萬，僅次於暑假期間，甚至超越農曆春節的2月，展現秋季旅遊市場的潛力與旅人出遊習慣的轉變。