正當全球奢侈品集團市場營收成長放緩之際，另一邊，來自瑞士的當紅運動品牌 On（昂跑）持續逆風前行。近日，母公司 On Holdings 公布第三季財報（截至 9 月 30 日止，共計三個月），營收暴漲 32.3% 達到 6.4 億瑞郎（約新台幣 234 億元）。值得注意的是，在亞太地區的營收增速最快，增長 79.3%，公司最新市值突破「五千億」大關。
On 2024 第三季營收暴漲 32.3%
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創立於 2010 年，瑞士運動品牌 On 由三位好友 David Allemann、Olivier Bernhard 和 Caspar Coppetti 創立，致力於打造舒適且供應鏈透明的跑鞋。不到十年，它在瑞士的運動鞋市占率已達到 40%，其核心「Cloud Technology」雲朵氣墊科技，提供絕佳的緩衝及回彈力，成為許多專業運動員的首選，就連「網球傳奇」費德勒（Roger Federer）也是忠實客戶之一。
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根據 On（昂跑）母公司 On Holdings 公布的第三季財報，在過去三個月，公司營收增長 32.3% 達到 6.4 億瑞郎（約新台幣 234 億元） 。若把時間拉長至九個月來看，今年前三季度營收大漲 27.3% 達到 17.11 億瑞郎（約新台幣 626 億元），淨利潤大漲 43.6% 達到 1.53 億瑞郎（約新台幣 56 億元），營收持續穩定性增長。
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On 在「亞洲市場」表現最強勁
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細看財報營收分佈，On 鞋履類的營收成長 32.1% 至 6.04 億瑞郎（約新台幣 221 億元）；服裝類的營收增長 33.4% 至 2,680 萬瑞郎（約新台幣 9.8 億元）；配件類的營收成長 54% 至 530 萬瑞郎（約新台幣 1.9 億元）。值得注意的是，這個運動品牌已經走出瑞士市場，在亞太市場（包含台灣）的營收市場表現強勁。
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細看 On 在過去九個月的營收市場表現，美國成為最大市場，營收達到 11 億瑞郎（約新台幣 402 億元）；台灣所在的亞太區市場營收大漲 79.3 % 至 7,460 萬瑞郎（約新台幣 27 億元），是成長最快的市場。據傳，2025 年 On 將台北大巨蛋 Sogo 開設第一間店，無疑也是看中品牌在亞洲市場的強勁表現。
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On 策略性「明星運動員」加持
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除了持續開發創新科技面料設計、達到更舒適的專業運動鞋款，品牌在宣傳行銷上，也具有強大的前瞻性。今年六月，找來《沙丘》（Dune）女主角千黛亞（Zendaya），演繹一系列廣告。雙方簽下多年合作協議，致力於推動健康與運動的議題。短短兩天，千黛亞便締造超過 350 萬美元（約台幣 1.1 億元）的媒體影響力價值（Media Impact Value，簡稱：MIV）。
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除了找來明星代言加持，On 也持續與「網球傳奇」費德勒 Roger Federer 合作，透過他在全球的影響力，將 On 的知名度推廣出去，並巧妙地讓品牌與「專業運動」的形象強烈綁定，持續站穩全球運動市場，實踐「雙位數」的增長。
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On 攜手時裝品牌 Loewe 合作
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不侷限於品牌的設計定位框架，On 攜手西班牙奢侈品品牌 Loewe（羅威），結合 On 獨家的 CloudTec® Phase 技術，為 Cloudtilt 系列共同打造的舒適度和靈活百搭的造型，以多層織網和織物鞋面搭配全新升級功能，包括：優化緩震支撐、橡膠護趾，並採用人體工學設計，以設計造就非凡造型。
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On 在全球品牌知名度持續大幅上升，同時在亞太區的市場也超乎尋常地成長，在全球策略性開設新店，多次出現排隊搶購人潮，其核心跑步系列以及聯名款皆取得持續性成功，實踐全球最頂級運動服品牌的願景。On 母公司 On Holdings 最新市值達到 170.78 億美元（約新台幣 5,558 億元）。過去一年，公司股價已增長 108%，成為全球最具潛力的運動品牌。
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