你是否也發現，網路上的流行趨勢總是轉瞬即逝？如前幾年的 Quiet Luxury，轉個眼已被另一波趨勢取代？放心，你並不孤單。隨著 TikTok 與 Instagram 等社群媒體的快速發展，這類微趨勢（micro trends）正加速影響消費者的穿搭風格。而這些快速迭代的趨勢，究竟為我們的生活及環境帶來什麼影響？
微趨勢是什麼？為何興起？
「微趨勢」指的是在社群媒體上快速興起且壽命極短的風潮。例如從疫情期間受到關注的 Cottagecore，到 2022 年的 Coastal Grandmother，再到 2023 年的 Quiet Luxury 和 2024 年初的 Mob Wife，每一波微趨勢都僅維持短短一季不到。
根據創意機構 The Digital Fairy 的策略總監 Natalia Christina 所說，微趨勢的崛起源於消費者對新鮮感的渴望，以及網路上的各種靈感素材庫。
「這是一種對新鮮事物的快速消化，同時也加速了消費者對時尚的倦怠感。」
疫情期間，人們因居家隔離重新思考穿搭風格，社群媒體上興起各種小眾美學，讓微趨勢紛紛出現。加上 TikTok 的推波助瀾，每一種審美風格得以在短時間內吸引大批粉絲。然而，隨著生活逐漸回歸常態，微趨勢的生命週期似乎越來越短，也讓許多人開始感到厭倦。
微趨勢如何影響生活與環境？
微趨勢的快速更替不僅造成了消費者的迷茫，更讓購物變成了一種壓力。正如 University of York 的學生 Fiza Faheem 向《NBC News》所言，「衣櫃裡的衣服好像在嘲笑我。三、四個月前我可能還很喜歡的東西，現在卻不再想穿了，因為新的趨勢已經取代了它們。」
消費者發現自己擁有的衣服越來越多，但卻總覺得「沒有衣服可穿」。另一方面，社群媒體不斷催促人們：
你必需跟上潮流，否則就會被認為「過時」。
住在 Washington D.C. 的個人造型師 Dejeuné Harris 表示，這種現象讓很多人陷入了過度消費的亂象，「如果只一昧追逐潮流，你會發現自己買了越來越多的衣服，但卻從未真正找到屬於自己的風格。」
更嚴重的是，微趨勢不僅讓消費者迷失，同時對環境造成巨大傷害。根據《Fashionopolis》作者 Dana Thomas 的研究，如今每年生產的服裝高達 1000 億件，是 2000 年的兩倍。
平均每件衣服只穿七次就被丟棄。
大量廢棄服飾最終流向像加納 Kantamanto Market 這樣的市場，對當地環境和社區帶來沉重壓力。
微趨勢逐漸放緩中
即便微趨勢近年在社群媒體上掀起一波波熱潮，但如今這股現象似乎正在減速。時尚預測機構 WGSN 的 Mia Jacobs指出，2024 年新興的微趨勢數量比起往年大幅減少，消費者逐漸對「今日流行、明日過時」的模式感到疲憊。和過去幾年相比，當人們因為疫情多出閒暇時間和儲蓄而樂於追求新鮮感，如今，現實的經濟壓力以及對過度消費的反思正在改變消費習慣。如今，越來越多TikTok影片不再推崇新興美學，而是批判過度消費文化，例如倡導反影響力（de-influencing）以及「少買常用」。
品牌和消費者開始意識到，快速消退的微趨勢不僅難以延續，也無法滿足消費者對更具個性化和永續性的追求。
儘管如此，微趨勢並未完全消失。而這些趨勢的生命週期已經延長，它們開始轉向更廣泛的主題，並持續在文化對話中占有一席之地。
趨勢預測專家兼 Depop 潮流發言人Agus Panzoni 曾向《Vogue Business》表示，潮流並未走向消亡，真正逐漸式微的是將風格劃分為極小眾美學的需求。「我們正逐漸遠離『這些單品放在一起就是一種美學』的思維，轉向更為流動的狀態，」Panzoni 這麼說。
與其全盤接受某一種美學，消費者更傾向於挑選其中的元素，融入自己的風格之中。「這種轉變也是為什麼近期我們很少看到微趨勢爆紅的原因之一。」
對於品牌而言，微趨勢的弱化算是好消息，因為比起過往小眾美學的限制，品牌因此能得到更大的自由，但仍需持續打造消費者願意買單的故事，Panzoni 提醒：「在這個充斥著各式穿搭範本的時代，品牌須成為提供範本的角色。能做到這點的品牌，才能打動消費者。」
微趨勢的下一步？
雖然微趨勢依然持續中，但越來越多人開始反思這種快速消費模式所帶來的影響。微趨勢的短命與快速更新，讓許多人感到時尚變得越來越難以掌控，個人風格也逐漸被沖淡。然而，這樣的現象是否意味著真正的個人風格已無法存在？其實不然。
回歸個人風格的本質，應該是重新審視衣櫃中單品。正如時尚評論家 Luke Meagher（又稱 HauteLeMode）所指出，微趨勢雖為我們帶來靈感，但它們不該成為一種枷鎖。二手購物和修補舊衣的習慣正在重新受到關注，人們也漸漸體會到，耐穿且富有情感連結的衣物才是真理。
時尚不該只是追逐短暫的流行，而是探索和建立屬於自己的風格。藉此反映個人的品味與價值觀，亦能減少對環境的影響，讓每一次選擇都更加永續而有意義。
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