丟工作 飯都吃不飽還買琴? 「奢侈品」最先受傷害 中國鋼琴價格崩盤了

Newtalk新聞

1990 年代的中國，擁有鋼琴成為中產家庭的象徵，而在十多年前，音樂考級政策的實施更是掀起了全國性的學鋼琴熱。然而，近年來，中國鋼琴市場低迷，鋼琴品牌如珠江鋼琴、海倫鋼琴的業績也連帶下降。

根據最新的財報顯示，2023 年前三季度，海倫鋼琴實現營業收入 2.29 億元，年減 21.99 %；珠江鋼琴營業收入更是大降 31.47%。這樣的現象引起了市場的關注，人們紛紛探討背後的原因。

一位音樂產業研究專家指出，鋼琴市場在過去的幾年中經歷了巨大的轉變。2018 年後，鋼琴企業的銷售量開始下滑，音樂培訓機構的倒閉更是加劇了這一趨勢。藝考加分政策的取消、出生率的下降，以及家長的現實考量都成為了這一變化的原因。

從全國范圍來看，音樂培訓市場的龐大規模曾推動中國成為全球最大的鋼琴消費國。然而，這種狀態近年來已經改變。2018 年起，政策變革導致鋼琴學習產業鏈逐漸走向谷底，培訓機構的倒閉更使得下游的琴行等生意更加不好做。

中國鋼琴市場，曾經走過了由進口品牌主導到國產品牌崛起的漫長歷程。早期，鋼琴僅在經濟較好的一、二線城市中的少數中產階級家庭中普及。然而，2008 年前後的藝考加分政策使得鋼琴熱潮風靡全中國，鋼琴訓練、考級市場迅速崛起。

然而，這場熱潮並沒有持續太久。2018 年起，政策的變動、環境的變遷，以及家長對於高昂的鋼琴課時費的考慮，使得鋼琴市場進入了存量時代。近年來，鋼琴企業業績的下降以及音樂培訓機構的倒閉，都讓這個曾經繁榮的行業顯得黯然失色。

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