中國大陸快銷服裝跨境電商SHEIN，近日儼然成為日本年輕人的御用品牌，低廉的價格和時尚的設計，擄獲Z世代的心。SHEIN於13日在東京原宿開設「純展示不銷售」的店舖型SHOWROOM，單日就吸引4千人上門光顧。
《朝日電視台》朝日電視台報導，深受日本年輕人喜愛的跨境電商SHEIN，其特徵就是低廉的價格。舉例來說，5個戒指售價80圓（約18元新台幣）、1件洋裝也只要996圓（約220元新台幣）。一名日本高中生受訪時指出，SHEIN賣的商品可愛又便宜，她身邊很多人都會一口氣爆買。SHEIN昨（13）日在原宿開張的SHOWROOM，提供客人確認商品的尺寸和質感，彌補網路購物的不足。雖然未進行商品販售，但民眾能透過展示品上的QR碼，直接上網訂購。
《東洋經濟》指出，SHEIN去（2021）年正式進出日本市場時，陸媒並不看好，認為日本人普遍注重品質，且品牌需要一段時間才能取得信賴，沒想到SHEIN這麼快就在日本掀起風潮。據報導，日本經過長年來的通貨緊縮，「平價有質感」已成為年輕人近年注重的要點，再加上SHEIN成功進軍美國，許多民眾都把SHEIN視為「國際品牌」，並不知道他們實為大陸企業。SHEIN在日本宣傳時，也主打「受Z世代歡迎的神祕企業」的形象，受到眾多日本電視節目報導，成功提升品牌知名度。
不僅如此，SHEIN也時常與網紅合作，讓他們透過各大社群媒體分享穿搭，進行宣傳。日本文化時尚大學院大學教授首藤眞一指出，SHEIN善用網紅和品牌的愛好者，對於他們所屬的小圈子產生影響，這是他們與其他品牌的不同之處。
