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【關鍵圖表】疫情助攻電子書商機,營業額成長超過3成

隨著時代演進,網路與數位工具已深入到民眾的日常娛樂當中,Netflix、Spotify等串流影音平台的普及,徹底改變民眾過往影視消費習慣。然而除了影視作品,近年數位圖書出版也逐漸受到影響與改變。

根據文化內容策進院(以下簡稱文策院)《2021年台灣文化內容產業調查報告:圖書、雜誌、漫畫、原創圖像產業》可以發現,相較紙本出版品市場部分出現衰退跡象,整體數位出版產業正蓬勃向上,2020年總營業額達55.36億元台幣,雖然占整體出版市場不到5%,卻較前一年成長超過3成。報告分析指出,受數位化與COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)疫情影響,民眾對於數位閱讀的需求增加,讓業者加速投入數位出版品的產製與經營。

從國家圖書館發布的《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》中圖書ISBN碼的申請情形也有同樣的發現,電子書發行種類在2021年達到57710種,較前一年增長6成多,也佔當年度所有新書的3成,反應市場的需求使得出版社對電子書出版更加積極。

從上圖中也可以發現,新申請圖書ISBN碼的各類型書籍中,漫畫總數佔比近2成最高,小說、文史相關圖書也都有超過1成,顯示在電子書市場中,漫畫類電子書受歡迎的程度最高,報告中也分析,漫畫在各大電子書平台漫畫書的占比也都領先其他主題。

文策院5月23日發布《2021年台灣文化內容消費趨勢調查報告》中也指出,相較一般圖書與雜誌,透過線上平台閱讀漫畫的讀者超過5成,顯示漫畫類別仍會是目前電子書出版上的重點。但報告中也指出,漫畫讀者相較其他類型書籍的讀者,願意付費的比例較低,僅36.4%有每月付費閱讀的習慣。

文策院院長李明哲接受訪問時表示,數位其實從很多面向改變了內容產業,就閱讀來說,內容載體從紙本書籍變成了數位檔案,其中平台的努力功不可沒。

長期經營台灣電子書平台的讀墨(Readmoo),於2017年推出首個電子書閱讀器,讓當年度閱讀時間成長近3倍;國際電子書平台樂天Kobo隔年也正式在台灣發售電子閱讀器,讓消費者有更多的選擇。除此之外,台灣最大的圖書銷售平台博客來也加入電子書戰場,為數位出版市場投下震撼彈。

過去兩年疫情影響之下,藝文產業受到衝擊,但各家電子書平台的年度銷售額卻創佳績。據數位時代報導,樂天Kobo 2021年度閱讀報告指出,光是電子書內容銷售就有50%的成長,整體閱讀人數較前一年成長約53%,更集中在2021年7月到8月的時間。讀墨2021年度報告也指出,當年度讀者總閱讀時間超過1億3千分鐘,是前一年的1.48倍,凸顯疫情下對電子書銷售及閱讀有正面影響。

李明哲認為,未來數位出版市場的重點會是如何建立好的通路、發行和行銷平台,提醒台灣出版產業應提供電子書相應的新媒介和通路,注入更多行銷資源,提高電子書的市占率,也能幫助「整個」出版產業有更正向、更廣闊的發展。

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