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88%虧損! 中國大陸生鮮電商掀倒閉潮

圖/達志影像路透
圖/達志影像路透

主打線上訂購、實體店配送,生鮮送到家,大陸生鮮電商近兩年吸引各品牌入局,在大陸各城市展店,但實際上根據統計,大陸四千多家生鮮電商,有高達八成以上都處於虧損狀態,真正獲利的僅1%,許多中小型的生鮮電商靠融資援助,砸錢搶市場,最終撐不住掀倒閉潮,上海的「妙生活」80家店現在全關門,擁有千家門市的「呆蘿蔔」也陷入經營困境。

央視記者:「門店上方『妙生活』三個字的招牌還在,現場我們可以看到,門上貼著商鋪招租的訊息。」

店裡貨架全搬空,大陸生鮮電商品牌「妙生活」在上海80家店,全部關閉。

附近居民:「(這什麼時候關的,這裡?)這是有…關了有兩個月吧?還是一個月,一個月多一點。」

附近店家:「以前生意還可以的。(在你旁邊開了多久?)六月份(開的),四、五個月有的。」

品牌經營4年時間,現在不僅實體店面收攤,打開APP,線上配送服務也不能再使用。

線上下單、實體店出貨,生鮮送到家,生鮮電商經營模式,最初由阿里巴巴旗下「盒馬鮮生」帶起風潮,近兩年急速擴張,吸引大小品牌入局,在大陸各地攻城掠地開店,如今一家家面臨黯然收場的局面。

民眾:「昨天還買菜呢,今天早上過來沒人取貨了,門現在還鎖著,取不了貨了。」

SB 5.0039 民眾:「昨天買的菜也拿不到貨了,還有1048元。」

不只「妙生活」,在大陸安徽、江蘇等四省19座城市,門店數量超過千家的生鮮電商「呆蘿蔔」也陷入經營困局,多家門市無預警關閉;另外,在武漢的生鮮電商「吉及鮮」則因為融資失敗,大規模裁員、關店,杭州「鮮生友請」也在縮減門市數量。

電商研究中心主任 勞幗齡:「如果一家企業在它的成長過程當中,就是說完完全全只是依靠外部資本的輸血,而自己假如說是沒有造血能力的話,那這樣讓它長久下去確實是有難度的。」

去年大陸國內22家生鮮電商企業融資金額高達人民幣120億,不過卻是砸錢搶市場,實際上大陸全國四千多家生鮮電商,持平的佔4%、虧損佔88%,巨額虧損的有7%,真正賺錢的僅1%。

央視記者:「這裡曾經就是『妙生活』的一家門店,而緊挨著隔著一間店鋪,就有一家『永輝生活』超市,而在另一邊30公尺的距離之內,有一家『百果園』超市。」

生鮮電商急速擴張下,各品牌競爭激烈,線上加線下結合的模式,結果是既要負擔店租又要承擔高額生鮮物流費,成本壓力相當大。

妙生活執行官 鄒志俊:「我們這種100多平米(店鋪)租金,在上海的話平均要三萬五左右,再加上可能其他費用的話,光租金就三萬五,那人工你可能再加上去,七、八萬左右。」

一般生鮮電商成本要佔到總價的三到四成,但生鮮批發的毛利才一到兩成,除非是擁有雄厚資金和規模較大的平台撐腰,否則想立足市場難度很高。

榕樹投資公司副總經理 許群英:「大部分的生鮮電商,都還沒有找到很好的營利模式,那在供應鏈和那個就是用戶這一塊,都有很大的一個補貼,那我們認為可能未來這些企業,還是相對比較困難的,可能大部分會退出這個市場或者是被併購。」

曾經被視為是大陸電商新藍海的生鮮領域,光環褪去也得面對市場殘酷洗牌的考驗。

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