我們想與你分享的是…
瑞典快時尚品牌H&M的出現，顛
覆了時尚產業長久以來的遊戲規
則，讓時尚不再是金字塔頂端族
群的權利，而H&M進軍台灣的一
場開幕活動，不但讓執行活動的
公關公司創辦人岳啟儒留下深刻
印象，也影響她日後跨足知識經
濟，開創第二、第三事業體的決
定。
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她白手起家，創立了公關公司，許多時尚一線品牌都是她的客戶，香奈兒（Chanel）小黑外套攝影展台北場、路易威登（Louis Vuitton）《時空‧錦‧囊》展覽、卡地亞（Cartier）與故宮共同主辦的《皇家風尚：清代宮廷與西方貴族珠寶》特展、Burberry前創意總監Christopher Bailey為了台北101旗艦店開幕首度來台…這些國際級活動都是由她的公關公司所籌辦。
卡地亞與故宮主辦的《皇家風尚：清代宮廷與西方貴族珠寶》特展。（圖／仲誼公關）
H&M微風松高旗艦店在開幕前一晚舉辦盛大的時尚派對。（圖／仲誼公關）
在她公司籌辦的大大小小國際時尚品牌活動中，最讓她印象深刻的一場活動，卻是H&M首度進軍台灣的開幕活動，這場活動也影響她日後決定開創第二、第三事業體，讓更多人能擁抱、體驗時尚。
她是Cindy岳啟儒，在公關產業工作已超過25年，她在2004年創立的仲誼公關，如今已經是業界相當知名的時尚精品公關公司，然而，仲誼公關一開始其實是以美妝品牌為主，他們又是如何跨入時尚精品領域，進而有今日的發展？
仲誼公關創辦人岳啟儒。（圖／仲誼公關） 麗晶精品年度晚宴一戰成名 躋身時尚精品公關之列
把時間拉回到20年前，晶華酒店地下一、二樓的麗晶精品（Regent Galleria），在當時佔有非常重要的地位，岳啟儒回想當年的榮景說道，「對現在的年輕人來說，可能不是很重要的購物中心，但當年所有精品品牌進軍台灣的第一家店，幾乎都設在麗晶精品，那時候中山商圈還非常的熱，精品的整個營業規模重鎮就是在那裡。」
麗晶精品每年舉辦的年度晚宴，是當時時尚界的重要盛事。除了每一年固定會邀請一位重量級明星擔任活動嘉賓，進駐麗晶精品的20個精品品牌也會共襄盛舉，受邀賓客更是各品牌年度消費前五名的VVIP，當時負責經營麗晶精品的DFS（Duty Free Shoppers），藉此展現商場的聲勢和實力，「要讓這些品牌都願意同台出現，是很不容易的事，你現在要叫這些一線的精品品牌在同一個舞台上出現，那是不可能的，可是過去因為麗晶精品，創造出了這樣的機會。」
2006年，岳啟儒透過比稿拿下了麗晶精品的年度晚宴案，這也是她的公關公司成立以來，所接下的第一個時尚精品案，當年邀請到港星周慧敏和張菲擔任活動嘉賓，由於活動相當成功，以致於後續兩年的年度晚宴，也繼續委託岳啟儒的公司籌辦執行，而要整合協調、滿足麗晶精品20多個品牌的需求，也讓仲誼公關因此被看見，並在2009年接到了Chanel的案子。
人人皆能擁抱時尚 H&M襲台旋風最難忘
在公關產業工作已超過25年的岳啟儒，曾經執行過的活動案，許多都讓她留下深刻印象，而她印象最深刻的一場，要數2015年H&M首度進軍台灣，除了操作難度高之外，也影響了她後續決定跨足內容領域，開創第二、第三事業體的決定。
2015年年初，H&M國外總部派人來台舉行活動比稿，這位外籍人士對台灣完全陌生，也對仲誼公關全無了解，最後仲誼公關的提案從七家廠商中勝出。
這次活動的重頭戲，莫過於微風松高旗艦店開幕的1,500人派對，從賓客的選擇與邀請、現場時尚氛圍的營造、互動體驗等，許多細節需要縝密的思考；派對隔天正式對外開幕，如何安排照料現場排隊的消費者，開幕活動要安排哪些橋段，也都必須納入規劃；而在開幕活動前的預熱暖身，帶領媒體前往瑞典參觀品牌總部，總裁來台的一連串訪問安排…整個案子必須要具備絕佳的企劃和執行能力，也由於過往每個活動、每個案子的累積，讓這次的大規模活動得以圓滿完成。
回想起派對活動結束撤完場，已凌晨一兩點，當時現場就已經出現了排隊的消費者，對比前一晚專屬於時尚人士的聚會，也讓她深切的感受到，時尚應該是每個人心中所嚮往的，不應該只鎖在金字塔裡。
「時尚應該是要讓每個人都可以擁抱的。」包辦了Zara和H&M兩大快時尚巨頭進軍台灣開幕活動的岳啟儒說，「我覺得每個人都可以去體驗、去學習、去擁有你自己想要的時尚。」於是她決定創立內容平台，讓更多人可以接觸到時尚。
H&M台灣首間旗艦店於2015年2月13日上午10時正式開幕，門店揭幕前，吸引了1,200名顧客排隊等候進場購物。（圖／仲誼公關）
為了體恤民眾排隊辛勞，H&M貼心派送溫馨早點。（圖／仲誼公關）
疫情迫使蓄積能量 危機下開創新轉機
2020年面對新冠肺炎突如其來的挑戰，除了觀光、餐飲業之外，公關業其實也是第一波能明顯感受到疫情影響的行業，所有活動被抽掉，許多品牌的全球預算凍結，即便台灣疫情不比國外嚴重，但配合政府法令，無法舉辦大型活動，只能改以簡單的鑑賞會形式進行，後來活動乾脆全取消，岳啟儒坦言當時非常擔心，心裡蠻恐慌的，「平常在做的工作，突然間整個都停擺了，老實說，內心其實會覺得蠻忐忑的，但在公司經營上，還是得強裝鎮定，以免員工擔心，我覺得我掩飾得蠻好的。」
除了要求員工們防疫優先，留意政府的政策之外，為了讓員工們感覺一切仍在繼續運轉，岳啟儒也規劃了一系列員工訓練課程，從四月開始公司內部的諸多workshop，五月、六月的密集課程，也讓員工們直呼，即使2020上半年受到疫情影響沒辦公關活動，但工作也沒有比較輕鬆。
「人生當中，最重要的其實是食品、藥物、水和口罩，你會突然覺得，身處在現在工作的這個產業，這些東西好像真的都不是必須的，都是不重要的，當然疫情會過去，但這些不必要的東西，它為什麼又會存在呢？」 這場疫情加速了線上消費的發展，促使岳啟儒反覆思考時尚的價值和意義，以及自己在這個產業中所處的角色地位，也啟發了她決定要插旗線上學習領域的想法。
仲誼公關2020年邀請老爺酒店集團執行長沈方正為員工進行教育訓練。（圖／仲誼公關）
跨足知識經濟 打造最時髦的線上學習平台
公關工作所接觸的都是世界最美好的一面，但很多人很容易只看到表象而忽略了其中的內涵，再加上數位媒體、社群平台的出現，使得資訊更為碎片化，岳啟儒希望能讓大家看到品牌、設計師、工藝的深層意義，於是在2017年創立了Wazaiii內容平台。
從過往舉辦的一日密集時尚營，不論是受邀講師的大方分享或參與學員的心得反饋，都讓她覺得很感動，為了讓更多人能接觸到這樣的課程，經驗的傳承不至於受到疫情影響而中斷，於是她決定讓實體課程走向線上，「過去參加實體課程的學員，年齡層集中在22歲到30歲左右，也就是面臨就業或轉職問題，為什麼時尚圈主辦的實體課程參加者都偏年輕？因為有點年紀會不好意思參加（笑），但線上課程就沒有這個問題。」
從時尚公關到內容平台再到如今的線上課程，她希望原本小規模、鎖在金字塔頂端的時尚，可以更親民一點，讓更多人接觸，進而能有系統性的學習，哇哉上課於是在2021年誕生。
哇哉上課的師資陣容，都是業界知名的導師，左起：林書煒、楊佩綺、游絲棋、盧淑芬、黎正茹。（圖／哇哉上課）
平台上除了時尚、生活美學的課程之外，也包括了行銷、職場等，憑藉著岳啟儒過往在業界累積的豐富人脈和名聲，所邀請到的課程講師一字排開，從前《Elle》國際中文版總編輯盧淑芬、秀導Bigi楊佩綺、彩妝師游絲棋、主持人林書煒、作家郝慧川、時尚部落客Kiwi李函到時尚品牌行銷公關總監黎正茹（Karen Li）等，都是在相關領域擁有豐富實戰經驗的產業工作者，而作家劉軒和抗疫女神賈永婕也受邀開設成長系列課程，「雖然很多資訊都能藉由Google搜尋到，但透過課程，將每個議題有系統的整理出來，再由強力的師資進行講解，我覺得這怎麼樣都跟你自己搜尋不太一樣。」
「如果我們把時間跨距拉大來看，每個時期在全球有重大事件時，會造就歷史上的變革，從此改變了當時人們的生活消費習慣、視野和世界，我們現在的新冠疫情，就好比早年的戰爭、黑死病一樣，無法避免，必然發生，但在當代的人為了生存，而出現了不同的變形和發展，冥冥中創造了不同的世界價值或文化發展，我只是碰巧將線上消費經濟和知識經濟結合，不知道三年、五年後會發展成什麼樣貌，這樣的未知讓我既期待又興奮，覺得很神奇、很好玩。」岳啟儒說。
這個自許為市場上最時髦的線上學習平台，不管是網站設計或是影片拍攝，都要求以具時尚感的精緻包裝方式，賞心悅目的呈現，「時髦這件事情，不是只侷限在穿搭和配件、包包上，如何讓自己的思想變時髦，也是很重要的，而知識學習才能讓你永遠活得很前面。」岳啟儒說，「我希望讓大家覺得學習是一件很時髦的事情，時尚應該是這樣，真的不能只鎖在所謂的精品和名牌、包包這裡，最重要的還是在你的思想。」
岳啟儒打造的線上學習平台，在視覺呈現上同樣要求時尚、精緻。（圖／哇哉上課）
採訪：BeautiMode
資料來源：仲誼公關、哇哉上課
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