電信市場隨著台灣大哥大併台灣之星、遠傳電信併亞太電信陸續完成後，重新回到3雄鼎立局面。業者為爭取更多用戶，擴大市占率，首波資費攻防戰趁著年終消費旺季開打，再度搬出月租499元吃到飽方案。
在台灣大與台灣之星、遠傳與亞太合併之前，中華電信行動用戶規模大幅領先台灣大與遠傳約12%~13%。但現在市場整併後，差距縮小到僅剩4%~6%，換算成實際用戶，大約是從領先388萬~390萬，縮小至140萬~190萬上下。
為鞏固既有的優勢地位，中華電信祭出2大方案，推薦親朋好友申辦，以及老客戶申辦第2個門號，分別送出最高等同1,800元的Hami點數，還有既有行動用戶新申請第2個門號，最高贈Hami Point 1,200點。同時從明(2024)年1月1日起，於網路門市申辦精采5G購機或贈點方案，599或799型資費給HamiPoint 250點，999型以上方案更加倍送出500點。
遠傳電信再度推出引人注目的4G 499元吃到飽方案，除了不限速上網吃到飽，以及網內互打免費之外，還有網外免費語音30分鐘、市話免費語音60分鐘、每月499元國內語音通話費的好康，12月底辦理再拿1,500元遠傳幣。對比目前其他同業常態型499方案均限速21Mbps，此方案堪稱CP值最高。
至於台灣大哥大於網路門市打出「4G用多少付多少」專案，由於月租99元，綁約期間每月月租減免99元，等同月租0元；同時，網內語音通話每秒0.01667元，網外市話語音每秒0.1元，網內簡訊每則0.8697元，網外簡訊每則1.7394元，國際簡訊每則5元，行動上網傳輸量1GB約30元，傳輸量超過4GB後降速至128kbps以下，每月最高收費99元。
由於台灣大哥大方案有使用才須付費，且限定新申辦、NP攜碼、續約申請的客戶，因此市場形容為「養門號」專用資費方案，目的應是希望藉此做大門號數，邁向千萬用戶規模。
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