在過去的Victoria’s Secret時裝秀中，苗條的身材是主要焦點。而如今，這個品牌準備自2018年以來首次重回秀場，這一次，官方表示會有所不同。然而，消費者對這個曾經的內衣巨頭的需求依然不明朗。
品牌正在逐步重新回到主流視野。從8月聘請Rihanna的Savage x Fenty前CEO Hillary Super，再到Sabrina Carpenter在《時代》雜誌穿上由Naomi Campbell於1997年首次展示的經典Victoria’s Secret造型。她在自己的巡演“Short n’ Sweet”中，也穿了數套專為她訂製的VS造型。而上週三，VS宣布了Joseph Altuzarra成為品牌首位「駐場設計師」。
這次秀場回歸的目的是以一種更符合2024年氣息的方式，適度重現過去的夢幻氛圍。
「我們的消費者非常忠實，而且他們的喜好已經深深植入他們的心中。他們期待秀場回歸，也希望它能像以前一樣。」2020年加入該品牌的首席設計官Janie Schaffer說，「所以我們一直在精心平衡品牌轉型與人們曾經熱愛的秀場元素，那種充滿逃避感與純粹魅力的天使翅膀T台。」
Victoria’s Secret的幻象於2019年破滅，當時品牌擁有者Leslie Wexner與Jeffrey Epstein的聯繫被媒體揭露。更早之前，前高層Ed Razek在2018年的《Vogue》採訪中發表具爭議性的言論，激起公眾的強烈抗議。VS秀場因此停擺，其收視率已連續多年下降，消費者開始質疑它以及品牌本身在這個變遷中的相關性（品牌依然使用超瘦、以白人為主的模特）。直到去年，該秀場以電影形式回歸，但反應褒貶不一。
Schaffer強調了這次秀場與以往的幾個不同點：模特陣容更加包容各種體型與年齡（已確認的大尺碼模特包括Paloma Elsesser與Ashley Graham），秀場圍繞可購買的產品為核心（與以往不同，所有內衣商品皆可售），並且引入了時尚界重量級人物，包括前《Vogue Paris》主編Emmanuelle Alt的造型設計、Piergiorgio Del Moro的選角，以及Altuzarra的成衣設計。
對於這次回歸，反應不一。Instagram上一條評論寫道：「我想要幻想！」根據Victoria’s Secret營銷副總裁Sarah Sylvester的說法，與秀場相關的內容在社群平台上的互動表現是品牌日常產出的三倍以上。其他人則擔心尺寸包容性只是表面功夫。截至目前，Victoria’s Secret的胸罩尺寸最大到44G，但這些大尺碼商品並不總是有現貨（品牌表示將繼續擴大尺寸範圍，但未提供具體細節）。大尺碼時尚專家、創作者兼顧問Sarah Chiwaya表示：「如果他們只是把大尺碼模特放上T台，卻不提供大尺碼商品，那就只是表面功夫，缺乏實際行動。」
音樂人Lizzo也表達了相似的看法。她於2022年推出了大尺碼塑身衣品牌Yitty，並在X平台上質疑：「如果品牌只是因為批評聲而改變，那麼當‘潮流’再變回來時，會怎樣？」
風向確實在改變。隨著身體正向運動的退潮和藥物Ozempic的流行，這次秀場回歸充滿變數。根據選角經紀人Emma Matell的觀察，自2019年至2023年間，尺寸包容性的努力到達頂峰，但如今，模特的體型以及健康狀況都顯著縮減。她在本季時裝週結束後告訴《Vogue Business》。
Perfect Magazine顧問兼創意總監Jeanie Annan-Lewin對此表示認同。她在《Elle》發表了一篇名為《我的身體已經過時了》的文章，探討時尚界對極瘦身材的回歸。「如今空氣中瀰漫著不確定感，品牌似乎急於回到‘正常’狀態。遺憾的是，所謂的正常，似乎又是瘦且主要以白人為主。」她說。
Annan-Lewin進一步表示：「VS秀場的回歸讓我感到矛盾。雖然我過去曾看過這些秀，但現在不確定它是否還適合時代潮流。除非模特形象能以現代方式呈現，否則整個活動可能顯得空洞。僅僅將大尺碼模特納入是不夠的，因為這樣會讓她們成為象徵，這對她們是不公平的——她們並不應該承擔打破社會常規的責任。信息應該是，不論體型如何，身體都充滿力量與美感，而這需要在整個秀場中得以體現。」
Schaffer相信，Victoria’s Secret能夠實現這個平衡：堅持秀場的核心——魅力、華麗與幻想——同時也能展示變革。「過去三四年，我們已經進行了變革，讓消費者習慣Victoria’s Secret不再是僅為少數人服務，而是為所有女性打造。」她說道。這包括任命全新（主要是女性）的管理團隊與董事會，並用“VS Collective”取代傳統天使模特陣容（包括前橄欖球員Megan Rapinoe、模特Elsesser和網球運動員Naomi Osaka），推出更多元化產品，如2023年的自適應內衣系列。Schaffer補充：「我們慶祝所有女性——無論年齡或體型的多樣性——這在我們的產品與秀場中都是我們的承諾。」
Chiwaya認為，Victoria’s Secret表面上對包容性的擁抱仍然具有一定影響力。「儘管Victoria’s Secret不再像過去那樣掌控‘性感’標準，但它依然擁有影響力。」她說。「如果它能真正展示大尺碼模特並且提供相應產品，這有可能推動其他品牌跟進，將包容性視為必需。」
重新想像秀場的角色
除了體型包容性的推動，VS還對秀場進行了其他改變，試圖讓它更加貼近時代。首先，重心將轉向產品，而不再是“不可觸及的幻想”敘事。這次，消費者將被邀請參與其中，並且會有更多幕後花絮展示，秀場將實時直播，而不是像以往兩週後剪輯播出。「這更符合現代生活方式。」Sylvester說。觀察家認為，今天要成為成功的內衣品牌，社群互動是必要的；這點在Fenty與Skims的成功中得到了證明。
其次，秀場中的所有產品，除了外衣類似“高級定制”款之外，都將可以購買。Victoria’s Secret將展示從10月15日至新年期間的可購買內衣商品。「這是與過去完全不同的根本性改變。」Schaffer說。「這不再是與品牌其他業務脫節的獨立概念。」
這樣的轉變被許多人認為是明智的舉措。Chantal Fernandez指出：「Victoria’s Secret秀場強大的地方在於它的概念與夢幻。」她認為如今利用像TikTok這樣的平台，讓消費者主動討論產品更為有效。她補充說，今天口碑宣傳比品牌自我推廣更為重要。
在塑身衣風潮下，談論功能性和舒適度比以往更加流行。「今天的消費者非常關注舒適度和品質，因此比起過去僅僅售賣夢想，現在品牌必須更專注於產品本身的對話。」Fernandez說道。在Victoria’s Secret的巔峰時期，討論胸罩的貼合度曾被視為不性感。而如今，這已經成為顧客購買胸罩時最重要的考量因素之一。
Schaffer也同意這一點：「如果不把秀場圍繞我們的產品展開，那實際上整個秀場就毫無意義。」
除了今晚的秀，Fernandez還會密切關注品牌在新任命的Super領導下將如何發展。「她剛剛上任，我相信她目前正在熟悉品牌狀況。但在她的領導下，Victoria’s Secret將如何繼續轉型，尤其是在不依賴時裝秀的情況下發展品牌聲譽，這將非常有趣。」
總結來看，Victoria’s Secret的這次回歸不僅僅是對過去的一次懷舊展示，而是試圖在保留品牌原有魅力的同時，適應當前時尚界的多樣化需求。通過更多包容性和實用性的內衣產品，他們希望重新贏回消費者的信任。然而，無論這次改變能否真正滿足所有人的期望，Victoria’s Secret的下一步將對它未來的市場定位至關重要。
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原文出處 VOGUE BUSINESS
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