今年才35歲的黃立忠，7年前從菜市場擺攤賣襪轉做電商，自創footer品牌，主打除臭機能襪，去年營收1.72億，市占第一。很多人以為年輕的黃立忠是製襪廠二代，只是繼承家族事業罷了，他笑說，自己真正是白手起家，而且是從小苦過來的。
「我媽以前在新店成衣廠做刺繡工人，我爸開計程車，本來家境就不太好。我爸又愛賭愛喝，比如他常常賺了二瓶高粱酒的錢，下班就買二瓶酒回家喝。我心想，你喝飽喝爽了，我們都不用吃飯就對了！」
黃立忠小學三年級時，父母就離婚，媽媽帶著他和二個姊姊到宜蘭娘家展開新生活，「我不愛讀書，但很會打工賺錢，小六就會騎腳踏車去幾公里外的工廠，做那種拿鐵棍把鬆緊帶穿進褲頭的手工，我穿的速度很快，穿到手掌都受傷，但賺了好幾千元。」
他會接觸襪子則跟姊夫有關。「我姊夫家裡曾經是製襪廠，做絲襪的，後來倒閉了。姊夫改做襪子批發。」黃立忠高中就曾跟著媽媽拿姊夫的貨，到宜蘭火車站旁擺路邊攤賣襪子。「我看到跟我媽差不多年紀的，我都叫媽。那時就滿會賣的。」退伍後，黃立忠姊夫的襪子批發生意已經做到一定規模，他先被找去看管倉庫，後來有次幫忙代班去菜市場擺攤，結果賣出興趣來。
「凌晨3、4點，我被趕鴨子上架拎著四大袋的貨出門，燈、桌子都忘了帶。後來乾脆摸黑就地把袋子打開，在地上攤開賣。我就大喊是百貨公司清倉貨，結果一個上午四大袋幾乎全部賣光，應該超過1,000雙，賣了40,000元。」
黃立忠後來正式加入姊夫的批發團隊，開始市場人生，「在菜市場人家看到我都叫我賣襪阿弟仔。菜市場跟路邊攤是完全不同的，菜市場那一整條有多少攤子跟你競爭，你10元一雙的襪子要賣到民國哪年？你要會跟婆婆媽媽互動，還要從中知道她們的喜好。」黃立忠說，他就有辦法讓本來要買一雙的變買五雙，買十雙的變買二打。
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