2024 巴黎奧運盛大開賽，其中國際奢侈品集團 LVMH 本次豪擲 1.5 億歐元贊助巴黎奧運，相當於近 52 億元台幣，旗下包含 Louis Vuitton 與 Dior 都是贊助商，Berluti 為法國代表隊設計各項活動的服裝造型，珠寶品牌 Chaumet 更操刀本屆奧運和帕奧的獎牌製作，賽事期間招待賓客的酒水則是由酩悅軒尼詩（Moët Hennessy） 提供，陣容豪奢。
不只奧運會場！整個巴黎都是 LVMH 的伸展台
除了在會場、賽事上露出之外，LVMH 的行銷佈局可說是遍佈整個巴黎，這也驗證了近幾年 LVMH 集團不斷投資房地產、收購黃金地段的建築，要讓整個巴黎市，都變成 LVMH 品牌伸展台的野心。
例如，2022 年，Dior 巴黎蒙田大道的總店重新開幕，該品牌時任執行長貝卡里（Pietro Beccari）大刀闊斧納入周遭 6 棟建築，打造了一個總面積破萬平方公尺的 Dior 旗艦店。裡面除了銷售基本的時裝、美妝產品，還有餐廳、甜點、Spa 以及 24 小時貴賓室，配有一對一銷售員與廚師服務，甚至還有一個 2,000 平方公尺的展覽空間，一睹歷任設計師上千件作品的 3D 模型。
在奧運會前，該集團也在巴黎著名的香榭大道上收購了一座 6,000 平方公尺的建築，改造成 LV 旗艦店，還有高檔酒店和餐廳。此次利用奧運的機會，LVMH 也將旗下的飯店、餐廳作為贊助的一環，目的是希望未來人們到巴黎時，不只是購買這些奢侈品，還會願意下榻他們的飯店以及到餐廳用餐。
時尚產業掀起「運動風」，LVMH 大力贊助奧運的背後野心
這幾年，時尚產業掀起「運動風」，時尚品牌與運動品牌跨界聯名不算新鮮事，每每合作都能創造不錯的營收表現，像是 2020 年的「年度鞋王」——DIOR 和 AJ1 推出的聯名鞋款，至今轉售售價仍是定價的數倍之多；根據 LYST 2024 第一季的報告，今年最熱門的時尚單品也來自精品品牌 MiuMiu 和 New Balance 推出的 New Balance x Miumiu「530SL」鞋款。
運動類商品更偏向於快消品屬性，但是其經典款也有一定的歷史積澱，具備高知名度和收藏價值，在與奢侈品牌的聯名中更能凸顯「單品恆久遠，一款永流傳」的價值，從而持續的為雙方帶來經濟效益，對奢侈品牌來說，也能注入新的元素、吸引年輕客群。
LVMH 集團透過巴黎奧運更加強化這個雙邊連結，尤其是讓主要以正裝、燕尾服為產品的 Berluti，此次為法國代表隊設計制服，更是讓所有人眼前一亮。
《Forbes》分析，透過 LVMH 在奧運上的行銷贊助，可以發現 LVMH 集團總裁阿諾（Bernard Arnault）的野心，他不只想要提升 LVMH 旗下產品的銷量，更想要藉機拉升品牌影響力的檔次，使其不只是一個奢侈品貨時尚品牌，更是一個「文化品牌」。
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＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《Forbes》1、《Forbes》2、《Bella》，首圖來源：取自 Louis Vuitton。
（責任編輯：廖紹伶）
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