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潮流時尚

NIKE、CHANEL 都在用的「紙漿包材」!取代傳統包裝,如何好看、耐用又永續?

FC未來商務

更新於 01月31日02:32 • 發布於 01月18日09:00 • 盧奕昕

自從 1903 年申請第一項專利以來,「紙漿模型」的製造與設計便持續發展至今。位於西班牙巴塞隆拿的平面設計公司 Aktiva 執行長 Juan Campdera 在接受 designwanted 訪問時表示,「紙漿模型」作為一種環保的包材,它的可持續性與功能性將會使它的重要性在未來不斷的提升。

「紙漿模型」或者「紙漿纖維包裝」是由各種纖維材料,例如:再生紙、紙板的邊角料,以及天然纖維,包括:甘蔗渣、竹子或者麥桿所製成的材料,這些材料組成的包材無論是其物理屬性、表面紋理,都可以視為其視覺美感的一環,目前包括 Nike、Sony、CHANEL 等跨領域大品牌在內,都曾經使用相關材料作為其產品的包材。

從 1903 年至今,最為人所知的「紙漿模型」包裝產品就是——雞蛋,特別在歐美,雞蛋使用該材料作為包裝已經相當普遍。從雞蛋的包裝開始,「紙漿模型」可以運用的範圍不但很廣,它的可塑性也非常的強,在設計上也相當具有彈性。面對消費者日益增長的環保意識,以及追求永續的生活方式,品牌在包材上也不得不開始尋求可持續且環保的材質,而「紙漿模型」即是品牌所能取得的最佳解決方案之一。

可循環包裝取代過度包裝傳統,取得新世代消費者信任

既然「紙漿模型」從 1903 年首次取得專利後就已經存在,為什麼在現在這個時刻才強調它的重要性呢?Aktiva 執行長 Juan Campdera 指出,非常明顯地,當今的消費環境下,Z 世代及 Alpha 世代(專指 2010 年以後出生的人)的年輕人無不積極地尋找得以解決「過度包裝」問題的替代方案,在永續、可持續性成為公眾且共識議題的情況下,年輕人對於環保材質包裝的要求也會更為嚴苛。

環保包裝材質的核心在於減少包裝體積、利用可持續來源的材料,以及實現可回收性、確保該材料進入垃圾掩埋場時的可分解性,而「紙漿模型」則完美符合上述所有的需求。

過去,絕大部分消費者對於包裝的要求不外乎「全新」、「乾淨」且「平滑」,設計感則為其次,引此凹凸不平的「紙漿模型」包裝在過去可以說是沒有任何市場,然而如今,由於技術的進步使得「紙漿模型」也能打造出更複雜的包裝,並擁有更平滑的表面以及時尚的美感,因此它更有機會成為對細節、品質與精緻度都有所講求的品牌在包裝上的全新選擇。

當然,不可否認的,「紙漿模型」作為傳統包裝的替代品,它仍有相當程度的限制。例如:由於是環保包材,又多半處於小量生產的狀態,因此成本目前仍然較為高昂,以及在材質上,由於是「紙質」的關係,因此保存不易,必須防止與濕氣接觸,放置於冰箱或是防潮櫃中儲存,這對特定產品而言便不是一個好的選項。

PUMA 紙漿包材設計於 2011 年獲得 The One Show 設計大賞的「金鉛筆獎」。

PUMA 紙漿包材設計於 2011 年獲得 The One Show 設計大賞的「金鉛筆獎」。

PUMA 紙漿包材設計於 2011 年獲得 The One Show 設計大賞的「金鉛筆獎」。

循環包裝,少即是多

另一方面,從設計的角度來看,「紙漿模型」作為一種新的包裝類型,它對模型製造工藝的要求可以說是非常高,在打造相關包材的過程中,設計師必須相當精準地打造其模具。然而好處是,「紙漿模型」的獨特特性使得包裝的變化可以更多元,依照產品外型的不同而生成各種各樣的幾何、不規則形狀,並妥善地進到包裝保護產品的功能。

當然,新的材料選擇也給予了設計師重新思考「包裝」本質的機會,並且在設計上可以有更多的突破,Aktiva 執行長 Juan Campdera 認為,這樣嶄新的特質反過頭來成為吸引品牌與設計師的重要亮點。

目前,「紙漿模型」的包裝已經廣泛用於保護電子產品、精緻的商品、食品、飲料、化妝品以及各種消費性商品;而在美感提升的情況下,這種包裝解決方案也越來越多廣泛地被大型品牌選用,例如:Nike、Sony、CHANEL、Ruinart 等全球領先品牌在市場上都有突出的表現,也顯現「紙漿模型」運用在包裝上的有效性。

總結來說,「紙漿模型」包裝的設計途徑與環保、生態意識、零殘忍、純素食以及可持續性的品牌運動一致,許多品牌在接下來也都預計朝向這樣的方向邁進,透過「紙漿模型」包裝展現其極簡、少即是多的第一印象,在取得新世代消費者認同的同時,也展現品牌的社會責任。

(本文轉載自《Shopping Design》)

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