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【專題】《蝙蝠俠大顯神威》(二):孩子哭了,這是一份苦澀的麥當勞快樂兒童餐

電影神搜

發布於 2018年11月22日11:00 • 龍貓大王通信

1992 年的《蝙蝠俠大顯神威》(Batman Returns) 對許多人來說,可能是最棒的超級英雄電影。而且隨著時間流逝,越能證明它的經典與獨特。它甚至比克里斯多福諾蘭 (Christopher Nolan) 的黑暗騎士三部曲都還要黑暗,但它卻沒有獲得黑暗騎士三部曲同等的肯定與票房。

 

*前情提要:【專題】《蝙蝠俠大顯神威》(一):把超級英雄拍成怪物,才是正確的選擇

 

《蝙蝠俠大顯神威》讓他不開心

華納影業有鑑於《蝙蝠俠》(Batman) 的成功經驗,為《蝙蝠俠大顯神威》準備了高達 8,000 萬美金的超高預算,希望它能超越《蝙蝠俠》在美國國內 2.5 億美金的絕佳票房,但現實是殘酷的,《蝙蝠俠大顯神威》只有 1.6 億美金的收入,遠遠低於電影公司的厚望。

《蝙蝠俠大顯神威》中,由蜜雪兒菲佛飾演的貓女。
《蝙蝠俠大顯神威》中,由蜜雪兒菲佛飾演的貓女。

但是票房不好,如果口碑不錯,那麼也許提姆波頓 (Tim Burton) 還能再拍一部《蝙蝠俠 3》。可是儘管許多觀眾喜歡《蝙蝠俠大顯神威》──甚至是許多成年觀眾──都無法挽救這次蝙蝠俠的回歸。原因在於一位為全球帶來歡樂的小丑:麥當勞叔叔,他很不滿意《蝙蝠俠大顯神威》,非常不滿意。

《蝙蝠俠大顯神威》讓這位「小丑」不開心了:麥當勞叔叔。
《蝙蝠俠大顯神威》讓這位「小丑」不開心了:麥當勞叔叔。

叔叔不開心了!

 

麥當勞叔叔與快樂兒童餐

對 90 年代的麥當勞來說,兒童是他們主攻的客群──這點似乎至今也沒有太多變化。讓孩子愛上麥當勞叔叔,就代表他的爸媽們也被迫走進全世界的麥當勞餐廳消費。

麥當勞為孩子們準備了「快樂兒童餐」(Happy Meal) 這樣歡樂、便利又美味的餐點,當然,歡樂的部分不是餐點提供,而是快樂兒童餐附贈的玩具。對於家教嚴格的家長們來說,買兒童餐附贈的玩具是一種無法說 NO 的選擇:它免費、它簡單、它能勉強你的孩子在用餐時安靜下來,並能讓你在用餐後享受短暫的清閒。我們可以不買玩具給孩子,但是人總要吃飯,而快樂兒童餐是孩子們在這裡的唯一選擇,沒辦法,我們只能接受這些無傷大雅的小玩具。在道德與放縱的角度上,快樂兒童餐都能讓你與你的孩子得到滿足。

為吸引小孩帶家長消費,麥當勞歡樂兒童餐總是與許多作品聯名,如:《蝙蝠俠》附餐玩具。
為吸引小孩帶家長消費,麥當勞歡樂兒童餐總是與許多作品聯名,如:《蝙蝠俠》附餐玩具。

因此,快樂兒童餐的免費玩具,必須發揮最大的魅力,讓它在低廉成本的品質之外,仍能吸引孩童拉著爸媽褲管說「我要兒童餐!」。每年夏季的好萊塢大製作賣座商業電影 (Blockbuster),當然是無須思索的快樂兒童餐玩具題材首選。

現在想想 1992 年那美麗的夏天吧:超棒的《蝙蝠俠》續集要上映了!這次還有兩個──上集只有一個──反派要登場!更多的蝙蝠車!更多的角色!這根本是完美的快樂兒童餐玩具大全套!

《蝙蝠俠大顯神威》當年在可口可樂上的廣告。
《蝙蝠俠大顯神威》當年在可口可樂上的廣告。

這次出現的貓女 (Catwoman) 與企鵝 (Penguin),更是觀眾們從小就熟悉的蝙蝠俠正統反派──與《蜘蛛人3》那時推出知名度略遜一籌的砂人狀況不同──就麥當勞而言,他們不但看好《蝙蝠俠大顯神威》,而且猛下重本:不只快樂兒童餐上有滿滿的蝙蝠俠、一般的組合餐與飲料杯上更是印滿了貓女與蝙蝠俠。而不只是麥當勞,包括可口可樂、漢堡王、精品國際酒店等其他企業,紛紛想搭上這班蝙蝠行銷快車。當然,你還可以想像,像是孩之寶 (Hasbro) 與沃爾瑪 (Walmart) 這樣的玩具商或百貨賣場,更對《蝙蝠俠大顯神威》充滿信心。

《蝙蝠俠大顯神威》宣傳廣告:

 

等等,是不是哪裡怪怪的?

看到這波兇猛的廣告浪潮,在電影上映前已經轟然作響,丹尼爾華特斯 (Daniel Waters) 開始有了異樣的感覺。

編劇丹尼爾華特斯是好萊塢的少年英雄代表之一:他的第二本劇本《席德姊妹幫》(Heathers) 就已經打響了他的名聲,當年他才 26 歲。這個描寫高校殘酷生活的故事,充滿黑色幽默與暴力元素,它就像限制級版的《辣妹過招》(Mean Girl),還要加上很多屍體、反社會瘋子跟校園爆炸案。這麼驚世駭俗的電影,由當年美到不可方物的薇諾娜瑞德 (Winona Ryder),飾演那位從天真到世故的女主角,可以說是比日本「致鬱系」還要早上 30 年的致鬱經典。

《席德姊妹幫》克里斯汀史萊特、薇諾娜瑞德劇照。
《席德姊妹幫》克里斯汀史萊特、薇諾娜瑞德劇照。

《席德姊妹幫》:克里斯汀史萊特(左)、與片中菸不離手的薇諾娜瑞德(右)。

所以從《席德姊妹幫》,你大概可以想像華特斯語不驚人死不休的傲氣,還有去到盡的破壞傾向。現在的他是《蝙蝠俠大顯神威》的編劇,你更可以想像他會為劇情帶來什麼爆炸性的內容。至少,就像 《席德姊妹幫》一樣,華特斯的《蝙蝠俠大顯神威》劇本裡,所有人都是怪胎。他們之間的差別只在於,有人全心接受這個事實,有人還在說服自己,這一切都是為了正義。

《蝙蝠俠大顯神威》中的蝙蝠俠與企鵝。
《蝙蝠俠大顯神威》中的蝙蝠俠與企鵝。

為什麼蝙蝠會飛,企鵝不會飛?

但是等到華特斯,在首映晚跟一般觀眾一起在戲院觀賞之後,他才了解當時的違和感是什麼。

《蝙蝠俠大顯神威》編劇丹尼爾華特斯。
《蝙蝠俠大顯神威》編劇丹尼爾華特斯。

華特斯一摸下巴,深覺大事不妙。

「當《蝙蝠俠大顯神威》放映結束,散場燈亮起時,我看到好像有小孩在哭、有些觀眾看起來好像有人狠揍過他們的胃,有些觀眾看起來好像被搶劫過一般……」

華特斯描述在場觀察觀眾的反應,

「此時我心裡,有一半的我很滿意這樣的反應……但是另一半的我當時想著:『糟糕了。』」

 

闔家歡的行銷 vs 更黑暗的故事

是的,你糟糕了,你跟提姆波頓通通都、糟、糕、了。因為最後觀眾期待已久,終於在 1992 年 6 月 19 日迎接到的偉大蝙蝠俠,不是他們在 4 年前見到的那位蝙蝠俠。布魯斯韋恩更灰暗了,而蝙蝠俠甚至在最後結局瀕臨自我崩潰──他在貓女面前脫下面具,幾乎是以跪求的態度懇求貓女放過壞蛋跟他遠走高飛。這部超級英雄電影裡的英雄根本一點都不超級、連英雄也不太像英雄──壞蛋們跟英雄幾乎是同病相憐又同類相殘。

《蝙蝠俠大顯神威》裡,不只英雄黑暗,反派:貓女、企鵝人等故事更是陰鬱黑暗。
《蝙蝠俠大顯神威》裡,不只英雄黑暗,反派:貓女、企鵝人等故事更是陰鬱黑暗。

華納影業安排《蝙蝠俠大顯神威》在 6 月 19 日上映是有目的的,因為再過兩周,就是美國建國紀念日假期,這三個周末正好是讓休假爸媽帶著小孩去看電影的黃金時機。

蝙蝠俠最大的危機要發生了:咬緊牙關吧布魯斯,還有導演提姆波頓、主演麥可基頓 (Michael Keaton) 與編劇丹尼爾華特斯,快咬緊牙關,因為全國父母的憤怒即將爆發……。(未完待續)

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留言 1

  • Terry Yang
    但這部片的“貓女”是最經典的..不是嗎?(另外要給個“干” to 神搜的網站..因為點不掉的強迫性廣告,自以為創意嗎?那是“屎”)
    2018年11月22日16:06
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