聲音經濟品牌 SoundOn（聲浪）13 宣告 2022 年將為台灣「聲音變現元年」，蓬勃發展的 Podcast 與聲音內容逐漸發展出獲利的商業模式。
同時，SoundOn 也分享了 2022 聲音經濟四大趨勢，預測台灣 Podcast 聽眾與收聽量將持續雙位數以上成長、更多品牌開設 Podcast 自媒體、聲音動態廣告出現、訂閱制逐漸成功。
「Podcast 元年」後，2022 進入「聲音變現元年」
SoundOn 執行長黃建翰指出，2020 年號稱是「台灣 Podcast 元年」，眾多目前民眾耳熟能詳的 Podcast 節目都爆發於 2020 年，有更多創作者、甚至是在演藝界、文化圈的名人前仆後繼的投入 Podcast 與聲音產業。
「但由於商業模式尚未健全，2021 年有許多創作者逐漸失去經濟上的支持而停更。隨著品牌的持續投入與變現機制如聲音廣告、訂閱制與贊助功能的成熟，今年將是台灣『聲音變現元年』。」黃建翰說。
Podcast 與聲音內容有更多的變現機會，與 SoundOn 預測的「2022 年聲音經濟四大趨勢」脫離不了關係。
趨勢一：Podcast 市場雙位數以上成長，傳統名人持續投入
2021 年 Podcast 整體收聽量年增 200%，預計 2022 年在收聽量與聽眾成長上，至少會有雙位數以上成長。在創作者社群端，由於 Podcast 提供了一個能夠完全暢所欲言、較少酸民負面回應的平台，持續有傳統名人從 2021 下半或 2022 年投入 Podcast。
包括有來自演藝圈楊千霈的《9館不打Yang》、許常德《許常德的有聲信》、政治圈卸任後的 3Q 陳柏惟開設的《宇宙第一台》、YouTube 圈博恩開設的《博音》等，而小S徐熙娣和「徐媽」黃春梅一同合作《老娘的老娘》Podcast，近期也將在 SoundOn 獨家上架，眾多名人的加入將讓原本 Podcast 言論百花齊放的生態更增添多元性。
趨勢二：更多品牌開設專屬 Podcast 自媒體
天下雜誌 2021 年的聽經濟大調查指出，有 27% 的企業嘗試過 Podcast 行銷，10% 企業正準備執行，41% 則在考慮中；而曾透過 Podcast 傳播的企業中，以 66% 接受主持人訪談的模式最受歡迎，再來是購買廣告（36%）及公司同仁自製節目（34%）。
2022 年將有更多品牌加大投資於聲音行銷，不只是單純的投放廣告，而是會有更多品牌將 Podcast 成為長期行銷策略，開設品牌專屬 Podcast 節目。
在國外，知名品牌如 Slack、Shopify 與 GE 等都開設了品牌 Podcast 作為自媒體；而在台灣 104 人力銀行開設《職涯診所》Podcast，分享如何求職、訪談成功職場人士；統一證券的《投資大小事・統一報你知》Podcast 分享產業趨勢與投資策略；故宮博物院 Podcast 談藝術和歷史；資策會《科技開麥（MIC）拉》暢談科技與產業趨勢。預測今年將有更多品牌如同過去投入 Facebook、Instagram 自媒體，開始經營 Podcast 節目。
聲音動態廣告出現，讓廣告主與創作者雙贏
根據 eMarket 數據，預計到 2022 年，美國近四分之一的廣播廣告將實現自動化，高於 2020 年的 16.5%。過去廣告主投資於 Podcast 廣告，大多透過人力媒合、洽談，對於品牌和創作者都耗費相當時間心力；而且大多無法精準投放。聲音動態廣告不但可以更加精準投放，並可實現大規模投放、控制預算，與獲取更完整的數據報表。（延伸閱讀：聲音經濟含金量高！追求 Podcast 內容變現，先想清楚自己「想賺哪種錢」）
SoundOn 也上線了「動態廣告」功能，讓託管於 SoundOn 的 Podcast 節目，可以動態插入品牌廣告於 Podcast 節目中，並分發到 Apple Podcasts、Google 播客、KKBOX、Spotify、myVideo 等各大 Podcast 平台。
對於剛起步或小眾的創作者而言，可從第一天就建立商業模式，並依照收聽次數獲得報酬；對於已建立穩定聽眾的創作者來說，可省去傳統人工媒合的時間、充分運用流量與閒置版位，並隨時將新廣告內容替換到舊內容，實現長尾的廣告收入。
訂閱模式在教育類、財經類、親子類等內容成功
Apple Podcast、Spotify 皆在 2021 年推出付費訂閱模式，提供了聲音創作者變現的另一種模式，包括熱門的《通勤 10 分鐘》、《一起說故事》等 Podcast 節目都正在推廣付費訂閱制，教育類、財經類與親子類三大類內容，能夠為聽眾帶來個人成長、財務利益，或者黏性夠強，較容易獲得成功。（延伸閱讀：KidCast 崛起！給小孩聽的 Podcast 如何成為聽經濟中的超潛力新星？）
黃建翰總結，今年將是「聲音變現元年」，聲音經濟將持續快速成長，也有愈來愈多後進創作者想加入，成功的關鍵是，創作者要想清楚自己節目的定位。若是想靠廣告賺取收入，那題材就要愈大眾、愈跟流行話題；如果是想靠訂閱或贊助，那就要思考內容可以帶給用戶什麼價值、獨特性高不高，並且更重視與粉絲的互動和黏度。
本文轉載自《數位時代》
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