鐘錶生態變化之大，市場考驗一波未平、一波又起。究竟是什麼原因造就2024錶壇有著如此大的波動？端看儂編為儂粉們精選、整理出的2024整年度6大事件及趨勢總回顧吧！
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2024錶壇趨勢及事件1：寶格麗強勢加盟「W&W錶展」引熱議
Source：Bvlgari
即將於2025年4月1日至7日的「鐘錶與奇蹟錶展（Watches And Wonders）」，率先已從官方所釋出相關資料當中知悉，屆時參展的品牌數量又將一舉上升至60家！其中，備受關注的更有另一奢侈品集團LVMH旗下的頂尖好手寶格麗（Bvlgari）強勢加盟。從去年主場之外的單打獨鬥，到如今宣佈將成為錶展一員，不但能再為這場備受業界矚目的年度錶壇盛事增添莫大看點及話題度，此舉無疑也將加深、鞏固LVMH集團這幾年不斷在高級製錶領域深耕的影響力。至於其它新加入的陣容成員，還包括有：Armin Strom、HYT、Kross Studio、 Christiaan Van Der Klaauw、Genus及 MeisterSinger⋯等6大獨立製錶品牌。 隨著年年再創新高的錶展規模、更多不同品牌的聚首一堂，相信明年4月的日內瓦肯定精彩可期喔～
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2024錶壇趨勢及事件2：台灣業績表現突起，全球有目共睹
Source：Watches And Wonders、Hotels
儘管全球高級製錶業正逢寒冬襲來的黑暗期，但向來是不少高級珠寶及製錶品牌發展重心的台灣市場，仍以25.3%的增幅，在眾多數據報告中脫穎而出！成為瑞士鐘錶出口增長最快的市場之一，位居全球前20大進口的第二名！這一現象背後也有著多重因素構成，一來，台灣富裕階層的買家品味，向來是全球有目共睹；再者，也由於消費能力的不斷提升，不僅為高級腕錶市場提供了堅實的基礎，同時也進一步推動、成為一種兼具投資和收藏價值的熱門標的。而這也難怪，台灣這邊，總能成為不少品牌在原產國發佈完新作後的海外巡迴首站，足見台灣市場之於全球鐘錶版圖的重要性。
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2024錶壇趨勢及事件3：香奈兒入股MB & F，投下錶壇震撼彈
Source：Chanel、MB & F
近日，香奈兒（Chanel）與獨立製錶界首席代表品牌MB & F，共同宣布簽署合作協議，消息一出，震撼全球錶壇。交易完成後，香奈兒將持有MB & F的25%股份。但其實，這並非香奈兒“首次”投資或入股獨立製錶品牌！早在進軍錶界初期時，這一法國精品龍頭，就曾於1993年收購瑞士的G & F Châtelain製錶廠，負責腕錶的組裝及生產；到了2011年及2018年又分別投資了Romain Gauthier和F.P.Journe兩大獨立製錶品牌，緊接再來到今年熱騰騰的MB & F。除此之外，品牌背後老闆－Wertheimer家族，也在2019年入股Kenissi機芯廠，並為香奈兒旗下多款腕錶供應機芯製作，全新改款過的「New J12」Caliber 12.1機芯正是出自該廠之手。不難看出，香奈兒正逐漸建立起一個集結設計、製錶與零件供應商的專業生態系統，強化自家在鐘錶領域的廣度與深度。
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2024錶壇趨勢及事件4：買氣呈兩極化，愈貴愈搶手
Source：Phillips、Tiffany & Co.、Patek Philippe
幾年前，百達翡麗（Patek Philippe）與蒂芙尼（Tiffany）合作的一款「Tiffany-PP 5711」，以 1.8 億驚人的超級天價落槌拍出，證明再貴的錶只要有理由，都賣得出去！就如服裝，腕錶市場也逐漸往天秤兩端的分極化趨勢，原本很受歡迎、價格帶區間約落在500至3,000瑞士法郎（約台幣2∼11萬）等級的腕錶，因消費者偏好的改變，出現大幅度的下滑，這也讓瑞士整體出口額下降了19%，但反觀價格高於3,000瑞士法郎以上的，表現則優於於2023年、成長了0.7%。不難看出，當今奢侈品消費者愈來愈傾向於收藏高端腕錶，同時也再次應證了「凡勃倫效應（Veblen Good）」的微妙心態作祟，就是一種當商品定價愈高，就愈有可能受到消費者青睞，從而影響到我們對於「價值」的理解， 暗自將「高價」與「品質更好」劃上等號，反之亦然。
2024錶壇趨勢及事件5：療癒經濟興起，動漫錶成銷售萬靈丹
Source：Bvlgari、Audemars Piguet、
Hublot、Chanel、Oris
近年來有一份健康研究報告指出：「全球心理健康市場的規模，已從2019年的1,302億美元迅速增長至1,805億美元。」尤其自新冠疫情之後，人們消費模式不僅開始回歸線下，更渴望能從中獲得超越產品價格以外的情緒附加價值，也因此，「療癒經濟」這一消費概念順勢興起。不只絨毛玩具、公仔大賣，如今，就連向來造價不斐的高級鐘錶界，也紛紛吹起一股可愛風潮，注入動漫感元素。從近期案例：愛彼（Audemars Piguet）與公仔藝術家Kaws的合作；讓香奈兒（Chanel）女士化身Q版人物指針的「J12」；宇舶（Hublot）6度攜手村上隆（Takashi Murakami）設計彩色小花錶；或是風光復出錶壇的傳奇品牌Gérald Genta，一舉結合三問、跳時及逆跳…等多種超複雜功能的米奇錶…就是要款款萌度破“錶”、扭轉常人對於傳統高奢製錶產業的形象！
2024錶壇趨勢及事件6：市場龍頭換人當？
Source：Breguet
根據「瑞士鐘錶業聯合會（FH）」公佈的最新資料顯示，2024年3月的腕錶出口額僅僅20億瑞郎，若與去年同月相比，好比坐上大怒神般，大幅下降至16.1%，這樣的跌幅現象，甚至比新冠疫情大爆發之前的同期還差，創下自2020年以來的最慘紀錄。再細究其相關報導，尤其在中國市場（包含香港、澳門），受到政治運動、打擊炫富文化、失業率的攀升…等種種原因牽動，整體消費更是直接下滑到41.5%，原本超前的位置已被美國再度超前！今非昔比的對照，反倒流有一股淡淡的感慨。而這樣的出口統計數字，不只反應在鐘錶界集團大佬們的股價，是否也隱喻著瑞士腕錶產業的發展受到前所未有的大挑戰呢？
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