雙11購物節即將到來，不少電商平台除了加大優惠力道，從以往打5折到現在下殺將近2折，就是希望留住消費者，不過今年熱度似乎不如以往，專家認為，總體討論度下降，購物節日太多，可能也會影響民眾衝動消費的慾望。
直播開箱大打美女牌，不只要商品夠優惠，還要有高顏質才能留住觀眾，不用動手就能輕鬆吹頭髮，又或是踏上律動機鍛鍊，電器商品超熱賣，但業者透露，比起以往，有更多素人品牌加入雙11戰局，要留住消費者，折扣得越來越低，東森新聞記者黃郁庭：「雙11檔期就怕是越來越冷清，加上競爭是非常激烈，很多業者現在是祭出折扣還有優惠，要來吸引消費者。」
過去請來大咖開唱，電商平台從去年停辦演唱會，今年和知名啦啦隊員合作，用直播和競賽方式炒熱氣氛，專家分析今年雙11熱潮似乎有些遲緩，中華品牌再造協會榮譽理事長王福闓：「總體性在討論雙11的熱度其實和以往相比降低不少，或者是說這些廠商在下預算的時候，是不是有大幅度的一個廣告投入。」
電商平台業者Jessica：「近年因為競爭太激烈了，然後像今年來說，我們整體的雙11檔期下殺，已經來到24折起。」
細看Google關鍵字搜尋，對雙11的關注在2020年達到高峰，但隨後年年遞減，今年趨勢似乎跟著趨緩，恐怕也和不斷衍生的節日有關，從雙12、99購物節、618購物節，到中元節、父親節、七夕，三節合一的「心禮節」，似乎讓消費者少了衝動消費的慾望，全台大大小小活動，節慶多了消費者也更會比價，如今雙11是否真退燒也成為關注焦點。
（封面圖／翻攝自pexels）
